Analytics og testingContent MarketingCRM og dataplattformerE-handel og detaljhandelE-postmarkedsføring og automatiseringMarkedsføring av arrangementerMarkedsføring og salgsvideoermarkedsførings~~POS=TRUNCMobil- og nettbrettmarkedsføringSalgs- og markedsopplæringSalgsaktiveringSøkemarkedsføringSosiale medier og Influencer Marketing

10 grunner til at et selskap kan ønske å bygge en løsning versus å lisensiere en (og grunner til å ikke gjøre det)

Nylig skrev jeg en artikkel om rådgivning til selskaper ikke å være vert for videoene deres på deres infrastruktur. Det var noe tilbakeslag fra noen teknologer som forsto inn- og utkanten av videohosting. De hadde noen gode poeng, men video krever et publikum, og mange videovertsplattformer gir en løsning OG publikum. Faktisk, YouTube er det nest mest søkte nettstedet på planeten ... bare nest etter Google. Det er også det nest største sosiale nettverket, ved siden av Facebook.

Når datakraft var kostbart, båndbredde kostbart og utviklingen måtte gjøres fra bunnen av, ville det ha vært intet mindre enn selvmord for et selskap å forsøke å bygge sin markedsføringsløsning. Programvare som en tjeneste (SaaS) investerte milliarder for å utvikle plattformene deres – så hvorfor skulle et selskap gjøre den investeringen? Det var ingen avkastning på investeringen (ROI) for det, og du ville være heldig hvis du noen gang fikk det fra bakken.

Grunner til at et selskap kan bygge sin egen plattform

Det betyr ikke at jeg mener at bedrifter aldri bør vurdere å bygge sin egen løsning. Det er rett og slett et spørsmål om å veie fordelene ved å bygge kontra å kjøpe en løsning. Sammen med rikelig med båndbredde og prosessorkraft, er her 10 andre grunner som kan lokke et selskap til å bygge kontra å kjøpe:

  1. Løsninger uten kode og lav kode: Fremveksten av utviklingsplattformer uten kode og lav kode gjør at bedrifter kan lage tilpassede salgs- og markedsføringsløsninger uten omfattende kodeekspertise. Bedrifter kan redusere utviklingskostnadene og akselerere time-to-market ved å bruke verktøy uten kode for å bygge skreddersydde løsninger som matcher deres unike behov.
  2. Rikelig med APIer og SDK-er: Tilgjengeligheten av en rekke APIer (Application Programming Interfaces) og programvareutviklersett (SDK) muliggjør sømløs integrasjon mellom ulike programvarekomponenter. Å bygge en tilpasset plattform gjør det mulig for bedrifter å utnytte APIer for å koble sammen ulike systemer, strømlinjeforme dataflyten og skape et enhetlig salgs- og markedsføringsøkosystem.
  3. Lave kostnader for båndbredde og prosessorkraft: De avtagende kostnadene for båndbredde og tilgjengeligheten av cloud computing-ressurser har gjort datalagring og -behandling rimeligere. Bedrifter kan bygge og skalere plattformene sine i skyen, redusere infrastrukturkostnader og oppnå kostnadseffektivitet etter hvert som de vokser.
  4. Forskrift og samsvar: Utviklende regelverk som GDPR, HIPAAog PCI DSS har gjort personvern og overholdelse av data mer kritisk enn noen gang. Å bygge interne plattformer lar bedrifter ha full kontroll over datahåndtering og overholdelse, noe som reduserer risikoen for kostbare regulatoriske straffer.
  5. Sikkerhet: Cybersikkerhetstrusler har blitt stadig mer sofistikerte, noe som gjør databeskyttelse til en toppprioritet. Å utvikle en tilpasset plattform lar bedrifter implementere robuste sikkerhetstiltak skreddersydd til deres spesifikke behov, og beskytter sensitiv kundedata og åndsverk.
  6. Tilpasning: Bygningen gir mulighet for fullstendig tilpasning for å tilpasse seg selskapets salgs- og markedsføringsstrategier, og gir et konkurransefortrinn som hyllevareløsninger kanskje ikke tilbyr.
  7. skalerbarhet: Tilpassede plattformer kan utformes for å skalere sømløst etter hvert som selskapet vokser, og sikrer at de kan håndtere økte volumer uten begrensningene til tredjepartsprogramvare.
  8. Integrasjon: Bedrifter kan tett integrere sin interne plattform med eksisterende verktøy og databaser, forbedre effektiviteten og gi en enhetlig oversikt over kundedata.
  9. Kostnadskontroll: Over tid kan det å bygge en tilpasset plattform resultere i kostnadsbesparelser sammenlignet med tilbakevendende årlige lisensavgifter, spesielt ettersom selskapet vokser og volumet av data og brukere øker.
  10. Investering: Å utvikle en proprietær løsning kan bidra til bedriftens langsiktige verdi. En spesialbygd plattform blir verdifull, og potensielt øker selskapets samlede verdi. Denne proprietære løsningen kan også være et unikt salgsargument, som tiltrekker seg investorer, partnere eller potensielle kjøpere som ser verdien i selskapets teknologiske eiendeler.

