Hvorfor lyd utenfor hjemmet (AOOH) kan bidra til å lede overgangen bort fra tredjeparts informasjonskapsler

Lydannonsering utenfor hjemmet og fremtid uten informasjonskapsler

Vi har visst en stund at tredjeparts kakeglass ikke vil holde seg full så mye lenger. De små kodene som finnes i nettleserne våre har makten til å bære massevis av personlig informasjon. De gjør det mulig for markedsførere å spore folks atferd på nettet og få en bedre forståelse av nåværende og potensielle kunder som besøker merkevarenettsteder. De hjelper også markedsførere - og den gjennomsnittlige internettbrukeren - mer effektivt og effektivt å administrere media.

Så hva er problemet? Ideen som ga opphav til tredjeparts informasjonskapsler var god, men på grunn av datavernhensyn er det på tide med en endring som beskytter forbrukerinformasjon. I USA forblir informasjonskapsler fortsatt opt-out i stedet for opt-in. Fordi informasjonskapsler samler nettleserdata, kan nettstedeiere også selge de innsamlede dataene til en annen tredjepart, for eksempel en annonsør. Skruppelløse tredjeparter som har kjøpt (eller stjålet) datainformasjonskapsler kan bruke denne informasjonen på en ondsinnet måte til å begå andre nettkriminalitet.

Markedsførere har allerede begynt å tenke på hvordan de digitale annonseringsalternativene vil endre seg når kakeglasset tømmes. Hvordan vil markedsførere effektivt spore atferd? Hvordan vil de lykkes med å levere relevant reklame til sine målgrupper? Med Lyd utenfor hjemmet (AOOH), bruker markedsførere attribusjon for å vurdere verdien eller avkastningen til kanalene som kobler merkevarer til potensielle kunder.

Heldigvis er det en rekke markedsføringstaktikker med lavere trakt som brukes i dag som vil få relevans i en verden etter informasjonskapsler. Markedsføringsindustrien utforsker fortsatt hvordan en fremtid uten informasjonskapsler som er avhengig av målrettede annonser vil se ut. Vi vil fortsatt ha førsteparts informasjonskapsler generert av vertsdomenet for å samle inn analyser for nettstedeierne. Merkevarer kan utnytte mer kontekstbasert annonsering, fokusere på personalisering og målrette målgrupper basert på sted og tid. 

Førsteparts informasjonskapsler er imidlertid ikke den eneste løsningen for å samle inn og bygge opp kundeinformasjon for å utvikle målrettede reklamekampanjer. Markedsførere og merkevarer bruker en annen effektiv strategi: Lyd utenfor hjemmet.

Tilpasning uten invasjon av personvern

Et nyere konsept for å inkludere målrettede lydannonser i butikker, AOOH kombinerer konteksten til et shoppingmiljø med lydmarkedsføringselementer. Ved å inkorporere disse annonsene i den programmatiske AOOH-markedsplassen, kan markedsførere høre aktiveringer i bunnen av trakten som kjøpe, salg, kupong å nå kunder på slutten av en kjøpsreise. 

Merkevarer bruker AOOH for å få den mest effektive kundeopplevelsen i butikk, de kringkaster programmatiske annonser direkte til engasjerte kunder, og påvirker kjøpsbeslutninger rett ved kjøpet. 

Å inkludere AOOH som plass og opprykk innenfor markedsføringsmiksen tilbyr en flott mulighet til å lette overgangen bort fra tredjeparts informasjonskapsler, spesielt ettersom personalisering og data fortsatt er nøkkelen til suksess med reklamekampanjer neste år. Merkevarer og deres avdelinger må tenke utenfor boksen og bruke et mer målrettet medium designet for å gi unike, personlige opplevelser for shoppere. 

AOOH-teknologi krever ikke personopplysninger for å fungere effektivt. Den støtter kontekstuell annonsering og programmatiske løsninger – og i stedet for å utvinne individuelle kundedata, fokuserer den på kundeopplevelsen i butikken.

AOOH-mediet når alle som handler på et fysisk sted. Designet for passivt forbruk, var det aldri ment å være en en-til-en mediekanal. Du trenger ikke å bekymre deg for skumle faktor tilstede med tredjeparts informasjonskapsler fordi AOOH er spillestedbasert, ikke enhetsspesifikke. Kunders demografi og atferd er ikke avledet fra personopplysninger. Det lar markedsførere kuratere og levere personlig tilpassede butikkopplevelser samtidig som de overholder personvernlovgivningen.

Fra et programmatisk perspektiv er AOOH alltid på og klar. Mens den fortsatt er avhengig av plattformer på etterspørselssiden (DSP-er) mot målgrupper, oppveier AOOH den snart blide verden uten informasjonskapsler med stedsmålretting og produktmålretting på hyllen. Det er det perfekte tidspunktet for AOOH å øke sin tilstedeværelse i det programmatiske området og for kjøpere å dra nytte av miljøet vi er i. 

AOOH gir markedsførere en fordel

I post-tredjeparts cookie-verden vil merkevarer som bruker AOOH få en fordel. Mens tredjeparts data gjør generere enorme mengder informasjon om forbrukeratferd, gjør den det ved å spore internettbrukeres hele nettleserhistorikk. I likhet med førstepartsdata, som kun samler inn informasjon for relasjonsbygging, gir AOOH den perfekte muligheten til å øke merkelojalitet og forbrukertillit.

Tredjeparts informasjonskapsler ble utviklet som et verktøy for å hjelpe merkevarer med å forstå kundene sine, og samle inn innsikt fra dataene som ble samlet inn for å gi den mest personlige, målrettede annonseopplevelsen på nettet. Mangel på konsekvent tilsyn sammen med betydelige økninger i dataene som ble samlet inn, bidro til forbrukernes uro med akkurat hvor mye personlig informasjon merkevarer kunne samle inn uten deres eksplisitte tillatelse. 

AOOH er fortsatt personlig, men forråder ikke merkevaretillit. Fordi det er en stedsbasert lydopplevelsesløsning, tilbyr AOOH en unik mulighet til å komplementere andre personlige meldinger som mobilannonser eller fysisk verdensmerkevarebygging. Den smelter sømløst inn i kundemiljøet – og den er godt posisjonert for å spille en vellykket ledende rolle i neste års reklamekampanjer.

Når vi går inn i 2022, fortsetter programmatisk annonsering å lære og utvikle seg. Pandemien vokste frem programmatiske budsjetter, og det økte behovet for fleksibilitet vil fortsette å gi næring til denne akselerasjonen. Faktisk…

Det gjennomsnittlige programmatiske budsjettet for 2022 på 100 milliarder dollar vil føre til en dramatisk økning i forbrukere som handler viktige varer i butikken. 

Programmatiske annonseringstrender, statistikk og nyheter

COVID-19 bidro til å drive frem veksten av lyd, både med strømming av musikk og podcaster. I 2022 tiltrekker vi oss forbrukere med kreative og kontekstuelle budskap i shoppingmiljøet gjennom AOOH. Det er på tide å evangelisere AOOHs verdi og utdanne annonsører og markedsførere om dens direkte innvirkning på produktsalg.

Les om Vibenomics Kontakt Vibenomics