Funksjonene hvert innholdsstyringssystem må ha for søkemotoroptimalisering

Search Engine Optimization

Jeg møtte en klient som har slitt med rangering av søkemotorer. Da jeg gjennomgikk deres Content Management System (CMS), så jeg etter noen grunnleggende gode fremgangsmåter som jeg ikke kunne finne. Før jeg gir en sjekkliste for å verifisere med CMS-leverandøren din, bør jeg først si at det er absolutt INGEN grunn til at et selskap IKKE har et innholdsstyringssystem lenger.

Et CMS vil gi deg eller markedsføringsteamet ditt mulighet til å endre nettstedet ditt uten behov av en webutvikler. Den andre grunnen til at a Content Management System er en nødvendighet er at de fleste av dem automatiserer beste praksis for å optimalisere nettstedet ditt.

SEO-purister kan krangle med noen av funksjonene jeg diskuterer her, fordi de kanskje ikke direkte tilskriver rangering. Jeg vil imidlertid argumentere med en hvilken som helst søkemotorguru at rangering av søkemotorer handler om brukeropplevelse - ikke søkemotoralgoritmer. Jo bedre du designer nettstedet ditt, investerer i flott innhold, markedsfører det innholdet og engasjerer deg med brukerne dine ... jo bedre vil nettstedet ditt prestere i organiske søkerangeringer.

Mekanikken til hvordan en søkemotor-crawler finner, indekserer og rangerers nettstedet ditt ikke har endret seg mye gjennom årene ... men muligheten til å tiltrekke besøkende, få de besøkende til å dele innholdet ditt og få søkemotorene til å reagere har beviselig endret seg. God SEO er god brukeropplevelse... og et innholdsstyringssystem er avgjørende for din suksess.

Content Features SEO Funksjoner

Hver Content Management System bør ha eller implementeres med følgende funksjoner:

