Content MarketingEmerging TechnologySøkemarkedsføring

Tilpasset CMS-utvikling: 4 innholdsstyringstrender å vurdere 

Etter hvert som en bedrift vokser, vokser også volumet av produsert innhold, noe som krever nye teknologiske verktøy for å håndtere den økende virksomhetens kompleksitet. Derimot,

Bare 25 % av bedriftene har riktig teknologi for å administrere innhold på tvers av organisasjonene sine.

Content Marketing Institute, Innholdsstyring og strategiundersøkelse

At Iovergang, tror vi at utvikle en skikk CMS skreddersydd for en bedrifts behov og arbeidsflyter er en av de beste måtene å møte denne utfordringen og optimalisere innholdsstyring. Denne artikkelen dekker de nyeste teknologitrendene innen innholdsadministrasjon, som kan hjelpe en organisasjon med å utvikle et mer konkurransedyktig og kraftig CMS.

Hodeløs arkitektur

50 % av organisasjoner på tvers av alle bransjer bruker fortsatt monolittiske CMS-er. Imidlertid velger 35 % av bedriftene en hodeløs tilnærming, og dette tallet øker hvert år.

Storyblok, State of Content Management 2022

Hodeløs arkitektur innebærer et skille mellom front-end og back-end under CMS-utvikling. En typisk hodeløs CMS representerer et sentralisert depot for lagring og administrasjon av bedriftsinnhold og digitale eiendeler. Slike systemer har vanligvis ikke et brukergrensesnitt som standard.

I stedet bygger og tilpasser utviklere separate innholdsleveringskanaler (som nettsteder eller mobilapper) og kobler et CMS til dem via API grensesnitt. I praksis gir en slik tilnærming organisasjoner ulike forretningsfordeler. De inkluderer:

  • Strømlinjeformet innholdsstyring – Med et hodeløst CMS trenger ikke ansatte lenger å bytte mellom flere innholdsstyringssystemer, som hver er knyttet til en bestemt digital kanal. I stedet kan ansatte tilpasse og distribuere innhold (som tjeneste- eller produktbeskrivelser) til alle kanaler via én programvareinstans.
  • Mer effektiv markedsføring – Med et hodeløst CMS kan ikke-teknikere gjøre endringer i grensesnittet uten å måtte engasjere utviklere. Markedsførere kan for eksempel bruke forhåndsbygde maler for å lage nye destinasjonssider og til og med nettsteder innen noen få klikk. På denne måten kan de raskt lansere nye tjenester og produktlinjer samtidig som de kan eksperimentere og teste nye hypoteser kontinuerlig.
  • Bedre SEO-rangeringer – Å ta i bruk et hodeløst CMS forbedrer en organisasjons SEO. Ansatte kan tilpasse visningsformatet til Nettadresser, tilpasse dem til forskjellige søkemotorer, noe som kan resultere i høyere søkerangeringer. I tillegg best egnede rammer for løsningens UI kan bidra til å øke lastehastigheten til nettstedet, noe som også kan forbedre SEO-resultatene.
  • Bedre brukeropplevelse (UX) – Den hodeløse CMS lar ansatte administrere presentasjonslaget uten å påvirke serversiden. I praksis lar CMS teamet lage og tilpasse ethvert element på organisasjonens nettsider, enten det er knapper, bilder eller CTAer, og dermed gi en mer målrettet og personlig kundeopplevelse.

Automatisering

Ved å ta i bruk riktig funksjonalitet i det tilpassede CMS kan bedrifter automatisere rutinemessige og manuelle innholdsadministrasjonsoppgaver. 

For det første bør CMS-utviklere kartlegge alle bedriftens arbeidsflyter som involverer å lage, lagre, publisere og levere innhold. Deretter bør beslutningstakere definere arbeidsprosesser som kan optimaliseres med automatisering (som publisering av nye landingssider) og bestemme de som har størst forretningsverdi.

