Bruke BlueOceans egenutviklede AI for å låse opp tilkoblet treningsmerkeinnsikt

BlueOcean AI-analyse av Connected Fitness Brand Insights

Hvert år, spesielt når vi nærmer oss høytiden og reflekterer over årets mest minneverdige kampanjer, er det utallige kamper for å se hvilke merkevarer som har fengslet publikum. Med stresset og usikkerheten som pandemien førte til i år, er det en ny kamp, ​​og denne gangen er det en kamp for helsen vår. 

Da vi tilpasset oss å gjøre alt hjemmefra, ble vi vitne til hvordan pandemien drev fremtiden for kondisjon. Smart hjemmeutstyr som Peloton, Mirror og Tonal hjalp oss med å gjenskape en følelse av normalitet da vi fant kreative måter å holde oss aktive uten å gå inn på et treningsstudio. Og mens noen merker som Peloton steg i popularitet, hadde andre merker, som Echelon, fullstendige merkefeil. 

Merket ditt er din aksjekurs

Som et selskap kjent for å lage datadrevne merkevarerevisjoner, brukte vi vår egenutviklede AI-drevne strategimotor for å gjennomgå vanlige og opp og kommende tilkoblede treningsprodukter peloton, Nordic, MIRROR, tonal, FightCamp, Echelonog tempo for å se hvordan disse skiller seg ut mellom hverandre, og hvilket merke som til slutt kan seire. 

BlueOcean-tilkoblet kondisjon

Når vi ser på ting som sosiale medier, annonser, blogger, nettstedsinnhold / trafikk, nettfora og anmeldelser, ga vår vurdering en BlueScore for hvert av selskapene, som vurderer deres samlede resultat mellom hverandre. Det er basert på hvor kjent, unik, konsekvent, relevant og æret merkevarene deres er blant publikum. 

Tonal demonstrerer at styrketrening har potensial til å overskride spinn  

BlueOcean markedsindeks

Vår merkevarerevisjon fant at Tempo og Echelon rangeres nederst. Echelon's Prime Bike media stupte fikk dem til å bli den laveste i relevans blant forbrukerne. For å fikse merkevaren deres, må de investere i store partnerskapskampanjer - som å sikre bemerkelsesverdige merkeambassadører som Chrissy Teign eller John Legend, for å øke kundevurderingen.

Peloton leder pakken på grunn av sin stemmefellesskap / sosiale andel. Mens den hadde en vanskelig julepromovideo i fjor, har den definitivt spratt tilbake. De leser nå rommet og tapper på hva forbrukerne faktisk ønsker. Å samarbeide med Beyoncé og bringe treningsprogrammering til historisk svarte høyskoler og universiteter er et skritt i riktig retning for deres merkevare. 

Bare ett poeng under Peloton, Tonal Outpaces Competitors 

Men jeg satser på Tonal. Med den nest høyeste ærverdige poengsummen og bare ett poeng under Peloton, overgår Tonal konkurrentene fordi de vet hvordan de skal fange kundebasen gjennom konsistent og original fortelling. Tonals generelle tilfredshet er også på nivå med Peloton, men de mangler skala og bevissthet. Hvis Tonal fortsetter å investere i betalte medier mens de bygger en mer betydelig samfunnsnærvær, kan det ta en betydelig markedsandel fra Peloton.

Interessant nok har FightCamp de mest varierte prispunktene, og dekker mange forbrukere. Imidlertid er kostnadene ikke en drivende faktor forbrukerne bruker for å bestemme deres fortaler for et merke. Så det betyr egentlig ikke noe. Våre data viste også at mens Mirror kan være elsket av Lululemon, er markedsføringen dyster. For å heve merkevaren, må de investere i konsistente markedsføringskampanjer - en med TikTok-stjerner kan gjøre susen. 

Bruk av denne innsikten for å fremme merkevaren din

For markedsførere som brainstormer måter å holde seg foran konkurrentene, spesielt i turbulente tider, hvilke handlinger kan du gjøre i dag? Her er mitt råd:

  • Fellesskapet er konge: Lytt til forbrukeren. Et solid merke er bygget på verdier, et sterkt oppdrag og en styrke som støtter disse søylene. 
  • Les i rommet: Før du går videre med en markedsføringskampanje, spør deg selv, stemmer dette med dagens følelser? 
  • Aldri slutt å lære: Det er viktig å kontinuerlig måle hvordan merkevaren din er blant konkurrentene. På hvilke områder utmerker du deg? Hvilke områder har rom for forbedring? Gjennomgående evaluering av merkevaren din vil hjelpe deg med å forbedre strategiene og den generelle merkevarehelsen. 

Til slutt vil et merke med jevn melding og et sterkt nettsamfunn alltid gjøre det bra. Mens hundrevis av merker liker å fokusere på dyre annonser og over de beste reklamene, er det de organiske samtalene som skjer på nettet som presser resultater og et elsket merke. Tenk mer grasrot, mindre storhet.

2 Kommentarer

  1. 1

    Fantastisk forskning, Liza. Seriøst kult å se hvordan BlueOceans algoritme kvantifiserer så mange variabler til en pent organisert poengsum for hvert merke.

    Også kult å sammenligne de kvantitative poengsummene dine med den mer subjektive/funksjonsdrevne forskningen jeg har gjort i rommet. Hvis du er nysgjerrig, har jeg en super populær artikkel som sammenligner Tonal, Tempo og Mirror her: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Ta gjerne med noen av mine målmarkedsundersøkelser i fremtidige analyser, med kreditt gitt 🙂

  2. 2

    Liza, flott artikkel, og jeg tror det er så sant at Tonal knuser historiefortelling, fikk faktisk en av treningsrottene mine (som ikke tror på tilkoblet treningsutstyr) til å investere i et.

    Peloton er lederen, men Tempo skyter (det samme er MYX). Jeg er glad du nevnte Fight Camp – undervurdert sikkert.

    Til slutt, det var ikke lett å velge en av disse som kvinne. Til syvende og sist valgte jeg Tempo, men jeg tror jeg ville vært fornøyd med Tonal eller Mirror. For kvinner der ute som trenger en jentes synspunkt, her er en sammenligning som har hjulpet kvinner med å bestemme – https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Det er en stor investering, men det er teknologi for deg, og Tempo har kanskje den beste AI akkurat nå. Ville ikke blitt overrasket om de andre tar igjen.

    Takk igjen,

    -Tami

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.