  1. sikkerhetskopier: Sikkerhetskopier og SEO? Vel ... hvis du mister nettstedet og innholdet ditt, er det ganske vanskelig å rangere. Å ha en solid sikkerhetskopi med trinnvise sikkerhetskopier, samt sikkerhetskopier og gjenoppretting på stedet, er ekstremt nyttig.
  2. Brødsmuler: Hvis du har mye informasjon hierarkisk organisert, er muligheten for brukere (og søkemotorer) til å forstå at hierarki er avgjørende for hvordan de ser på innholdet ditt og indekserer det riktig.
  3. Nettleservarsler: Chrome og Safari tilbyr nå integrerte varsler med operativsystemer. Når noen lander på nettstedet ditt, blir de spurt om de vil bli varslet når innholdet oppdateres. Varsler gjør at besøkende kommer tilbake!
  4. caching: Hver gang en side blir bedt om, tar en databaseoppslag innholdet og setter sammen siden. Dette tar ressurser og tid ... tid som skader søkemotoroptimaliseringen. Å få et CMS eller en vert med cachemuligheter er nøkkelen til å øke hastigheten på nettstedet og redusere ressursene som kreves av serveren din. Bufring kan også hjelpe deg når du får et trafikkangrep ... hurtigbufrede sider er lettere å gjengi enn sider som ikke er hurtigbufrede. Så du kan få mange flere besøkende enn du kan uten cache.
  5. Kanoniske nettadresser: Noen ganger publiseres nettsteder med en enkelt side som har flere baner. Et enkelt eksempel er at domenet ditt kan ha http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Disse to banene til samme side kan dele vekten på innkommende lenker der siden din ikke er rangert så godt som den kunne være. En kanonisk URL er et skjult stykke HTML-kode som forteller søkemotorene hvilken URL de skal bruke lenken til.
  6. kommentarer: Kommentarer gir innholdet ditt merverdi. Bare vær sikker på at du kan moderere kommentarer ettersom det er massevis av bots der ute som spammer CMS-plattformer for å prøve å generere lenker.
  7. Innholdsredaktør: En innholdsredigerer som lar H1, H2, H3, sterk og kursiv bli pakket rundt tekst. Bilderedigering bør tillate at ALT-elementer endres. Redigering av ankermerker bør tillate redigering av TITLE-element. Det er uheldig hvor mange CMS-systemer som har dårlige innholdsredaktører!
  8. Content Delivery Network: En innholdsleveringsnettverk er et nettverk av datamaskiner som er geografisk plassert som lagrer statiske ressurser lokalt ... slik at sider kan lastes mye raskere. I tillegg, når et CDN er implementert, kan sideforespørslene dine laste inn eiendeler fra webserveren OG CDN-en din samtidig. Dette reduserer belastningen på webserveren din og øker hastigheten på sidene dine betydelig.
  9. Hosting med høy ytelse: Hastighet er alt når det gjelder søkemotorer. Hvis du prøver å spare noen få dollar på hosting, ødelegger du absolutt muligheten for å bli indeksert og rangert godt på søkemotorer.
  10. Bildekomprimering: Bilder eksporteres ofte til unødvendig store filer. Integrering med et bildekomprimeringsverktøy for å redusere filstørrelsen og endre størrelse på bilder for optimal visning er viktig.
  11. integrasjoner: Evnen til å utvide funksjonaliteten til innholdet ditt med leadgenerering, e-postmarkedsføring, markedsføringsautomatisering, markedsføring av sosiale medier og andre plattformer som hjelper deg å skaffe deg og beholde trafikk.
  12. Lazy Loading bilder: Søkemotorer elsker langt innhold med mye media. Men å laste inn bilder kan redusere nettstedet ditt til en gjennomgang. Lazy loading er et middel til å laste inn bilder mens siden rulles. Dette gjør at siden kan lastes mye raskere, og deretter bare vise bilder når brukeren når sin plassering.
  13. Ledelsesledelse: Etter at potensielle kunder har funnet artikkelen din, hvordan kommuniserer de med deg? Å ha formdesignere og en database for å fange potensielle kunder er et must.
  14. Metabeskrivelser: Søkemotorer fanger vanligvis metabeskrivelsen til en side og viser det under tittelen og lenken på en resultatside for søkemotoren. Når ingen metabeskrivelse eksisterer, kan søkemotorer hente tekst tilfeldig fra siden ... en praksis som vil senke klikkfrekvensen på koblingene dine på søkemotorer og til og med skade indekseringen av siden din. CMS bør tillate deg å redigere metabeskrivelsen på hver side på nettstedet.
  15. Mobil: Mobilsøk eksploderer i bruk når smarttelefoner og nettbrett blir tatt i bruk. Hvis CMS ikke tillater et responsivt nettsted som bruker HTML5 og CSS3 (beste alternativet) ... eller i det minste en omdirigering til en godt optimalisert mobilmal, vil du ganske enkelt ikke bli rangert for mobilsøk. I tillegg nye mobilformater som AMP kan rangere innholdet ditt godt for søk gjort fra Google-enheter.
  16. Ping: Når du publiserer innholdet ditt, bør CMS sende nettstedet ditt automatisk til Google og Bing uten noen inngripen. Dette vil starte en gjennomsøking fra søkemotoren og få det nye (eller redigerte) innholdet ditt på nytt indeksert av søkemotoren. Sofistikerte CMS-motorer vil til og med pinge søkemotorene når de planlegger innhold.
  17. Omdirigeringer: Bedrifter endrer ofte og rekonstruerer nettstedene sine. Problemet med dette er at søkemotoren fortsatt kan peke en URL til en side som ikke eksisterer. CMS bør tillate deg å henvise trafikk til en ny side og omdirigere søkemotoren dit også, slik at de finner og indekserer den nye siden.
  18. Rich Tekstutdrag: Søkemotorer tilbyr mikrodataformater for paginering og identifisering av brødsmuler på nettstedet ditt. Ofte må denne markeringen brukes innenfor temaet du distribuerer med CMS, eller du kan finne moduler som lar deg implementere det lettere. Rike utdrag som Schema for Google og OpenGraph for Facebook forbedrer søkemotorresultater og deling og vil få flere besøkende til å klikke seg gjennom.
  19. Robots.txt: Hvis du går til roten (basisadressen) til domenet ditt, legg til robots.txt til adressen. Eksempel: http://yourdomain.com/robots.txt Er det en fil der? En robots.txt-fil er en grunnleggende tillatelsesfil som forteller en søkemotor bot / spider / crawler hvilke kataloger som skal ignoreres og hvilke kataloger som skal gjennomsøkes. I tillegg kan du legge til en lenke til sitekartet ditt i det!
  20. RSS-feeder: Hvis du har andre egenskaper og vil publisere bloggen din, er det en nødvendighet å ha RSS-feeder for enkelt å publisere utdrag eller titler på eksterne nettsteder.
  21. Søk: Muligheten til å søke internt og vise relevante resultater er viktig for brukerne å finne informasjonen de søker. Resultater fra søkemotorer vil ofte gi et sekundært felt for søkebrukere å søke på et nettsted også!
  22. Sikkerhet: En solid sikkerhetsmodell og sikker hosting vil beskytte nettstedet ditt mot å bli angrepet eller ha skadelig kode plassert på den. Hvis nettstedet ditt får skadelig kode på det, vil Google indeksere deg og varsle deg mot webmastere. Det er viktig at du har noen form for overvåking eller sikkerhetsfunksjoner integrert i CMS eller på hostingpakken din i disse dager.
  23. Sosial publisering: Evnen til å automatisk publisere innholdet ditt med optimaliserte titler og bilder vil få innholdet ditt delt. Delt innhold fører til omtale av innholdet ditt. Nevnelser fører til lenker. Og lenker fører til rangering. Facebook lanserer også Instant Articles, et format for å publisere hele artikler direkte til merkevarens sider.
  24. Syndication: Mens folk som leser innlegg i RSS-lesere, i stor grad har falt utenfor veien i stedet for sosial deling, er muligheten til å syndikere innholdet ditt på tvers av nettsteder og verktøy fortsatt viktig.
  25. tagging: Søkemotorer ignorerer stort sett en metakode for nøkkelord, men merking kan fortsatt være nyttig - om ikke annet å huske på nøkkelordene du målretter mot på hver side. Merker hjelper ofte med å finne og vise relevante innlegg og søkeresultater på nettstedet ditt.
  26. Malredaktør: En robust malredigerer som unngår bruk av HTML-tabeller og gir fin ren HTML og vedlagte CSS-filer for å formatere siden riktig. Du bør kunne finne og installere maler uten å måtte gjøre noen betydelig utvikling av nettstedet ditt mens du opprettholder innholdet ditt uten problemer.
  27. XML Sitemaps: Et dynamisk generert nettstedskart er en nøkkelkomponent som gir søkemotorer et kart hvor innholdet ditt er, hvor viktig det er og når det sist ble endret. Hvis du har et stort nettsted, bør nettstedskartene dine komprimeres. Hvis et områdekart overstiger 1 MB, bør CMS generere flere områdekart og deretter kjede dem sammen slik at søkemotoren kan lese dem alle.

