10 grunner til at nettstedet ditt mister organisk rangering ... og hva du skal gjøre

Årsaker til at nettstedet ditt ikke er rangert i organisk søk

Det er flere grunner til at nettstedet ditt mister sin organiske søkesynlighet.

  1. Migrasjon til et nytt domene - Mens Google tilbyr et middel for å fortelle dem at du har flyttet til et nytt domene via Search Console, er det fortsatt problemet å sikre at alle tilbakekoblinger der ute løser en god URL på det nye domenet ditt i stedet for en ikke funnet (404) side .
  2. Indekseringstillatelser - Jeg har sett mange forekomster av at folk installerer nye temaer, plugins eller gjør andre CMS-endringer som ved et uhell endrer innstillingene og blokkerer siden deres fra å bli fullstendig gjennomsøkt.
  3. Dårlige metadata - Søkemotorer elsker metadata som titler og sidebeskrivelser. Jeg finner ofte problemer der tittelkoder, metatittelapper, beskrivelser ikke er ordentlig fylt ut og søkemotoren ser overflødige sider ... så de indekserer bare noen av dem.
  4. Mangler eiendeler - manglende CSS, JavaScript, bilder eller videoer kan føre til at sidene dine faller i rangering ... eller sider kan fjernes helt hvis Google ser at elementene ikke fylles ordentlig.
  5. Mobil lydhørhet - Mobil dominerer mange organiske søkeforespørsler, så et nettsted som ikke er optimalisert kan virkelig lide. Hvis du legger til AMP-funksjoner på nettstedet ditt, kan det også forbedre evnen din til å bli funnet på mobilsøk. Søkemotorene justerer også definisjonen av respons på mobilen ettersom mobilsurfing har utviklet seg.
  6. Endring i sidestruktur - Elementer på en side for SEO er ganske standard i sin betydning - fra tittel til overskrifter, til fet / ettertrykkelig, til media- og alt-koder ... hvis du endrer sidestrukturen og omorganiserer elementers prioritet, vil det endre hvordan søkeroboten ser innholdet ditt, og du kan miste rangering for den siden. Søkemotorer kan også endre viktigheten av sideelementene.
  7. Endring i popularitet - Noen ganger slutter et nettsted med massevis av domeneautoritet å koble til deg fordi de fornyet nettstedet sitt og droppet artikkelen om deg. Har du kontrollert hvem som er rangert for deg og sett noen endringer?
  8. Økning i konkurranse - Konkurrentene dine kan komme med nyheter og få massevis av tilbakekoblinger som driver rangering. Det kan være ingenting du kan gjøre med dette før spissen er over eller du øker markedsføringen av ditt eget innhold.
  9. Søkeordstrender - Har du sjekket Google Trends for å se hvordan søk trender etter emnene du rangerte for? Eller selve terminologien? For eksempel hvis nettstedet mitt snakket om smartphones hele tiden vil jeg kanskje oppdatere det begrepet til mobiltelefon siden det er det dominerende begrepet som brukes i dag. Det kan også være lurt å observere sesongmessige trender her og sørge for at innholdsstrategien holder meg foran søketrender.
  10. Self-sabotasje - Du vil bli overrasket over hvor mange ganger dine egne sider konkurrerer med seg selv i søkemotorer. Hvis du prøver å skrive et blogginnlegg hver måned om samme emne, sprer du nå autoritet og tilbakekoblinger over 12 sider innen årsskiftet. Sørg for å undersøke, designe og skrive en enkelt side per emnefokus - og hold siden oppdatert. Vi har tatt nettsteder ned fra tusenvis av sider til hundrevis av sider - viderekoblet publikum ordentlig - og sett deres organiske trafikk fordobles.

Vokt deg for dine organiske rangeringsressurser

Antall personer jeg har som ber om hjelp til dette, er oppsiktsvekkende. For å gjøre det verre, peker de ofte på en plattform eller deres SEO-byrå og sliter med det faktum at disse ressursene ikke forutslo problemet, og heller ikke kunne hjelpe til med å rette opp problemet.

