ActiveCampaign: Hvorfor merking er avgjørende for bloggen din når det gjelder RSS-e-postintegrasjon

ActiveCampaign RSS-integrering av taggstrømmer

En funksjon som jeg tror er lite utnyttet i e-postbransjen, er bruken av RSS-feeder for å produsere relevant innhold for e-postkampanjene dine. De fleste plattformer har en RSS-funksjon der det er ganske enkelt å legge til en feed i nyhetsbrevet ditt eller andre kampanjer du sender ut. Det du kanskje ikke skjønner er at det er ganske enkelt å legge inn veldig spesifikt, merket innhold i e-postene dine i stedet for hele bloggens feed.

Her er et eksempel. Jeg jobber med Royal Spa akkurat nå, en regional produsent og installatør av flottørtanker. Flyttanker er sensoriske deprivasjonsenheter som har massevis av helsemessige fordeler. Selskapet bruker e-post på begrenset basis, slik at de ikke alltid spammer klientene sine. Fordi de har produkter som er rettet mot ulike målgrupper, bruker de lister effektivt for å segmentere publikum. Kudos til byrået deres, Dype krusninger, for å legge grunnlaget for denne raffinementet.

Jeg har konsultert Aaron på Deep Ripples for å øke svarprosenten på klientens e-post. Den første muligheten jeg så var at selskapet ofte bare sendte ut en veldig kort e-post som manglet et engasjerende design, utnyttet media effektivt og ikke fullt ut beskrev alle funksjonene og fordelene med produktene deres. Jeg tror dette er en feil som de fleste e-postmarkedsførere gjør i dag.

Markedsførere tror ofte at abonnenter raskt blar gjennom innboksen sin, så en kort e-post er bedre ... det er ikke nødvendigvis sant. Jeg vil hevde at du må fange oppmerksomheten deres ... men når de åpner e-posten, vil de ta seg tid til å bla gjennom og skanne e-posten, og deretter fokusere på områdene de er interessert i. Dra nytte av at abonnenten din åpner e-posten og lag en lang, rullende e-post som er godt designet, delt inn i viktige seksjoner, har gode bilder og sterke oppfordringer til handling.

Med den nye designen innarbeidet jeg flere seksjoner - en fristende emnelinje, sterk forteksttekst, en introduksjon / oversikt over e-posten, punktpunkter, et produktrutenett med beskrivelser, Call To Action-knapper, YouTube-videoer som forklarer deres differensiering ... og deretter siste artikler om flottørtanker fra bloggen deres. Innen bunnteksten la jeg også til de sosiale profilene deres slik at potensielle kunder kunne følge dem, men var ikke klare til å iverksette umiddelbare tiltak i dag.

Send RSS-integrering via e-post etter tagfeed

I stedet for å måtte bygge ut en egendefinert seksjon i e-posten sin som oppførte de siste, relevante blogginnleggene, sørget jeg for at alle blogginnleggene de hadde publisert ble riktig merket da de skrev om flotasjonsterapi og flottørtanker. Det du kanskje ikke vet om WordPress er at du kan trekke en kategori eller tag-spesifikk RSS-feed fra nettstedet. I dette tilfellet gjorde jeg det ved å hente inn artiklene deres som nå var merket flyte. Selv om det ikke i stor grad er dokumentert, er her feed-adressen til en tag:

https://www.royalspa.com/blog/tag/float/feed/

Du kan se oversikten over URL-adressen for tagget:

  • Blogg-URL: I dette tilfellet https://www.royalspa.com/blog/
  • Stikkord: Legg stikkord til URL-banen din.
  • Taggenavn: Sett inn navnet ditt. Hvis taggen din er mer enn ett ord, blir den bindestrek. I dette tilfellet er det bare flyte.
  • Feed: Legg til feed på slutten av URL-en din, og du får en skikkelig RSS-feed for den spesifikke koden!

Send RSS-integrering via e-post etter kategoristrøm

Dette er også mulig etter kategori. Her er et eksempel:

https://www.royalspa.com/category/float-tanks/feed/

Du kan se fordelingen av URL-en til kategoristrømmen (den ovennevnte er ikke aktiv ... Jeg skrev den bare som et eksempel):

  • Nettsteds-URL: I dette tilfellet https://www.royalspa.com/
  • Kategori: Hvis du holder på kategori i permalinkstrukturen, hold den her.
  • Kategori navn: Sett inn kategorienavnet ditt. Hvis kategorien din er mer enn ett ord, er den bindestrek. I dette tilfellet flytetanker.
  • Underkategorinavn: Hvis nettstedet ditt har underkategorier, kan du også legge til de i banen.
  • Feed: Legg til feed på slutten av URL-en, og du får en skikkelig RSS-feed for den spesifikke kategorien!

Når den settes inn i ActiveCampaigne-redigeringselement for e-post for RSS-feeder, de nyeste artiklene fylles dynamisk ut:

ActiveCampaign RSS-e-postintegrasjon

Med ActiveCampaignRedaktør, du kan kontrollere margene, polstringen, tekst, farger osv. Dessverre bringer de ikke inn bildene for hvert innlegg, noe som ville være en stor forbedring.

Kritisk for dette er å sikre at hvert innlegg er riktig kategorisert og merket. Mange selskaper som jeg vurderer nettsteder for, lar denne kritiske klassifiseringen og metadataene være uspesifiserte, noe som vil skade deg senere hvis du ønsker å integrere innholdet ditt i andre verktøy via RSS-feeder.

Hvordan presterte det nye e-postdesignet?

Vi venter fortsatt på resultatene av kampanjen, men har en veldig god start. Våre åpne priser og klikkfrekvenser fører allerede til eldre kampanjer, og vi er bare en time inn i den nylig optimaliserte e-posten! Jeg la også til handlinger for alle som så på videoene, slik at vi kan sende dem til salgsteamet.

Offentliggjøring: Jeg er tilknyttet ActiveCampaign og jeg bruker den lenken gjennom denne artikkelen.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.