Innholdsmålretting: Svaret på merkevaresikre annonsemiljøer?

Dagens økende bekymring for personvern, kombinert med informasjonskapselens bortgang, betyr at markedsførere nå må levere mer tilpassede kampanjer, i sanntid og i stor skala. Enda viktigere, de trenger å demonstrere empati og presentere sine meldinger i merkevaresikre miljøer. Det er her kraften til kontekstmålretting spiller inn. Innholdsmålretting er en måte å målrette relevante målgrupper på ved hjelp av nøkkelord og emner hentet fra innholdet rundt annonsebeholdningen, som ikke krever en informasjonskapsel eller en annen

Hvorfor innholdsmålretting er avgjørende for markedsførere som navigerer i fremtiden uten informasjonskapsler

Vi lever i et globalt paradigmeskifte, der personvernhensyn, kombinert med informasjonskapselens bortgang, legger press på markedsførere for å levere mer personlige og empatiske kampanjer i merkevaresikre miljøer. Selv om dette gir mange utfordringer, gir det også mange muligheter for markedsførere for å låse opp mer intelligente kontekstuelle målrettingstaktikker. Forberede seg på en fremtid uten informasjonskapsler Den stadig mer personvernkunnige forbrukeren avviser nå tredjeparts informasjonskapsel, med en rapport fra 2018 som avslører at 64% av informasjonskapslene avvises, enten

Innholdsmålretting: Bygg merkevaresikkerhet i en tid uten informasjonskapsler

Merkesikkerhet er et absolutt must for markedsførere som beveger seg fremover i dette politisk og økonomisk ustabile miljøet, og kan til og med utgjøre en forskjell i å holde seg i virksomhet. Merker må nå trekke annonser regelmessig fordi de vises i upassende sammenhenger, og 99% av annonsørene er bekymret for at annonsene deres vises i merkevaresikre omgivelser. Det er god grunn til bekymring Studier har vist at annonser som vises nær negativt innhold, resulterer i en reduksjon på 2.8 ganger