Ødelegger dårlig infografikk markedsføringen din? #BWELA

feedrapport dårlig infografikk

Tom Webster webTom Webster keynote i morges på BlogWorld Expo var flott ... men de av oss i innholdsbransjen tok virkelig en bombing. Tom er statistiker og tar håndverket sitt veldig seriøst ... så når han ser angrepet fra infografikk på nettet skyver ut dårlige antagelser om ufullstendige data, betegner han dem som flaut.

Toms problem er at infografikk blir brukt til å levere innhold og folk tvinger dem - noen ganger på en frist. Tom tror ikke de blir brukt til sitt viktigste formål - å spre data i et grafisk format som er lett å fordøye. (Merk: Jeg spilte ikke inn eller tok for mange notater under hovedtalen, så jeg håper innlegget mitt her representerer budskapet hans sammenhengende).

Et eksempel Tom ga var infografikken nedenfor ... der kunstneren tok seg frihet til å bytte størrelse (ouch). Ikke bare det, det er så mange andre variabler involvert at infografikken bokstavelig talt er meningsløs:

feedrapport dårlig infografikk

Er det noen som setter spørsmålstegn ved det?

Jeg er ikke nødvendigvis uenig med Tom angående kvaliteten og dybden av dataene, årsakssammenheng og korrelasjon, og resulterende bilder som infografikk gir. Men jeg krenker at dette på en eller annen måte er en bjørnetjeneste når innholdsleverandører skyver denne informasjonen ut. En infografikk som gir data om sosiale medier timing skal aldri sees? Hogwash.

En infografikk på tidspunktet for sosiale medier øker bevisstheten om at tidspunktet for tweets kunne påvirke nivået på deltakelse i sosiale medier eller kan maksimere publikum du når. Etter min mening, hvis forferdelig infografikk gjør oss en bjørnetjeneste, da analytics søknader må være ren ondskap. Alle dataene som er levert i analytics krever gransking og dypere graving for å finne muligheter for å forbedre ytelsen til markedsføring på nettet.

Tom uttalte:

Sosiale mediedata er ikke bra for å gi svar, men er for å lære å stille bedre spørsmål.

Hva om Tom snudde sitt eget sitat:

Infografikk er ikke gode til å gi svar, men infographics er flott å lære å stille bedre spørsmål

Tør jeg si at en dårlig infografikk faktisk kan være mer produktiv enn en stor, fordi det reiser denne typen spørsmål og samtaler. Mitt siste blogginnlegg pekte faktisk på dette ... hvor en infografikk på Youtube dreper TV ble satt i tvil.

Jeg mistenker at tilhengerne mine er mye mer sofistikerte enn Tom kanskje tror. Vi er ikke statistikere, men vi tar heller ikke hver infografi vi ser som faktum. Tom nevnte at innholdsprodusenter trenger det gjøre sine egne lekser og produsere kvalitetsinfografikk i stedet for å stole på andre. Jeg er uenig. Jeg tror verdien i å distribuere og diskutere (såkalt) dårlig infografikk er at de vekker diskusjon.

Tjenesten påhviler ikke innholdsprodusentene, den som påfører markedsføreren for å gjøre leksene sine. Infografikk dreper ikke markedsføringsstrategier, det gjør markedsførere.

3 Kommentarer

  1. 1

    Takk for at du deltok på økten min, Douglas - og for spørsmålet ditt etter foredraget mitt. Jeg undervurderer absolutt ikke raffinementet til publikum! Infografikk kan være fantastisk og viktig - de 5 minuttene jeg brukte på Florence Nightingale formidlet forhåpentligvis det - men mann, dårlige infografikker som løper voldsomt akkurat nå. Jeg er glad for å ha startet samtalen - og glad for at du fortsetter den.

    • 2

      Takk Tom! Det var en flott samtale, og ... Jeg vil være mer seig i kritikken av dårlig infografikk på grunn av den. I tillegg vil jeg definitivt advare publikum når det er konklusjoner som kan få dem i trøbbel!

  2. 3

    Nå som markedsførere har fått tak i "link agn" mulighetene til infografikk, virker det som om du ikke kan gå en dag uten å se en ny. Noen er flotte og andre er forferdelig. Jeg tror at når det gjelder å lage noe slags innhold (inkludert infografikk) hvis det ikke er av god kvalitet, ikke engang bry deg.  

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.