Content MarketingSøkemarkedsføring

Bekjennelser fra SEO-markedsførere

Optimalisering av søkemotorer er et stykke markedsføringsoptimalisering, og det kan være like forvirrende og konstruert som et parkeringsskilt i New York City. Det er så mange som snakker og skriver om SEO, og mange motsier hverandre. Jeg nådde ut de beste bidragsyterne i Moz-samfunnet og stilte dem de samme tre spørsmålene:

  • Hvilken SEO-taktikk som alle elsker er faktisk verdiløs?
  • Hvilken kontroversiell SEO-taktikk synes du er virkelig verdifull?
  • For øyeblikket, hva er den største SEO-myten?

En rekke temaer er tydelige, og det er litt motstrid mellom ekspertene, så jeg lar deg trekke dine egne konklusjoner, som jeg håper du vil dele i kommentarfeltet nedenfor.

Hvilken SEO-taktikk som alle elsker er faktisk verdiløs?

Jeg tror SEO-verdenen faktisk har blitt ganske sofistikert for sent. Det er veldig få taktikker omfavnet av et bredt spekter av feltet som virkelig er ubrukelige. Når det er sagt, tror jeg at en gjennomgripende taktikk som trenger å dø, er den upersonligiserte, kalde oppsøkende gjest blogging. De aller fleste av disse forespørslene er dårlig utført, og jeg mistenker at når de får svar, er det ofte fra nettsteder der du ikke vil være gjestepost. Rand Fishkin, Moz

Link bygning. Det har alltid vært dumt for meg å bruke mer tid på koblingsbyggingstaktikk og deretter til å lage innholdet i utgangspunktet. Jeg har alltid sagt det er som å skyve en rund stein opp en bakke. Med innsats vil den klatre opp bakken, men tyngdekraften vil alltid sette den tilbake der den hører hjemme. Gjør siden din bedre enn noen annen side på nettet om samme emne, eller ikke publiser den. Fungerer alltid. Ingen krefter kreves etter oppretting av innhold. Patrick Sexton, Feed the Bot

Det er veldig få ting som er helt verdiløse; alt har et sted. Når det er sagt, legger du til nettstedet ditt i a gigantisk katalog kalt PR6links4U.biz har nå beveget seg utover ubrukelig inn i det farlige riket. Jeg føler meg komfortabel med å råde folk til aldri å legge til nettstedet sitt i noen katalog som lar noen legge til sin egen informasjon uten moderering. Phil Buckley, Curagami

Gjest Blogging. Jeg ville ikke røre dette med en lekterstolpe nå, men bare når det gjelder kobling. Det er fremdeles fordeler med dette, men folk trenger bare å komme seg ut av tankegangen om at dette ikke lenger er en måte å få lenker på. Andy Drinkwater, iQ SEO

Personlig tror jeg det innhold markedsføring er en verdiløs taktikk - når den brukes alene (hei utseende, et cop-out svar). Jeg ser for mange mennesker vedta "bygg den og de vil komme" -tilnærmingen til innhold, der de legger innholdet der ute og så bare sitter på rumpa og forventer lenker, delinger og resultater. Det fungerer bare ikke sånn. Du må virkelig være proaktiv med hvordan du markedsfører innholdet ditt og ideelt sett, før du til og med produserer innholdet, bør du legge forskningen i å finne ikke bare potensielle innholdsidéer, men potensielle publiseringsveier. Et av de beste innholdsmarkedsføringsinnleggene jeg har sett de siste årene er Customer Dev Labs-guiden for hacking av Google Nyheter, og gir deg en god guide til å finne forfattere som har dekket ditt tema tidligere og kanskje vil gjøre det igjen. Hvis du kombinerer innholdsmarkedsføring med riktig forskning, kan det gå fra å være verdiløs til uvurderlig. Tom Roberts

Jeg vil nok si Meta Keywords kan være litt verdiløse. Noen nettredaktører elsker fortsatt å spamme dette feltet. For Bing kan de gi verdi ennå for Google, vil jeg si veldig begrenset verdi. James Norquay, velstandsmedier

