Slutt å si at oppmerksomhetsspennet synker, de er det IKKE!

snackable innhold

Vi elsker innhold som kan snackes like mye som neste person, men jeg tror det er en stor misforståelse i bransjen vår. Forestillingen om det oppmerksomhetsspenn avtar trenger litt kontekst. For det første er jeg helt uenig i at folk bruker mindre energi på å utdanne seg rundt deres neste kjøpsbeslutning.

Forbrukere og bedrifter som brukte mye tid før de forsket, gjør fortsatt mye forskning nå. Jeg løp analytics rapporter på tvers av alle våre kunder som forberedelse til dette innlegget, og hver eneste gang har brukt mer tid på siden og mer brukt tid per økt sammenlignet med for 1 eller 2 år siden. Vi undersøker innholdet dypere og ser en mye bedre avkastning på investeringene jo dypere vi går.

Det som har endret seg, er ikke oppmerksomhetsspennet, det er innsatsen det gjelder å finne innholdet. Søkere blir nå flinke til å raskt identifisere hva de leter etter. Hvis de ikke ser det, drar de. Men hvis de finner det, bruker de absolutt like mye tid på å lese, undersøke og til og med dele det.

Hvis selskapet ditt ser et betydelig fall ned på siden eller nettstedet, kan det være av flere grunner:

  • Titlene dine samsvarer ikke med innholdet ditt. Kanskje bruker du linkbait-metoder for å lokke folk, og da er innholdet ikke rikt - det får noen til å dra!
  • Du har optimalisert for feil innhold. Hvis du har funnet nettstedet ditt for massevis av søkeordkombinasjoner som du ikke har autoritet til, kan det øke fluktfrekvensen din og redusere tiden du bruker på nettstedet ditt. Skriv på mål - hver gang!
  • Du har promotert via dårlig optimaliserte betalte søkekampanjer. Hver nye besøkende på nettstedet ditt vil sannsynligvis bruke mindre tid enn folkene som kommer tilbake. Å skru opp kampanjene kan ha en relativ reduksjon i tiden på nettstedet ettersom nye besøkende finner (eller ikke finner) det de trenger.
  • Du investerer ikke i innholdsstrategier som driver dypere engasjement - som infografikk, presentasjoner, ebøker, whitepapers, case studies, attester, forklaringsvideoer, interaktive verktøy osv.

Snackbar innhold er ikke en strategi å distribuere fordi oppmerksomhetsspennet synker (de er ikke!). Snackbar innhold er brødsmulene som fører folk til nettstedet ditt om relevante emner, slik at de kan finne dypere engasjement i informasjonen de søker.

Jeg vil utfordre deg til å kjøre en analyse av konverteringer og tid på siden eller nettstedet, og du vil finne at innhold som konverterer fremdeles er langt innhold. Primærforskning, whitepapers, casestudier og detaljerte, informasjonsrike blogginnlegg fortsetter å drive massevis av engasjement og føre til konvertering.

Utvikle din innhold markedsføringsstrategi bør innebære å bygge innhold for forskjellige nivåer av engasjement, slik at når forbrukeren eller virksomheten blir mer interessert, kan de dykke dypere ned i forskningen de trenger.

Snackbar innhold har sin plass, men det er ikke for korte oppmerksomhetsspenn. Det er for minimal innsats og større publikum å trekke besøkende dypere! Det klumrer i vannet mens det virkelige agnet venter foran målet ditt.

Med dette i tankene har denne infografikken fra Oracle god innsikt i snackable innholdsstrategier.

Innhold Smorgasboard

2 Kommentarer

  1. 1

    Jeg er lettet over å høre at besøkende på nettet bruker mer tid på å studere klientens sider enn for 1-2 år siden. I dagens verden av lydbitt lover det godt for de av oss som tror på å investere tiden til å lage gjennomtenkt, godt undersøkt innhold!

  2. 2

    Hei Douglas

    Dette er strålende! Jeg er så glad for at viktigheten av innholdsrikt innhold i lang form ikke har blitt mindre.

    Jeg elsker det når noen kommer med en unik og dristig påstand som utfordrer populære antagelser

    Takk så mye
    Kitto

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.