Faren er ikke oppmerksom, den er sammenheng

Depositphotos 26983473 s

Vi hadde et fantastisk intervju med Mark Schaefer på podcasten vår om innlegget hans, Hvordan fysikken i sosiale medier dreper markedsføringsstrategien din. Mark gir bevis for at hvert selskap må jobbe med å levere spektakulært innhold, større volumer av verdifullt innhold og levere det innholdet der publikum er.

Lytt til intervjuet vårt av Mark Schaefer

Noen kaller dette snackable innholdet og noen nuggets. Det er en eksplosjon av dette innholdet takket være visuelle medier som Pinterest, Instagram og Vine. Gitt denne veksten av lett fordøyelig innhold, er myten som blir spredt gjennom markedsføring og internett den forbrukernes oppmerksomhetsspenn blir kortere. Multi-tasking, distraksjoner, e-post, telefon, apper ... alt dette må ta vårt fokus bort fra oppgavene.

Jeg ringer til BS.

Ikke BS etter Marks råd, som jeg tror er perfekt. Jeg kaller BS at oppmerksomhetsspennet til den gjennomsnittlige virksomheten eller forbrukeren blir mindre. Jeg tror oppmerksomhetsspennet og fokuset er større enn det noen gang har vært. Jeg tror forbrukerne utnytter søk, sosiale medier og verktøy for å bli mer effektive i å konsumere informasjon enn vi noen gang har vært i historien. For tjue år siden hadde vi ikke muligheten til å finne og grundig undersøke vårt neste kjøp fra håndflaten. Vi måtte stole på selgere og markedsføringsmateriale alene. Kjøp og beslutninger ble gjort i tillit til et håndtrykk og noen ganger lite annet.

På internettets mange dager ble det referert til som informasjon motorvei. Årsaken var enkel ... så mye informasjon tilgjengelig innen millisekunder. For markedsførere har dette vært ekstremt verdifullt. Denne forrige uken måtte jeg finne et nytt annonseadministrasjonssystem for bloggen min etter at den siste avviklet noen viktige funksjoner. Etter noen minutter hadde jeg en grundig liste over plattformer. Etter noen timer var jeg i stand til å undersøke hvilke som hadde de funksjonene jeg trengte. Og i løpet av få dager hadde jeg testet hver. Resultatet var at jeg fant en plattform med alle funksjonene jeg trengte uten å ha snakket med noen eller signert noen kontrakt.

Ingen andre prosjekter hadde oppmerksomheten min i løpet av den perioden. Jeg var ikke på Facebook og Twitter. Jeg svarte ikke på telefonsamtaler. Kort oppmerksomhetsspenn? Ikke en sjanse. Når det er sagt, mistet mange av nettstedene jeg besøkte. Dårlig dokumentasjon, elendige oversiktsvideoer, vanskelige registreringsprosesser, ingen kontaktinformasjon ... alle disse hindret min evne til å få den konteksten jeg trengte for å ta min beslutning.

Schumacher enkelhet

Noen markedsførere bruker fokus og kontekst villedende til deres fordel. Den gjennomsnittlige casestudien peker for eksempel på en klient som har fått størst resultat med det solgte produktet eller tjenesten, ignorerer andre medvirkende faktorer og nevner aldri klientene som hadde forferdelige resultater. Resultatet er at forbrukeren eller virksomheten som tar kjøpsbeslutningen, har igjen å analysere informasjonen og se om det er en god kjøpsbeslutning.

Leserne har lov til å generere sin egen kontekst rundt fakta du har oppgitt. Dette kan føre til tapte forventninger og kan generere potensielle kunder som ikke passer bra for organisasjonen din.

Nøkkelen til Marks råd her er tilbyr fantastisk innhold OG opprettholde kvaliteten på innholdet samtidig som den blir mer fordøyelig. I ytterpunktene er dette jobben til en flott inforgrafisk designer. For mange infografikker er ganske enkelt massevis av statistikk som er slått i fin grafikk. Men de beste infografikkene utvikler en helhet historie at grafikken og statistikken innen støtte.

Twitter kontra blogging

Mange vil ha deg til å tro at dette er forskjellen mellom Twitter og blogging ... at Twitter er for brukeren med oppmerksomhetssvikt og at blogging gir den konteksten vi trenger. Jeg vil hevde at Twitter er helt verdifull på grunn av konteksten den genererer. På et gitt selskap, bruker, emne, oppdatering eller hashtag gir Twitter samtaler og lenker effektivt for å gi deg den konteksten du trenger. Apper som Vine og Instagram mangler muligheten til å koble til en dypere sammenheng - men jeg tror det kommer (spesielt når de ber om reklame).

Ikke vær opptatt av leserens oppmerksomhet. Vær bekymret for at du gir størst mulig verdi og full kontekst optimalisert og minimert i mest effektive, effektive og bærbare medier mulig.

2 Kommentarer

  1. 1

    Vi må sørge for at innholdet vårt når målgruppen vår gjennom bruk av forskjellige
    Men selvfølgelig må vi også huske at innholdet av god kvalitet er nøkkelen til å lykkes med kampanjen.

  2. 2

    Kunne ikke være mer enig. Faktisk, hadde denne samtalen i dag med noen. De sa "se på hvordan Godin skriver" som jeg svarte med å si, "det er som å si" se på hvordan Harvard skaffer penger. ""

    Begge er avvikere. Solid, tankevekkende, spennende innhold FÅR folks oppmerksomhet.

    Du er midt i blinken. Takk for dette. Stor fan av Schaefer (siden hans innlegg her-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    så gleder meg til podcasten ... flere bevis på poenget ditt!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.