Mange mennesker hopper på siste SEO-taktikk, uavhengig av hva det er rett og slett fordi det snakkes mest om det, men uten egentlig å tenke på det i sammenheng med nettstedet og merkevaren de jobber med. Digital PR kan for eksempel være mye mer effektiv for noen nisjer enn andre. Mitt råd er alltid å se på alle mulige taktikker i utgangspunktet, men deretter kutte ned basert på potensiell avkastning på den spesifikke nisje. Simon Penson, Zazzle

Jeg vil ikke si det rel = forfatterskap er verdiløs, det ser ut til at det vil være enormt verdifullt i fremtiden, men jeg tror det ikke er en viktig faktor for øyeblikket. Nå er det på tide å bygge fundamentet, det er ennå ikke på tide å se resultater. Danny Dover, Lifelisted.com

Hvilken kontroversiell SEO-taktikk synes du er virkelig verdifull?

Mange SEO-er ignorerer å gjøre ting som gir dem en nofollow-lenke, men jeg tror det er stor verdi i nofollow lenker som kan sende kvalifisert trafikk. Rand Fishkin, Moz

Jeg er ikke sikker på det kontroversiell er riktig adjektiv for å beskrive dette men gjestenes innlegg er absolutt et område som, på forsiden, har blitt lammet av Google og andre nylig. I virkeligheten er problemet ikke med gjesteposting, som for meg er kunsten å lage og dele flott innhold med relevante nettsteder, men i stedet "spammy" -taktikker som ganske enkelt har blitt merket med samme moniker. Det har alltid vært slik at det er dårlig praksis å lage billig, uleselig innhold og betale et nettsted av dårlig kvalitet for å plassere det med en lenke, men det bør ikke stoppes, men det er ikke spam. Simon Penson, Zazzle

Gjesteblogging. Uten tvil er det ikke noe bedre fra et merkevarebyggende perspektiv og et nytt publikumsperspektiv. Hvis grunnen til at du gjør det er bare for lenken, ikke bry deg, men hvis målet ditt er å utdanne og glede leserne, vil du se et positivt forretningsresultat. Phil Buckley, Curagami

Det er mange her, så jeg velger en som har folk som sitter på hver side av gjerdet - og noen på det! Siderangering skulptur er et av de områdene som har blandede følelser mellom de i den tekniske SEO-verdenen. Dette må imidlertid håndteres forsiktig fordi du ikke vil ende opp med problemer når Googlebot kommer på besøk. Gjør det riktig, og det er definitivt fordeler å få. Andy Drinkwater, iQ SEO

jeg må si gjestenes innlegg, det er en av de mest verdifulle måtene å få merkevaren og tilbudet ditt foran et større eller annet publikum som du allerede har. Når jeg jobber for et forlag, får jeg ofte forferdelige ideer og / eller plasser fra gjestene. Du bør alltid ta med A-spillet ditt, eller i det minste prøve. Martijn Scheijbeler, The Next Web

Sannferdig, alle disse taktikkene som blir merket som black-hat, hvis hatter er din greie, har en viss verdi. Med unntak av de direkte ulovlige (Joomla-plugin-exploiters, jeg ser på deg), kan du - og bør - se verdien av alle disse taktikkene, det være seg bloggenettverk, lenkeutleie, viderekoblinger eller til og med god gammeldags spam . Årsaken til at noen SEO-er fortsatt bruker denne taktikken, er fordi de fremdeles fungerer. De genererer fortsatt inntekter. Visst, nettstedene vil til slutt bli straffet, men hvis du regner ut budsjettet og avkastningen, kan du fortsatt tjene penger.

