De 3 dimensjonene ved innholdsoppretting

Depositphotos 5109037 s

Det produseres så mye innhold på nettet akkurat nå at jeg virkelig har det vanskelig å finne artikler av verdi - om enn gjennom søk, sosialt eller promotering. Jeg er sjokkert over hvordan grunne mange av strategier for innholdsmarkedsføring er på bedriftens nettsteder. Noen hadde nettopp nylige nyheter og pressemeldinger om selskapet, andre har en rekke lister, andre har funksjonsutgivelser om produktene sine, og andre hadde bare tungt tankelederinnhold.

Mens mye av innholdet er godt produsert, er det ofte ensdimensjonalt. Med andre ord, den samme meldingen fokuserte på samme type besøkende med samme medium ... i hvert innhold. Etter min mening er det flere dimensjoner til en balansert innholdsstrategi.

Innholdsdimensjoner Mindmap

  • Persona-tilkobling - dette er et av de ordene som kan være ekstremt mye brukt i innholdsmarkedsføring. I sin kjerne er det ganske enkelt om du snakker til det mangfoldige antallet besøkende som kommer til nettstedet ditt eller ikke. Og når jeg sier snakker tilJeg mener hvorvidt innholdet du skriver har gjenklang med dem. Vi varierer innholdet vi skriver ganske mye på bloggen om markedsføringsteknologi. Vi skriver for markedsførere fra nybegynnere til avanserte ... helt til de som er avanserte nok til å skrive sin egen kode.
  • Besøksintensjon - hvorfor bruker den besøkende innholdet ditt? På hvilket trinn i kjøpesyklusen er de? Er det rett og slett kollegaer som forsker og utdanner seg med rådene dine? Eller er det besøkende som har budsjett og er klare til å kjøpe? Varierer du innholdet for å nå begge deler? Du må gi innhold som er optimalisert for den besøkendes intensjon.
  • Medium og kanaler - Medium blir ofte ignorert når bedrifter fortsetter å legge ut, men typen media som brukes er en kritisk faktor for å levere effektivt innhold. Mater du de tre måtene besøkende bruker innhold på? Visuelt, auditivt og kinestetisk interaksjoner er nøkkelen. Whitepapers, e-bøker, infografikk, mindmaps, case studies, videoer, e-post, brosjyrer, mobilapper, spill ... ikke alle publikum setter pris på et blogginnlegg. Å variere innholdet vil hjelpe deg med å nå en større prosentandel av publikum. Å variere kanalen hjelper også ... Youtube for video, Pinterest for bilder, LinkedIn for skriving, etc.

For å komme i gang, lag et rutenett på papir med de tre kolonnene - persona, hensikt og medium. Legg til den siste måneds verdi av innhold som radene, og bare fyll ut detaljene. Ser du en trend eller ser du en flerdimensjonal innholdsstrategi? Forhåpentligvis er det sistnevnte! Og du har slått den hellige gral hvis du kan justere alle disse med brukeraktiviteter som bekrefter at innholdet ditt leverer aktiviteten du har designet den for ... spesielt konverteringen.

Dybde på innholdet

Hvis det var en fjerde dimensjon, ville det være på hvilken dybde innholdet ditt er. Vi har alle sett nettstedene som legger ut en kontinuerlig strøm av "5 måter å" eller "10 Surefire-metoder til" og andre lister. Dette er grunne biter av innhold laget for raskt forbruk. Disse og andre svært visuelle deler av innholdet kan deles og gi mye oppmerksomhet til nettstedet ditt. Men når leseren er interessert, gir de sjelden det grundige innholdet som kreves for å konvertere leseren fra en besøkende til en kunde.

Vi deler infografikk og lister på nettstedet vårt fordi de tiltrekker seg mange lesere. Men for å holde leserne engasjert og drive dem inn i et forhold, må vi gi dypere innhold - som dette innlegget! En annen strategi vi bruker med våre kunder, er at vi ofte starter med et blogginnlegg, deretter jobber med en informasjonsgrafikk, og deretter tilbyr et dypere dykk gjennom en whitepaper - og deretter leder prospektet inn i en demo eller et webinar. Det er dybden av innholdet!

2 Kommentarer

  1. 1

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.