The Rise of the Second Screen: Statistikk, trender og markedsføringstips
Integrasjonen av andre skjerm bruk i hverdagen har revolusjonert måten forbrukere samhandler med TV og digitalt innhold. Denne konvergensen har åpnet nye utsikter for markedsførere til å engasjere seg med publikummet sitt. La oss fordype oss i statistikken som illustrerer virkningen av andre skjermer på forbrukeratferd og skissere strategier for markedsførere for å utnytte denne trenden. Her er noen nøkkelstatistikker:
- 70% av voksne bruker en annen enhet mens de ser på TV.
- Smarttelefoner leder an kl 51%, etterfulgt av bærbare datamaskiner (44%) og nettbrett (25%) som foretrukne andre skjermer.
- De viktigste aktivitetene under TV-titting inkluderer å søke mer informasjon om showet (81%), kommunisere med venner (78%), ved hjelp av sosiale medier (76%), og slå opp produkter som er omtalt eller annonsert på showet (65%).
- Shopping for produkter sett i TV-annonser er en bemerkelsesverdig atferd for 20% av andreskjermbrukere.
- Twitter-brukere er 33% mer sannsynlig å bruke en andre skjerm enn den gjennomsnittlige internettbrukeren, med 7 ut av 10 engasjere seg på denne måten.
Aldersgruppen som er mest engasjert i den andre skjermen er 18-24 at 79%, noe som indikerer en teknologisk kunnskapsrik demografi som markedsførere ikke har råd til å ignorere. I tillegg blir den globale spredningen av dette fenomenet understreket av den høye prosentandelen av flerskjermspublikum i land som Norge, Tyrkia, Australia og New Zealand, alle knyttet til 75% eller mer.
Andre skjermmarkedsføringstips
- Innholdssynkronisering: Juster det digitale innholdet ditt for å utfylle det forbrukerne ser på TV. Dette kan variere fra trivia relatert til showet til eksklusive tilbud på produkter som annonseres.
- Social Media Integration: Bruk plattformer som Twitter for å engasjere publikum i sanntid. Live tweeting, meningsmålinger og interaktive hashtags kan øke merkevarens synlighet og interaksjon.
- Målrettet annonsering: Bruk dataene fra bruk av andre skjermer for å målrette annonser mer effektivt. Å vite at en seer søker etter informasjon om et produkt sett på TV kan være en sterk indikator på kjøpsintensjon.
- Interaktive kampanjer: Design kampanjer som oppmuntrer til interaksjon på tvers av skjermer. For eksempel kan QR-koder i TV-annonser som fører til eksklusivt innhold eller rabatter skape en sømløs forbindelse mellom skjermene.
- Mål og tilpass: Bruk analyser for å måle suksessen til kampanjer på flere skjermer og tilpasse strategier i sanntid. Dette vil hjelpe med å forstå hva som resonerer med publikum og optimalisere innsatsen.
Ved å omfavne disse strategiene kan markedsførere skape en helhetlig og engasjerende forbrukeropplevelse som fanger oppmerksomhet på tvers av skjermer og driver engasjement og konverteringer.