Det meste av SEO-industrien er baklengs

bakover

Jeg lytter til et webinar akkurat nå Search Engine Optimization (SEO) og det fikk meg irritert. Den første beregningen diskutert i webinaret er en diskusjon av hvor mange lenker en strategi produsert, og volum av søkeordene som ble distribuert i strategien.

Ugh.

Ingen diskusjon om konverteringer. Ingen diskusjon om relevans. Ingen diskusjon om publikum. Ingen diskusjon om forfremmelse. Diskusjonen er rett og slett hvordan du kan kaste dritt der ute og prøve å få så mange lenker som mulig fra hvilken som helst ressurs for å øke rangering på noen svært konkurransedyktige søkeord. Hvorfor tatoverer du ikke bare logoen på noens rumpe og kaster den på Youtube? Du får også mye irrelevant trafikk på den måten ... og det vil trolig koste mindre.

Vi har kommet så langt innen digital markedsføring, men vi faller alltid tilbake til crap-taktikk. Den eldgamle strategien til flere øyeepler fortsetter å plage markedsførere. Myten er at du skal tiltrekke alle til nettstedet ditt ... og i den gruppen finner du noen. Om og om igjen ser vi strategien mislykkes, men markedsførere går nesten alltid tilbake til den. Flere øyeepler er synonymt med mer virksomhet.

Det er ikke sant. Og det er derfor selskaper bør investere i inngående markedsføring over SEO.

Jeg er fortsatt overrasket over antall mennesker som selger seg SEO-eksperter, men bryr meg ikke engang hvordan besøkende på nettet er konvertert til kunder. Før de noen gang snakker med klienten, ser de opp rangeringene, finner alle søkeord med høyt volum og gir dem et kostbart tilbud på hvordan de skal angripe det. Det er en forferdelig tilnærming, og den er helt baklengs.

Hvis du er et etablert merke på nettet, vil du allerede ha data om hvor virksomheten din kommer fra online. Legg merke til at jeg ikke sa det hvor din trafikk kommer fra. jeg sa hvor din virksomhet kommer fra. Det betyr at gjennomgang av analytics for hendelser, mål og konverteringer som fører et potensial til merkevaren din og driver dem til å bli kunde.

Mesteparten av trafikken du får, er ikke i det segmentet ... så hvorfor bryr du deg om at du får flere besøk fra besøkende som aldri vil gjøre forretninger med deg? Visst, noen av disse menneskene vil dele informasjonen din med andre mennesker - det er en flott ting. Men det skjer bare når du deler relevant innhold med riktig publikum.

Hvis du jobber med søkemotoroptimalisering, må du starte med å identifisere nøkkelordene som gir resultater ... og deretter jobbe bakover. Har du mellomrangering på relative søkeord til de som driver salget ditt? Begynn med å optimalisere sidene for disse søkeordene, slik at salget øker. Vanligvis er disse lengre hale og ikke så vanskelige å jobbe med.

Nå vil du kjøre forretningsresultater i stedet for øyeepler, og SEO-innsatsen din vil lønne seg.

2 Kommentarer

  1. 1

    etter min mening er den beste måten å identifisere søkeord som gir resultater i SEO, å starte med en liten google adwords-kampanje for å teste søkeordytelsen og hvordan folk bedre kan identifisere virksomheten min på nettet. Etter 1 måned kan du ha nok data til å gjøre en flott optimalisering for organiske resultater.

    • 2

      Flott metode som virkelig fungerer bra! Noen ganger gir ikke kundene våre oss det alternativet – men vi prøver ofte å snakke dem inn i det! Du kan teste hundrevis eller tusenvis av kombinasjoner via PPC. Takk for at du legger til det!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.