Bør du merke din delte media?

Depositphotos 19735551 s

Vi samarbeider med mange markedsføringsteknologiske selskaper for å utvikle grundig innhold og forskning for infografikk, whitepapers, videoer og deres innholdsmarkedsføringsstrategier som en helhet. For det meste prøver vi alltid å utnytte styrken til merkevaren deres. Det er viktig å ha stemmen og bildene knyttet til et selskap eller dets produkter eller tjenester i materialet de distribuerer.

Enkelt sagt, merkevaren din er hva potensielle kunder tenker på når han eller hun hører merkenavnet ditt. Det er alt publikum tror det vet om ditt merkevareutbud - både faktiske (f.eks. Det kommer i en rød-egg-blå boks), og emosjonell (f.eks. Det er romantisk). Merkenavnet ditt eksisterer objektivt; folk kan se det. Det er løst. Men merkevaren din eksisterer bare i noens sinn. Jerry McLaughlin, Hva er et merke, uansett?

Andre ganger velger vi ikke å merke deres distribuerte medier. Ofte er det når vi utvikler infografikk. Distribuerte medier som whitepapers og infographics har en mye større mulighet til å bli delt på tvers av nettsteder. Når de fremstår som en stor annonse, skader det imidlertid sjansene for å få delt innholdet. Du må bestemme hvor sterkt du skal merke det distribuerte innholdet ditt, og om det vil skade evnen til å bli delt.

Som et eksempel har vi jobbet med en serie infografikk for Angies liste. Angie's List har et så utrolig pålitelig og sterkt merke på og utenfor nettet at det ikke var bra å bruke merkevaren deres. Folk vil gjerne dele innholdet bare fordi det er pålitelig og gjenkjennelig. Sjekk ut a Guide til tannpleie og En sesong etter sesongguide for landskapsarkitektur og plenpleie. Vi har brukt Angies List-merkevare, styling og logo gjennom hver infografikk:

sesong-guide-til-landskapsarbeid-og-plen-pleie

Andre ganger jobbet vi med selskaper som ikke var kjent og manglet et sterkt merke, så vi fokuserte på historien bak stykket i stedet for selskapets merkevare for å komme med en veldig sterk infografikk som var vellykket, delt mye og førte brukeren til en destinasjonsside der de kunne fokusere på emnet i stedet for selskapet. Vi brukte til og med et Halloween-tema siden infografikken ble tidsbestemt rundt Halloween!

hvordan forhindrer du innbrudd

Vårt fokus i sistnevnte var å få distribuert temaet uten overveldende merkevarebygging som kan få utgivere på nettet til å nøle med å dele infografikken. Og det fungerte!

Andre ganger har vi fortsatt presset en serie infografikk som var sterkt merket per klientens nettsted, men som ikke åpenbart annonserte merket. Vi ønsket at infografikkserien skulle bygge autoritet i deres bransje stille, slik at utgivere delte media og ikke anerkjente at de var sterkt merket ... det så bare ut som om de alle hadde samme styling. Med hver infografikk utvidet distribusjonen. Dessverre ble klienten (feilaktig) ommerket etter å ha forlatt oss, og de mistet hele momentet som var bygget opp, så jeg skal ikke vise dem frem.

På denne langsiktige strategien var vårt mål at dette selskapet skulle bli sett på som kilde til ekspertise innenfor deres bransje. Med andre ord - vi brukte infografikken til bygge merkevaren deres, ikke for å fokusere på det.

Hvordan du merker distribuerte medier kan ha stor innvirkning på evnen til å bli delt. Sterk merkevarebygging kan slå av nettutgivere - uavhengig av styrken til videoen, infografikken eller whitepaper. Vi blir daglig satt på infografikk i markedsføringsbransjen - og vi avslår ofte eksemplene der det i utgangspunktet er en gigantisk annonse. Forleggere vil ikke annonsere for deg, de ønsker å bruke de store mediene du har utviklet for å skape verdi med publikum. Vær bevisst i dybden av merkevaren du bruker når du utvikler innholdet ditt.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.