Det elektroniske annonseringsøkosystemet består av selskaper, teknologisystemer og komplekse tekniske prosesser som alle jobber sammen for å vise annonser til nettbrukere på Internett. Online annonsering har ført med seg en rekke positive. For det første får innholdsskapere en inntektskilde, slik at de kan distribuere innholdet gratis til onlinebrukere. Det har også tillatt nye og eksisterende media- og teknologivirksomheter å vokse og trives.
Mens online reklamebransjen har opplevd en rekke oppturer, har det imidlertid også vært mange nedturer. Noen viktige eksempler inkluderer å bli hardt rammet av dot-com-boblen på slutten av 1990- / begynnelsen av 2000-tallet, og mer nylig, innføring av personvernlover (f.eks. GDPR) og personverninnstillinger i nettlesere (f.eks. Safaris Intelligent Track Prevention) som har negativt påvirket annonsører, AdTech-selskaper og utgivere.
Plattformene og prosessene som utgjør AdTech er svært komplekse, og det er svært få ressurser der ute som forklarer på en lettfattelig og gjennomsiktig måte hvordan elektronisk annonsering fungerer både fra et grunnleggende og teknisk perspektiv.
AdTech-boka
De første kapitlene i boken introduserer historien til online annonsering og setter scenen for de påfølgende kapitlene. Clearcode dekker det grunnleggende ved digital annonsering og begynner så sakte å introdusere plattformene, mellommennene og de tekniske prosessene. Kapitlene inkluderer:
- Introduksjon
- Grunnleggende om reklame
- Historien om digital annonseringsteknologi
- De viktigste teknologiplattformene og mellommennene i Digital Advertising Ecosystem
- De viktigste annonseringsmediene og -kanalene
- Annonselevering
- Annonsemålretting og budsjettkontroll
- Sporing og rapportering av visninger, klikk og konverteringer i AdTech-plattformer
- Metoder for kjøp av medier: Programmatisk, sanntidsbudgivning (RTB), headerbidding og PMP
- Brukeridentifikasjon
- Data Management Platforms (DMPs) og Data Usage
- Attribution
- Annonsesvindel og synlighet
- Brukers personvern i digital annonsering
- AdTech fra leverandørers og byråers perspektiv
Teamet på Slett kode - et selskap som designer, utvikler, lanserer og vedlikeholder AdTech og MarTech-programvare - skrev AdTech-boka som en rettferdig ressurs for alle å forstå digital annonseringsteknologi.
Den elektroniske publikasjonen er en gratis ressurs som teamet holder oppdatert. Du kan få tilgang til den her:
