Slutt å si at oppmerksomhetsspennet synker, de er det IKKE!

snackable innhold

Vi elsker innhold som kan snackes like mye som neste person, men jeg tror det er en stor misforståelse i bransjen vår. Forestillingen om det oppmerksomhetsspenn avtar trenger litt kontekst. For det første er jeg helt uenig i at folk bruker mindre energi på å utdanne seg rundt deres neste kjøpsbeslutning.

Forbrukere og bedrifter som brukte mye tid før de forsket, gjør fortsatt mye forskning nå. Jeg løp analytics rapporter på tvers av alle våre kunder som forberedelse til dette innlegget, og hver eneste har mer tid brukt på siden og større tid brukt per økt sammenlignet med for 1 eller 2 år siden. Vi undersøker dypere innhold og ser en mye bedre avkastning på investeringene jo dypere vi går.

Det som har endret seg, er ikke oppmerksomhetsspennet, det er innsatsen det gjelder å finne innholdet. Søkere blir nå flinke til å raskt identifisere hva de leter etter. Hvis de ikke ser det, drar de. Men hvis de finner det, bruker de absolutt like mye tid på å lese, undersøke og til og med dele det.

Hvis selskapet ditt ser et betydelig fall ned på siden eller nettstedet, kan det være av flere grunner:

  • Titlene dine stemmer ikke overens med innholdet ditt. Kanskje du bruker linkbait-metoder for å lokke folk, og da er innholdet ikke rikt - det får noen til å dra!
  • Du har optimalisert for feil innhold. Å ha nettstedet ditt funnet for massevis av søkeordkombinasjoner som du ikke har autoritet til, kan øke avvisningsfrekvensen og redusere tiden du bruker på nettstedet ditt. Skriv på mål - hver gang!
  • Du har promotert via dårlig optimaliserte betalte søkekampanjer. Hver nye besøkende på nettstedet ditt kommer sannsynligvis til å bruke mindre tid enn folkene som kommer tilbake. Å skru opp kampanjene kan ha en relativt redusert tid på nettstedet ettersom nye besøkende finner (eller ikke finner) det de trenger.
  • Du investerer ikke i innholdsstrategier som driver dypere engasjement - som infografikk, presentasjoner, ebøker, whitepapers, casestudier, attester, forklaringsvideoer, interaktive verktøy osv.

Snackbar innhold er ikke en strategi å distribuere fordi oppmerksomhetsspennet synker (de er ikke!). Snackbar innhold er brødsmulene som leder folk til nettstedet ditt om relevante emner, slik at de kan finne dypere engasjement i informasjonen de søker.

Jeg vil utfordre deg til å kjøre en analyse av konverteringer og tid på siden eller nettstedet, og du vil finne at innhold som konverterer fortsatt er langt innhold. Primærforskning, whitepapers, case studies og detaljerte, informasjonsrike blogginnlegg fortsetter å gi massevis av engasjement og føre til konvertering.

Utvikle din innhold markedsføringsstrategi bør innebære å bygge innhold for forskjellige nivåer av engasjement, slik at når forbrukeren eller virksomheten blir mer interessert, kan de dykke dypere ned i forskningen de trenger.

Snackable innhold har sin plass, men det er ikke for korte oppmerksomhetsspenn. Det er for minimal innsats og større publikum å trekke besøkende dypere! Det klumrer i vannet mens det virkelige agnet venter på målet ditt.

Med dette i tankene har denne infografikken fra Oracle god innsikt i snackable innholdsstrategier.

Innhold Smorgasboard