Nå, hvis du tenker å bygge et merke og markedsføre nettstedet og vil bruke taktikker som disse, bør du bli skutt. Hvis du tror du kan risikere å bringe merkevarens online tilstedeværelse i fare ved å bruke SEO-metoder som kan se deg straffet og avindeksert, bør du komme deg ut av SEO-spillet helt. Du er dum, er stygg og har ingen venner. I stedet isolerer du testingen og utfører den på et helt eget nettsted og kanskje i en helt annen søkeordgruppe helt. Sett noen metoder på prøve. Mål kostnadene, rangeringen, trafikken og lederne. Hvor mye penger investerte du? Hvor mye tid? Var det verdt det?

Tenk på det som en FoU-avdeling - som markedsførere skylder vi vårt selskap å utforske alle mulige veier som kan generere inntekter. Det kan bare være at noen av disse andre metodene kan gjøre nettopp det. Eller de er kanskje ikke økonomisk levedyktige. Eller de kan mislykkes helt. Poenget er å teste og se hva som fungerer for deg. Bli kvitt etiketter og forhåndsoppfatninger og fortsett med data. Tom Roberts

Selv om det bare er konversasjonskontroversielt, tror jeg fortsatt eksakte samsvar domener (EMD) og delvis samsvarende domener har SEO-verdi. Det betyr ikke at du ikke kan komme foran noen med EMD hvis du ikke har en. Det betyr at det er litt verdt det hvis du kan få en EMD eller PMD. Robert Fisher, president, drumBEAT Marketing

Jeg vil sannsynligvis si at webmastere bygger droppet domener og gjøre dem til tilknyttede nettsteder, er det en strategi som fremdeles fungerer, hvis koblingsprofilen er ren. Likevel, når webmastere skalerer det i stor grad, kan Google utslette det, og du ser dette skje gang på gang. Likevel føler du for tilknyttede selskaper som bare vil tjene penger.

James Norquay, konsulentdirektør, velstandsmedier

Det begynner å se ut AdWords bruker har faktisk innvirkning på organisk. Jeg tror ikke det er direkte knyttet sammen, men det fremgår av datasettet mitt at det er korrelert. Dette er forskjellig fra til og med for et år siden da sammenhengen var uklar. Etter hvert som Google begynner å føle mer og mer press fra giganter i sosiale medier, er det fornuftig at de løsner sin egen policy om interne avdelingsmurer. Danny Dover, Lifelisted.com

For øyeblikket, hva er den største SEO-myten?

Det er mye mytologi som bygger godt, unikt innhold skal være god nok til å få rangeringer. Det har ikke vært tilfelle på lenge, og bra nok til å bli gjennomsøkt og indeksert betyr ikke bra nok til å rangere. Hvis du ikke gir det beste resultatet i topp 10, hvorfor skal Google rangere deg? Rand Fishkin, Moz

Det gjesteposting er død! Og også at SEO er på vei ut. Å bygge målgrupper av verdi gjennom organisk søk ​​forsvinner ikke når som helst, og hvis det er det en SEO gjør, så er det her for å bli. Taktikken som kreves for å vinne kan nå omfatte andre disipliner, men den tekniske brikken er fortsatt like viktig som noensinne for å maksimere avkastningen fra kanalen. Simon Penson, Zazzle

Den største SEO-myten i hodet mitt er at SEO er mer effektivt enn design og nytte. SEO er en liten del av det som får et nettsted til å fungere, ikke en stor del. Patrick Sexton, Feed the Bot

Når noen sier "SEO siden min", hva det virkelig oversetter til er, Jeg aner ikke hvordan jeg kan være relevant på nettet og trenger hjelp. SEO er ikke en frittstående forfølgelse noe lenger. Hvis du har SEO-personen din i en silo til siden, vil alle andre aspekter av din digitale tilstedeværelse lide. SEOs Venn-diagram overlapper nå forfattere, grafikk, PR, video og FoU. Phil Buckley, Curagami