Grunner til at et selskap ikke bør bygge sin egen plattform

Min gode venn, Adam Small, bygde en utrolig eiendomsmarkedsføring plattform som er både rimelig og funksjonsrik. En av hans større kunder bestemte at de kunne bygge sin egen plattform internt og tilby den gratis til sine agenter. År senere ble millioner av dollar brukt, og plattformen gir fortsatt ikke den grunnleggende funksjonaliteten som kreves for eiendomsmeglere ... og de som dro for kostnadsbesparelsene har nå returnert.

Ikke undervurder innsatsen for å bygge en løsning. Det er gyldige grunner til at et selskap kan velge å ikke bygge sin egen løsning og velge eksisterende, lisensierte løsninger i stedet. Her er noen vanlige årsaker:

  • Kostnads- og ressursbegrensninger: Å bygge en tilpasset løsning kan være dyrt og ressurskrevende. Det kan kreve å ansette spesialiserte utviklere, designere og løpende vedlikeholdspersonell. Lisensierte løsninger har ofte forutsigbare abonnementskostnader.
  • Time to Market: Å utvikle en tilpasset løsning kan ta betydelig tid. Bedrifter som trenger å starte raskt kan finne det mer praktisk å bruke forhåndsbygde løsninger som er lett tilgjengelige.
  • Mangel på kompetanse: Hvis selskapet mangler intern programvareutvikling og teknologiekspertise, kan det å bygge en tilpasset løsning føre til utfordringer med å effektivt vedlikeholde og utvikle systemet.
  • Kompleksitet og risiko: Å bygge en tilpasset plattform kommer med tekniske utfordringer og risikoer, for eksempel uventede utviklingsforsinkelser, feil og kompatibilitetsproblemer. Disse kan påvirke driften og inntektene.
  • Bugs og sårbarheter: Å utvikle tilpasset kode introduserer risikoen for kodefeil og sårbarheter som ondsinnede aktører kan utnytte. Disse problemene blir kanskje ikke oppdaget før etter distribusjon.
  • Data Protection: Å sikre sikkerheten til sensitive data, som kundeinformasjon eller økonomiske poster, kan være komplisert. Feilhåndtering eller utilstrekkelig beskyttelse av data kan føre til datainnbrudd.
  • Samsvar: Når du bygger en tilpasset løsning, kan det være utfordrende å oppfylle bransjespesifikke forskrifter og samsvarskrav. Manglende overholdelse kan føre til juridiske og økonomiske konsekvenser.
  • Fokus: Bedrifter foretrekker kanskje å konsentrere seg om kjernevirksomheten i stedet for å avlede ressurser og oppmerksomhet til programvareutvikling. Ved å bruke eksisterende løsninger kan de fokusere på det de kan best.
  • Innovasjon: Mange lisensierte programvareløsninger tilbyr og fortsetter å legge til et bredt spekter av funksjoner og integrasjoner som kan møte behovene til bedrifter uten behov for tilpasset utvikling.
  • Oppgraderinger og vedlikehold: Å vedlikeholde og oppgradere en tilpasset løsning kan være tidkrevende og kostbart. Lisensierte programvareløsninger kommer ofte med støtte, oppdateringer og vedlikeholdstjenester.
  • Markedstestet og utprøvd: Etablerte programvareløsninger har erfaring med å bli brukt med suksess av en rekke virksomheter, noe som reduserer usikkerheten knyttet til tilpasset utvikling.
  • skalerbarhet: Noen lisensierte løsninger er utviklet for å skalere med en bedrifts vekst, noe som gjør det lettere å tilpasse seg endrede behov uten belastningen av omfattende utviklingsarbeid.
  • Leverandørsupport: Lisensiert programvare inkluderer ofte leverandørstøtte, noe som kan være verdifullt for å feilsøke problemer og få hjelp.
  • Totalkostnad av eierskap (TCO): Selv om det kan virke kostnadseffektivt å bygge en tilpasset løsning i utgangspunktet, kan TCO over tid være høyere på grunn av utviklings-, vedlikeholds- og støttekostnader.

Oppsummert kan det å ikke bygge din egen løsning være et fornuftig valg hvis selskapet står overfor ressursbegrensninger, press fra tid til marked, mangler teknisk ekspertise, eller hvis eksisterende løsninger stemmer overens med kravene. Nøye vurdering av avveiningene mellom bygging og kjøp er avgjørende for å ta en informert beslutning som passer best til selskapets mål og omstendigheter.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.