Kunstig intelligensContent MarketingSøkemarkedsføringSosiale medier og Influencer Marketing

Hvorfor AI aldri kommer til å erstatte fageksperter og hvordan velge de riktige SMB-ene

Hvis du ikke har hørt om OpenAIs ChatGPT verktøy, bor du kanskje under en stein. Her er en liten forklaring: GPT står for Generative Pre-Trained Transformer, og det er en slags språkmodell som genererer en prediksjon basert på tidligere tekst, og finner neste ord i en rekkefølge basert på ordene som har kommet før.

Selv om du ikke har brukt tid på å tenke deg om AI-generert innhold, hvis du er en del av en innholdsskapende prosess, bør du sannsynligvis få fart på denne teknologien hvis du skal forbli konkurransedyktig.

Det betyr imidlertid ikke at du trenger å frykte for jobben din. Det interessante med denne trenden er at de største fordelene med ChatGPT skjer i forbindelse med menneskelige sinn. Ekte, levende innholdsmarkedsførere bruker ChatGPT av mange årsaker og brukssaker, fra idégenerering til foreløpig skriptutkast.

Hva er fordelene med å bruke AI for å lage innhold?

Dette er en spennende tid å være innholdsmarkedsfører. Det føles nesten som da jeg først fikk en Texas Instruments-kalkulator på videregående - plutselig var det et nytt verktøy som, selv om det ikke klarte å fullføre matteleksene mine av seg selv, gjorde det morsommere og faktisk hjalp meg å lære på samme tid.

På samme måte er det noen scenarier der bruk av AI-hjelp er absolutt fornuftig:

  • Brainstorming – Du tror kanskje at det å tenke ut en idé ville være det siste ChatGPT burde hjelpe deg med, men når vi tenker på hvordan vi kan bli en tankeleder, trenger vi tilgang til mange temaideer og vinkler i styrehuset vårt. AI kan hjelpe deg med å avdekke ideer du kanskje ikke har tenkt på på egen hånd. Deretter, fra AIs liste, kan du avgrense disse ideene ytterligere for å gjøre dem virkelig unike og tilpasset din ekspertise og erfaring.
chatgpt-trender innen innholdsmarkedsføring
kilde: ChatGPT
  • Lage e-postutkast – En tidkrevende oppgave (men veldig viktig), å lage e-postmaler kan revolusjonere måten teamet ditt kommuniserer på. AI kan hjelpe deg med å skrive enkle, lesbare førsteutkast som svarer på vanlige innvendinger fra dine potensielle kunder. Deretter kan du avgrense det derfra.
E-postutkast forespørsel for ChatGPT
kilde: ChatGPT
ChatGPT-utkast til e-postproduksjon
kilde: ChatGPT
  • Kommer med overskriftsideer – Hvis du har jobbet med innholdsmarkedsføring en stund, er du kanskje enig i at det å komme med oppsiktsvekkende overskrifter noen ganger er den mest drenerende delen av jobben. Du kan bare skrive om salg og markedsføring på så mange måter, ikke sant? AI kan potensielt hjelpe deg med å komme opp med en ny vinkel på et gammelt problem.
chatgpt overskrift ideer
kilde: ChatGPT

AI-generert innhold kan hjelpe innholdsmarkedsførere på mange måter, inkludert måter vi sannsynligvis ikke engang har tenkt på ennå. Men det betyr ikke at vi kan stole helt på det. Vi trenger fortsatt fageksperter (SMB) for å gå foran.

Hva er fordelene med fageksperter?

Når de er trent på et stort nok datasett, klarer ChatGPT å simulere ekte samtale ganske bra - ikke robotisk, ikke uten kontekst. Det kan til og med lyde ganske morsomt. Men du kan ikke erstatte den personlige erfaringen, unike innsikten og ekspertisen som følger med å ha en ekte fagekspert ved roret.

For alle som er begeistret av utsiktene til verktøy for AI-innholdsskaping, er det viktig å innse at enhver innholdsstrategi vil trenge en balanse mellom menneskelig ekspertise og AI-generert innhold. Vi bør ikke stole på at sistnevnte skal være brød og smør i vår markedsføring.

Til å begynne med er det fortsatt problemer med å bruke AI for innholdsgenerering. Måten innhold publiseres og sirkuleres på nettet – og måten dets troverdighet vurderes og rangeres – betyr at vi trenger AI og SEO for å samarbeide. Akkurat nå gjør de ikke det. Faktisk Google-leder John Mueller har uttalt at AI-generert innhold strider mot retningslinjene for nettredaktører og Google anser det for å være nettsøppel.

Mens Google føler på denne måten, kommer det til å finne ut av AI-generert innhold. Inntil landskapet utvikler seg og til vi vet med sikkerhet hvordan SEO reagerer, er et forsiktig forhold til AI-innhold lurt.

Det er også grenser for hva en AI-innholdsforfatter kan produsere. Den beste innholdsmarkedsføringen er tankeledelse, innhold publisert av ekte eksperter på feltet som deler noe unikt fra personlig erfaring og kunnskap. Selv om potensialet er der for et verktøy som ChatGPT for å legge til eller fremheve fagekspertise, er det ingen måte en AI-innholdsforfatter kan gjenskape den personlige menneskelige opplevelsen.

Si at jeg skulle skrive en artikkel om vår erfaring med å bytte fra grunnleggerledet salg til en omfattende innholdsmarkedsføringsstrategi. I stedet for å spørre ChatGPT om å fortelle meg om utviklingen til mitt spesifikke selskap, kan jeg spørre om endringer i bransjen som helhet, noe som kan gi meg et godt utgangspunkt for å lage en godt avrundet artikkel som inkluderer min personlige erfaring og ekspertise.

Hvordan kan SMB og AI passe inn i en helhetlig innholdsstrategi?

Førsteprioriteten for en SMB-ledet innholdsstrategi er å velge de beste SMB-ene for dine mål. Hvem i din organisasjon har dyp bransjeekspertise? Hvem er i stand til å dele super unike eller kontroversielle meninger om det som foregår i din bransje? Er det noen i bedriften din som er kjent som kontraristen som alltid tenker motsatt? Disse bølgemakerne har en tendens til å ha overbevisende innsikt som kan utnyttes til svært lesbare blogginnlegg og artikler.

Tenk også på hvem som snakker med kundene dine hele dagen lang. Hvem kjenner deres behov ut og inn? Og hvem er egentlig villig og i stand til å bruke noe av sin verdifulle tid på å lage innhold? Ofte er de beste SMB-bedriftene også de travleste personene i selskapet, så finn ut hvor mye tid du trenger fra hver SMB på månedlig eller kvartalsvis basis, slik at de kan bruke en rimelig tid fremover.

Herfra kan AI bli med som en hjelpsom sidekick, i stand til å ta opp oppgaver som idégenerering eller til og med oppdage en vinkel for den neste artikkelen din som du ikke hadde vurdert.

Klar til å lære om hvordan du kan bygge tankeledelse gjennom ekspertinnhold av høy kvalitet? nedlasting Influence & Co.'s Ultimate Guide to Content Marketing for Thought Leadership.

Last ned guiden

Kelsey Raymond

Kelsey Raymond er medgründer og administrerende direktør i Innflytelse & Co., et fullservice-innholdsmarkedsføringsfirma som spesialiserer seg på å hjelpe bedrifter med å legge strategier, lage, publisere og distribuere innhold som oppnår målene deres. Influence & Co.s kunder spenner fra venture-støttede startups til Fortune 500-merker.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.