At bruk av søkeord Metakoder er gunstig eller Søkeordets tetthet. Velg mellom noen av disse. Keyword Meta-koder ble fordelt fra Google for noen år siden, selv om noen sier at de har en mindre fordel i Bing - men det er mindre. Å få søkeorddensiteten rett på en side er også en annen som mistet alle fordelene for noen år siden, men på de spamete e-postene vi alle får fra disse 'internasjonale' SEO-selskapene, snakker de fortsatt om dette. Fyll siden full av nøkkelord nå, så vil du gjøre mer skade enn godt. Andy Drinkwater, iQ SEO

At du ikke burde spor rangering fordi de er for personaliserte i disse dager og så videre til ikke å stole på. Et par flotte SEO-er har skrevet om dette siden 'ikke gitt' har blitt lansert om hvorfor du bør spore dem: generelt gir de en flott oversikt over hvordan du gjør det i søkemotorer. Jeg er helt enig med dem, det gir deg god innsikt i din nåværende posisjon i markedet og gir oss også verdifulle data om potensielle konkurrenter når vi kombinerer dette med vår søkeordforskning. Martijn Scheijbeler, The Next Web

Det SEO er alt du trenger. Det er en vanlig oppfatning at du ansetter et godt SEO-selskap, og de vil hjelpe deg med å tjene millioner av dollar innen måneder, og dette er faktisk den vanligste myten i vår bransje. Jeg tror virksomhetsvekst avhenger av flere forskjellige faktorer som inkluderer tjenestekvalitet eller produkt, merkevareverdi, markedsendringer, markedsføring, kundeservice og mer. SEO er bare en del av markedsføringen. Moosa Hemani, SETalks

Noe jeg alltid sier til folk som er nye for SEO, er å ikke tro på all sprøytenarkoman. Det gjelder for å ikke ta Googles ord som evangelium og ikke tro hvert SEO-blogginnlegg du leser. Sannheten er at flertallet av SEO-blogginnlegg er absolutte bollocks. De fleste er teori, mye er fiksjon - mange SEO-bloggere vet ikke når de skal holde kjeft, og mange av dem vet ikke ydmykhet hvis den hoppet opp og slo dem i ansiktet (du kan tenke deg selv om du ser dette som ironisk, eller meta).

For folk i bransjen antar jeg at forfatterrangering er litt av en myte, i det minste på den måten som mange SEO-bloggere mener at det fungerer. Mitt råd der ville være å unngå all støyen og gå og lese hva slike som Bill Slawski og Mark Traphagen har å si om saken - i det minste får du riktig kunnskap og ikke ville konklusjoner. Tom Roberts

At flertallet av mennesker som sier at de eller deres selskap er et profesjonelt SEO-selskap faktisk er. De aller fleste bedrifter som hevder SEO-kunnskap, har i beste fall en 10 eller 11% forståelse av SEO. Robert Fisher, drumBEAT Marketing

Den største SEO-myten er sannsynligvis folk som tror å betale 1 million dollar på PPC vil faktisk hjelpe din SEO-kampanje. James Norquay, velstandsmedier

Den nåværende største SEO-myten er det SEO lever og går sterkt. I virkeligheten er det mye vanskeligere å være effektiv med SEO enn det pleide å være. Hver dag blir SEO en mindre kraftig organisk markedsføringskanal. Danny Dover, Lifelisted.com

At hvis du driver med PR eller innholdsmarkedsføring og får rangeringer av høytverdige lenker, kommer det uten ankertekstkoblinger. Det er bare ett stykke av SEO-puslespillet. David Konigsberg, optimal målretting

Ovennevnte svar er litt redigert for klarhet og kortfattethet.

Kieran Wilson

Kieran Wilson er Digital Marketing Manager for Automatisert innsikt, som nylig lanserte Wordsmith for Marketing, en app som automatiserer klientrapportering for digitale markedsføringsbyråer. Spesialiserer seg i digital markedsføringsstrategi, inngående markedsføring og måling og analyse; Kieran snakker og skriver ofte om disse emnene. Hun har bygget og skalert tre forskjellige markedsavdelinger fra grunnen av, inkludert en for et datterselskap av Omnicom og en for et ledende markedsføringsbyrå for sosiale medier.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.