Jeg skal ut på et lem her og si; hvis byrået ditt belaster deg for innholdsoppdateringer og du ikke har tilgang til et innholdshåndteringssystem for å optimalisere nettstedet ditt ... er det på tide å forlate byrået og finne deg en ny med en solid content management system. Byråer designer noen ganger komplekse nettsteder som er statiske og krever at du endrer for innholdsendringer etter hvert som du trenger dem ... uakseptabelt.

5 Kommentarer

  1. 1

    Hva? Ingen spesifikke anbefalinger? Hvordan vet en bedrift hvilket CMS de trenger eller hvor robust en løsning vil fungere? God liste, Mr. Karr.

  2. 2

    Elsker denne listen! Dette er nå retningslinjen min ettersom jeg begynner å lete etter et CMS. Jeg har drevet med all webdesign selv, men ønsker å redusere tiden jeg bruker på å skrive kode slik at jeg kan øke tiden jeg bruker på strategisering av nettsiden. Har du noen anbefalinger om DIY mainstream-systemer (WordPress, Joomla, etc.)?

  3. 3
  4. 4

    Det eneste jeg vil legge til dette nå er at en bloggplattform skal vise rel=”author”-tagger og tillate tilkobling til en Google-profil slik at forfatterbilder vises i søkeresultater.

  5. 5

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.