  • SEO Tools - Det er altfor mange hermetiske SEO verktøy som ikke har blitt oppdatert. Jeg bruker rett og slett ikke noe rapporteringsverktøy for å fortelle meg hva som er galt - jeg gjennomsøker nettstedet, dykker ned i koden, inspiserer alle innstillinger, går gjennom konkurransen og kommer deretter med en veikart for hvordan du kan forbedre. Google kan ikke engang holde Search Console foran algoritmeendringene ... slutte å tenke at noe verktøy vil!
  • SEO byråer - Jeg er lei av SEO-byråer og konsulenter. Faktisk klassifiserer jeg meg ikke engang som SEO-konsulent. Mens jeg har hjulpet hundrevis av selskaper med disse problemene gjennom årene, har jeg lykkes fordi jeg ikke fokuserer på algoritmeendringer og tilbakekobling ... Jeg fokuserer på de besøkendes opplevelse og målene for organisasjonen din. Hvis du prøver å spille algoritmer, kommer du ikke til å slå tusenvis av Google-utviklere og massiv datakraft de har ... stol på meg. Det finnes for mange SEO-byråer bygget av utdaterte prosesser og spillalgoritmer som - ikke bare ikke fungerer - de vil skade søkemyndigheten din på lang sikt. Ethvert byrå som ikke forstår salgs- og markedsføringsstrategien din, vil ikke hjelpe deg med SEO-strategien din.

En merknad om dette - hvis du prøver å barbere noen få dollar av verktøyet eller konsulentbudsjettet ditt ... får du akkurat det du betaler for. En god konsulent kan hjelpe deg med å drive organisk trafikk, stille realistiske forventninger, tilby markedsføringsråd utover søkemotoren, og hjelpe deg med å oppnå en god avkastning på investeringen. En billig ressurs vil mest sannsynlig skade rangeringene dine og ta pengene og løpe.

Hvordan øke din organiske rangering

  1. Infrastruktur - Forsikre deg om at nettstedet ikke har noen problemer som hindrer søkemotorer i å indeksere det effektivt. Dette betyr optimalisere innholdsstyringssystemet ditt - inkludert robots.txt-fil, områdekart, ytelse på nettstedet, tittelkoder, metadata, sidestruktur, mobil respons, etc. Ingen av disse hindrer deg i å rangere godt (med mindre du helt blokkerer søkemotorer fra å indeksere nettstedet ditt), men de skader deg ved ikke å gjøre det lettere å gjennomsøke, indeksere og rangere innholdet ditt riktig.
  2. Content Strategy - Forskningen, organisasjonen og kvaliteten på innholdet ditt er kritisk. For et tiår siden pleide jeg å forkynne nyhet og hyppighet av innhold for å gi bedre rangeringer. Nå fraråder jeg det og insisterer på at klienter bygger et innholdsbibliotek som er omfattende, inneholder medier og er enkel å navigere. Jo mer tid investert i din søkeord forskning, konkurransedyktig forskning, Brukererfaring, og deres evne til å finne informasjonen de søker, jo bedre blir innholdet ditt brukt og delt. Det vil igjen føre til mer organisk trafikk. Du kan ha alt innholdet du trenger, men hvis det ikke er organisert bra, kan du skade din egen rangering av søkemotoren.
  3. Kampanjestrategi - Å bygge et flott nettsted og fantastisk innhold er ikke nok ... du må ha en markedsføringsstrategi som driver lenker tilbake til nettstedet ditt for at søkemotorer skal rangere deg høyere. Dette krever forskning for å identifisere hvordan konkurrentene dine rangerer, om du kan tonehøyde til disse ressursene, og om du kan få lenker tilbake fra disse domenene med stor autoritet og et relevant publikum.

Som med alt i markedsføringsområdet, kommer det ned til mennesker, prosesser og plattformer. Sørg for å samarbeide med en digital markedsføringskonsulent som forstår alle aspekter av søkemotoroptimalisering og hvordan det kan påvirke de besøkendes samlede kundereise. Og hvis du er interessert i å få hjelp, tilbyr jeg denne typen pakker. De starter med en forskuddsbetaling for å dekke forskning - og ha et kontinuerlig månedlig engasjement for å hjelpe deg med å fortsette å forbedre deg.

Kom i kontakt med Douglas Karr

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.