Accelerated Insights: Predictive Testing for Direct Mail

Quad Graphics Accelerated Insights

Før jeg gikk digitalt, jobbet jeg i avis- og direct mail-bransjen. Mens avisen ikke klarte å vedta eller tilpasse seg i tide for å opprettholde kontrollen over annonseringsbudsjettene, fortsetter direktesending fortsatt å føre utrolige resultater. Faktisk vil jeg hevde at mange direkte markedsføringskampanjer med direkte e-post kan få mye mer oppmerksomhet - bryte gjennom støyen fra digital. Faktum er at mens jeg får hundrevis av e-postmeldinger og bannere som treffer meg hver dag, får jeg veldig få stykker direktepost… og jeg ser dem alle.

Som med de fleste medier, krever direkte e-post kontinuerlig måling og optimalisering. Gitt kostnadene ved post, har mange markedsførere gitt opp mediet på grunn av dette og gått til en mindre risikabel digital tilnærming. Det er uheldig ... siden å komme foran noen potensielle kunder, oppnås best gjennom tradisjonelle medier.

Hva om du kunne teste direkte e-postkampanjer uten den kostnaden?

Quad / Graphics har lansert en testpostplattform for direkte e-post som bruker prediktiv analyse for raskere å teste reklame og formater uten fysisk utsendelse. Det heter Akselerert innsikt og den kan teste opptil 20 innholdsvariabler i ett pass. Den bruker en sofistikert personamatrise som kombinerer demografi med emosjonelle egenskaper for å forutsi hvilke faktorer som motiverer noen til å handle på et tilbud.

I gjennomsnitt har Accelerated Insights hjulpet markedsførere med å levere:

  • En 18 til 27 prosent løft i svarprosent
  • Pålitelig resultater på 60 dager mot ett til to år for tradisjonell testing
  • A 90 prosent reduksjon i testkostnader

Alt dette oppnås uten å sende et eneste stykke fysisk post. Plattformen, kalt Accelerated Insights, verifiserer at testforutsigelser er 97 prosent nøyaktige (+/- 3 prosent), og sikrer at undersøkelsesresultatene blir gjengitt i en live test. Teamet har implementert og testet systemet i flere bransjer:

  • Nasjonal bilforsikring - Accelerated Insights spådde en økning på 23 prosent i svarprosent, den faktiske økningen var 25 prosent.
  • Nasjonalt telekom - Reduserte testbudsjettet med 55 prosent etter at Accelerated Insights nøyaktig forutsa hvilke elementer som påvirket responsen mest
  • Regional spesialitet fottøyforhandler - 32 prosent økning som svar som bedre enn selskapets KPI-baseline med minst 200 prosent. Selskapet utvidet bruken av Accelerated Insights persona-matrise til alle markedsføringskanaler
  • Nasjonalt livsforsikringsselskap - Accelerated Insights spådde en økning på 18 prosent som svar, og den faktiske økningen var 19 prosent

Accelerated Insights Predictive Analytics for Direct Mail

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.