Da kan utviklere som et av alternativene implementere teknologier som f.eks robotprosessautomatisering (RPA) og sett opp automatiserte arbeidsflyter som opererer etter et sett med forhåndsdefinerte regler. Som et resultat av slik automatisering kan en organisasjon dramatisk øke arbeidsproduktiviteten og gjøre det mulig for ansatte å fokusere på mer strategiske oppgaver.

Cloud

Til tross for alle fordelene med en tradisjonell on-premise hosting-tilnærming, for eksempel større kontroll over den digitale infrastrukturen, kan det være for kostbart og ineffektivt for bedriftsomfattende innholdsproduksjon. Dessuten, hvis en bedrift lagrer og behandler store innholdsvolumer, må den kjøpe mer maskinvare og vedlikeholde et økende antall fysiske servere.

Å utvikle en skybasert CMS-løsning kan raskt løse denne utfordringen, ettersom skyen hjelper organisasjoner med å skalere opp datakraft etter behov. I tillegg kan utviklere raskt distribuere ny innholdsadministrasjonsfunksjonalitet (i tilfelle CMS er utstyrt med mikrotjenester-arkitektur). På denne måten gjør skyen det mulig for CMS å skalere vertikalt og horisontalt, og hjelper organisasjoner med å sikre at programvaren deres utvikler seg med virksomheten.

Kunstig intelligens (AI)

I dag er det vanskelig å ikke legge merke til den stadig voksende rollen til AI og relatert teknologi som maskinlæring (ML) eller naturlig språkbehandling (NLP).

35 % av organisasjonene har allerede tatt i bruk AI, mens 42 % vurderer å implementere det.

IBM Global AI Adoption Index 2022

Det tilpassede CMS kan dra nytte av AI-implementering. For det første kobles CMS til ulike digitale kanaler og akkumulerer dermed kundedata som kan være nyttige for markedsføringsformål.

For det andre, ved hjelp av AI, kan CMS-programvare analysere brukeratferd og demografi og deretter gi ansatte anbefalinger for å lage mer engasjerende innhold. 

Alternativt kan slik innsikt bidra til å lage målrettede annonsekampanjer eller bygge dynamiske nettsteder som skreddersyr innhold til hver enkelt bruker.

Blant annet lar innebygde AI-funksjoner CMS tilby funksjoner som intelligent innholdsanalyse. Så nå, hvis en markedsfører trenger å finne ut at tonen i en ny annonsekampanje samsvarer med en bestemt målgruppe, kan den analysere kampanjen via CMS. 

Hvis CMS er utstyrt med NLP, kan det gjennomgå innholdet og bestemme språket eller stilen. Deretter kan løsningen foreslå flere søkeord (i tilfelle innholdet er knyttet til en landingsside) eller gi anbefalinger for kampanjeforbedringer, og dermed sikre suksess.

Final Thoughts 

Bedrifter som har som mål å vokse, forbedre sin digitale tilstedeværelse og etablere nye kundeinteraksjonskanaler er nødt til å produsere mer innhold og slite med kompleksiteten i innholdshåndteringen. De som ønsker å forbli konkurransedyktige og effektive i denne forretningsvirkeligheten, kan tenke på å utvikle tilpasset CMS, en skreddersydd løsning for å lage, redigere og publisere innhold.

For å maksimere effektiviteten av tilpasset CMS-utvikling, anbefaler vi at beslutningstakere anerkjenner de siste innholdsstyringstrendene før de starter et prosjekt. Hodeløs arkitektur, automatisering, skyhosting og innebygd kunstig intelligens er bare noen av disse trendene.

Roman Davydov

Roman Davydov er e-handelsteknologiobservatør på Iovergang. Med over fire års erfaring i IT-bransjen, følger og analyserer Roman digitale transformasjonstrender for å veilede detaljhandelsbedrifter i å ta informerte valg for programvarekjøp når det kommer til handel og automatisering av butikkadministrasjon.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.

Relaterte artikler