Adobe Digital Insights: State of the Digital Union 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe Digital Insights har satt sammen en vakker infografikk (forventer vi noe annerledes?) på State of the Digital Union - fokusert på Digital annonsering og tilhørende forbrukerforventninger. Kanskje min favoritt ting ved denne infografikken er at de virkelig tok hauger med data og parret den ned til et utvalgt antall observasjoner og konklusjoner:

  • Annonsekostnadene stiger - ettersom flere vanlige annonsører går over til digital, øker etterspørselen etter annonseplass og tilhørende kostnader. Kostnad per klikk (CPC) for mobilsøk har økt med 11% mellom 2014 og 2016. Kostnad per tusende visning (CPM) for mobilvisning har økt med 12%, og videoannonser har økt med 13%. Mens etterspørsel er en del av ligningen, er jeg også nysgjerrig på om økt målrettingsteknologi overvinner avkastningen.
  • Skjermvalg øker, men tiden på stedet er nede - Uhh ... det er irriterende for meg i en verden av binge-watching at Adobe sier, "oppmerksomhetsspennet fortsetter å krympe". En lavere tid på nettstedet betyr ikke at du har mistet den besøkendes oppmerksomhet. Folk er multitasking og forsker på nettet med en mengde muligheter. Så hvis det er dusinvis av videoer om et emne, kan du forvente at de besøkende avslutter for å se gjennom alle alternativene før de ser. 1 av 5 personer går videre fra en videoannonse etter bare 5 sekunder, og det har gått et fall på 22 sekunder i brukt tid på nettsteder år over år. Kvalitetsvalg og konkurranse fortsetter å øke i tilgjengeligheten.
  • Vekst er enkel, oppbevaring er vanskelig - De siste tre årene har voksende selskaper sett en økning på 30% av nye besøkende, men 73% av de første gangs besøkende kommer ikke tilbake.
  • Martech Silos - 40% av selskapene har flere Martech-plattformer, teknologier og siloer, noe som gjør det vanskelig å spore prospektet eller kundereisen på tvers av enheter og plattformer.
  • Forbrukerne setter ikke pris på annonser - Jeg er alltid nysgjerrig på å fange det faktum at 58% av markedsførerne sier at de er flinkere til å nå kunder, men bare 38% av kundene er enige. Faktum er at mens forbrukerne kanskje ikke elsker å annonsere ... fortsetter det å jobbe for annonsører. Den hellige gralen for markedsførere er å utvikle innhold som er verdsatt, verdsatt og markedsført på en måte som er fullt tilfredsstillende for deres potensielle kunder.
  • Enhetlige kundeopplevelser - fortsette å øke i betydning når kundene søker å engasjere seg med merkevarer på en måte de setter pris på. Og det fungerer - stillingsannonser som blandet teknologi og kreativitet, fikk 54% flere besøk enn for to år siden.

For å kompilere denne infografikken hentet Adobe fra 741 milliarder nettstedsbesøk, 450 milliarder annonseinntrykk og 11 milliarder videostarter. Wow!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infographic

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.