Er Vine Diamond in the Rough of Social Commerce?

brian gavin diamanter vintreet

Mens jeg var på IRCE, Jeg var ganske spent da en foredragsholder, Danny Gavin, stoppet meg og fortalte meg at han hadde sett meg snakke for mange år siden på et arrangement i Austin. Danny er en av internettets beste markedsførere ... utvikler banebrytende internettmarkedsføring og sosiale mediekampanjer for Brian Gavin Diamonds. Med sin ekspertise hjalp han med å drive BGD til rekkene av Internett-forhandlerens topp 1000 og 50 raskest voksende e-handelsselskaper.

Vi vil dele noe av det fantastiske BGD Vine sløyfer gjennom hele dette innlegget fra Brian Gavin Diamonds, for å gi litt grafikk til hvordan de har utnyttet plattformen.

Fra idé til design

Jeg spurte Danny hvorfor han var der, og han fortalte meg at han snakket om den utrolige suksessen BGD har hatt med kommer. Og vi snakker ikke små tall her:

  • Ved å bruke Vine influencers klarte BGD å nå over 6 millioner løkker på Vine (som er omtrent 2 millioner mennesker) og over 445 aksjer på Twitter.
  • Deres Vine-kampanje fikk høy anerkjennelse fra flere publikasjoner, i tillegg til at de ble rangert som nummer 2 bare bak Tiffany's for reklamekampanjer for smykker i 2014 (JCK).
  • Til tross for reduksjonen i konkurrenters salg mellom Black Friday og jul, mottok BGD en rekordvekst på 45% YOY i tillegg til 13% YOY-vekst i 1. kvartal 2015.
  • BGD så også en bemerkelsesverdig 20% ​​økning av direkte trafikk til nettstedet fra første halvdel av 2014.

Det er ikke en enkel oppgave gitt den aggressive konkurransen i denne bransjen. Brian Gavin Diamonds er en selvfinansiert tilpasset gullsmed og diamant e-tailer som strever for å øke merkevarebevisstheten online mens de konkurrerer med konkurrentene i stor skala.

Utfordringen er at BGD trengte å finne en kostnadseffektiv metode for å konkurrere med etablerte online og lokale konkurrenter gjennom bruk av sosiale medier som vil etablere merkevareidentitet øke nettrafikken og øke salget.

Dannys strategi var å lage en fleksibel redaksjonell kalender som tillot BGD å kapitalisere på aktuelle og relevante arrangementer ved å gi ut ukentlige videoer som er underholdende og lunefull på en svært delbar plattform.

#MarchMadness Vine

De utviklet konsepter rundt vår redaksjonelle kalender, produserte videoinnholdet og markedsførte det gjennom sine sosiale mediekanaler så vel som med Vine-påvirkere de nådde ut til.

Thanksgiving Vine

Christmas Vine

Tonen og tilnærmingen til det kreative budskapet var å tilpasse vår online tilstedeværelse med vårt offline bilde av eleganse og innovasjon. For å kunne konkurrere med konkurrenter med høyt budsjett, trengte vi å velge et medium som målgruppen deres (18-44) var, men der konkurrentene våre ikke var.

Halloween Vine

Ved å bruke Vine klarte ikke BGD å utnytte det yngre publikummet (18-20) på plattformen, men også Twitter-publikummet (18-49) på grunn av den høye delbarheten og integrasjonen av de to plattformene. Innholdet er levende, interessant og unikt, men beveger seg raskt nok til å kreve seeren å se det igjen.

4. juli

Disse typer videoer kobles til mobilgenerasjonen (som skjever mot en eldre mer utdannet demografi) og er korte nok til å distrahere og utdanne uten å kaste bort seernes tid. Denne tilnærmingen og tonen var effektiv i å føre trafikk til nettstedet så vel som å drive salg.

Stjerner justeres

Spesiell takk til Danny for å hjelpe meg med å sette sammen dette innlegget! Husk å besøke Brian Gavin Diamonds for dine tilpassede smykker!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.