Autoritet: Det manglende elementet i de fleste innholdsstrategier

myndighet

Det er ikke en uke som går Martech Zone at vi ikke kuraterer og deler andres fakta, meninger, sitater og til og med innholdet deres ved hjelp av infografikk og andre publikasjoner.

Vi er imidlertid ikke et kurateringssted for andres innhold. Å dele andres ideer gjør deg ikke til en autoritet, det anerkjenner og styrker forfatterens autoritet. Men ... å forbedre, kommentere, kritisere, illustrere og bedre forklare andres innhold ikke bare anerkjenner og styrker deres autoritet ... det forbedrer også ditt.

Når jeg finner innhold på nettet som er verdifullt for publikum, tar jeg meg tid til å analysere det nøye og gi detaljer som jeg vet at publikum vil sette pris på. Det er for eksempel ikke nok å publisere en infografikk som noen andre designet. Jeg må dele den infografikken og gi en grundig analyse av den som er unik og posisjonert my kompetanse.

Hva er autoritet?

Definisjon: Den sikre kvaliteten til noen som vet mye om noe eller som blir respektert eller adlydt av andre mennesker.

I henhold til denne definisjonen er det tre krav til autoritet:

  1. Kompetanse - personen som vet mye og avslører deres kunnskap.
  2. Tillit - personen som tror på deres kunnskap når de deler den.
  3. Anerkjennelse - andre eksperter som merker seg ekspertisen som en person trygt viser.

Å gjenopplive andres opprinnelige ideer vil aldri gjøre deg til en autoritet. Selv om det kan vise at du har litt ekspertise, gir det ikke noe innblikk i din selvtillit. Det vil heller ikke føre til at du blir gjenkjent av jevnaldrende.

Autoritet er avgjørende for kundereisen fordi forbrukere og bedrifter søker ekspertise for å hjelpe og informere dem om kjøpsbeslutningen. Enkelt sagt, hvis du siterer noen andre, vil kjøperen se på den opprinnelige kilden som den anerkjente autoriteten - ikke deg.

Vær autoriteten

Hvis du vil bli anerkjent som autoritet, vær autoritet. Du kommer ikke til å gjøre det ved å stå bak andres ideer. Uttrykk dine unike synspunkter. Test og støtt ideene dine med forskning og dokumentasjon. Del deretter ideene på tvers av bransjesidene som lar deg delta. Hver utgiver søker alltid det unike perspektivet - det er en lett tonehøyde.

Resultatet av å dele ekspertisen din er at du nå er på nivå med ledende jevnaldrende i din bransje, og ikke blir oversett når du står bak dem. Når du bygger anerkjennelse og trygt deler ekspertisen din, vil du oppdage at du blir klarert og behandlet ganske annerledes. Kollegene dine vil kjenne deg igjen og dele innspillene du gir.

Og når du blir sett på som en autoritet, blir det mye enklere å påvirke kjøpsbeslutningen.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.