10 E-postsporingsberegninger du bør overvåke

Depositphotos 26721539 s

Når du ser på e-postkampanjene dine, er det en rekke beregninger du må fokusere på for å forbedre den generelle ytelsen til e-postmarkedsføring. E-postadferd og teknologier har utviklet seg over tid - så sørg for å oppdatere hvordan du overvåker e-postytelsen din. Tidligere har vi også delt noen av formler bak viktige e-postberegninger.

  1. Innboksplassering - å unngå SPAM-mapper og søppelfiltre må overvåkes hvis du har et betydelig antall abonnenter (100k +). Avsenderens omdømme, den verbiage brukt i emnelinjene dine og meldingstekst ... alt dette er kritiske beregninger å overvåke som vanligvis ikke tilbys av leverandøren av e-postmarkedsføring. E-posttjenesteleverandører overvåker leveringsevne, ikke plassering i innboksen. Med andre ord kan e-postene dine leveres ... men direkte til søppelfilteret. Du trenger en plattform som 250ok for å overvåke plasseringen av innboksen din.
  2. Avsender Anseelse - I tillegg til plassering i innboksen er omdømmet til avsenderen din. Står de på noen svartelister? Er deres oppsett riktig konfigurert for Internett-leverandører (ISPer) for å kommunisere og bekrefte at de har autorisasjon til å sende e-posten din? Dette er problemer som ofte krever en leveringsevne konsulent for å hjelpe deg med å konfigurere og administrere serverne dine eller verifisere tredjepartstjenesten du sender fra. Hvis du bruker en tredjepart, kan de ha forferdelig rykte som får e-postene dine direkte i søppelmappen eller til og med blokkert helt. Noen bruker SenderScore for dette, men Internett-leverandørene overvåker ikke SenderScore ... hver Internett-leverandør har sine egne midler til å overvåke omdømmet ditt.
  3. Listeoppbevaring - det sies at opptil 30% av en liste kan endre e-postadresser i løpet av et år! Det betyr at for at listen din skal fortsette å vokse, må du vedlikeholde og markedsføre listen din, samt beholde resten av abonnentene dine for å forbli sunne. Hvor mange abonnenter går tapt per uke, og hvor mange nye abonnenter anskaffer du? Samtidig som avvisningsrater per kampanje blir vanligvis levert, er jeg overrasket over at samlet listeoppbevaring ikke er et hovedfokus for leverandører av e-posttjenester! Listeoppbevaring er en viktig beregning for å gjenkjenne kvaliteten på e-postinnholdet du distribuerer.
  4. Nettsøppelrapporter - Hvor mange abonnenter rapporterte e-posten din som søppel? Forhåpentligvis ingen - men hvis du har flere enn noen hver, må du være bekymret for hvor du får disse abonnentene fra og relevansen av innholdet du sender dem. Kanskje du sender for mange e-postmeldinger, de er for solgte, eller du kjøper lister ... alle disse kan føre til høye SPAM-klager som til slutt kan få deg blokkert fra å sende helt.
  5. Åpen hastighet - Åpninger overvåkes ved å ha en sporingspiksel inkludert i hver e-post sendt. Siden mange e-postklienter blokkerer bilder, må du huske at den sanne åpne hastigheten alltid vil være mye høyere enn den faktiske åpne hastigheten du ser i e-posten din. analytics. Åpen rente er viktig å se på fordi de peker på hvor godt du skriver emnelinjer og hvor verdifullt innholdet ditt er for abonnenten.
  6. Klikk på Rate - Hva vil du at folk skal gjøre med e-postene dine? Å føre besøk tilbake til nettstedet ditt er (forhåpentligvis) en hovedstrategi for e-postmarkedsføringskampanjer. Å sørge for at du har sterke oppfordringer til e-post og at du markedsfører disse koblingene effektivt, bør innlemmes i design- og innholdsoptimaliseringsstrategier.
  7. Klikk for å åpne rate - (CTO eller CTOR) Hva var klikkfrekvensen av personene som åpnet e-posten din? Det beregnes ved å ta antall unike abonnenter som klikket på en kampanje og dele den med det unike antallet abonnenter som åpnet e-posten. Dette er en viktig beregning fordi den kvantifiserer engasjementet med hver kampanje.
  8. Conversion Rate - Så du fikk dem til å klikke, konverterte de egentlig? Konverteringssporing er en funksjon hos mange e-postleverandører som ikke blir utnyttet som den burde være. Det krever vanligvis et kodebit på bekreftelsessiden din for registrering, nedlasting eller kjøp. Konverteringssporingen sender informasjonen tilbake til e-posten din analytics at du faktisk har fullført oppfordringen til handlingen som ble fremmet i e-posten.
  9. Mobil åpen hastighet - Dette er så stort i dag ... i B2B åpnes et flertall av e-postene dine på en mobil enhet. Dette betyr at du må være spesielt oppmerksom på hvordan din emnelinjer er konstruert og sørg for at du bruker responsive e-postdesigner for å bli sett riktig og forbedre den generelle åpne- og klikkfrekvensen.
  10. Gjennomsnittlig ordreverdi - (AOV) Til slutt er det viktig å spore en e-postadresse fra et abonnement, gjennom pleie, gjennom til konvertering når du måler ytelsen til e-postkampanjene dine. Selv om konverteringsfrekvensen kan forbli noe konsistent, kan mengden penger som abonnenter faktisk bruker, variere ganske mye.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.