Slik starter du raskt en værbasert kampanje uten kodingsferdigheter

Kabelløs værmarkedsføring Markedsføring Værkampanje

Etter Black Friday-salg, julehandelsvanskap og salg etter jul, befinner vi oss i årets kjedeligste salgssesong igjen - det er kaldt, grått, regn og snø. Folk sitter hjemme, i stedet for å rusle rundt på kjøpesentrene. 

En 2010 studie av økonom, Kyle B. Murray, avslørte at eksponering for sollys kunne øke forbruket og vår sannsynlighet for å bruke. På samme måte reduseres sannsynligheten for å bruke når det er overskyet og kaldt. Dessuten er restauranter, barer og kjøpesentre i mange land stengt på grunn av myndighetsbegrensninger. Alt i alt ser ikke prognosen ut for lovende.

Hvordan kan du øke salget i den grå og kjedelige vinteren 2021? En god strategi er å motivere publikum til å kjøpe med personlige, kontekstuelle meldinger på spesielt dårlige værdager. På kalde vinterdager kan du starte værbaserte kampanjer som vil gi kundene et incitament til å motivere dem til å bruke mer - alt fra en kupongkode, gratis frakt, gratisbegrensning til et gavekort eller til og med ekstra lojalitetspoeng oppnådd etter plassering en ordre. Høres perfekt ut, men hvordan målretter du bare de kundene hvis værmelding oppfyller visse betingelser? 

Hva er Weather Marketing

Værmarkedsføring (også værbasert markedsføring eller værutløst markedsføring) er kraftig markedsføringsautomatisering som bruker sanntidsværsdata for å utløse annonser og tilpasse markedsføringsmeldinger basert på det lokale været.

Det kan virke komplisert og tidkrevende å starte en værbasert kampanje, men heldigvis kan SaaS, API-first-løsninger levere raske tid-til-markedet og lavbudsjettløsninger for små og mellomstore bedrifter. 

For å hjelpe bedrifter i vinter, vi, på Bekreft, har utarbeidet en brukssak og en veiledning av en lavkodet markedsføringskampanje for vær for inspirasjon. Vi har fokusert på scenarier som kan settes opp i løpet av et par dager for å la deg fortsatt bruke den denne sesongen. Vi har gjort et eksperiment og satt opp både globale og lokale værbaserte kupong- og gavekortkampanjer, ved å bruke liten eller ingen kode, ved bruk av fem API-første plattformer. Oppsettet tok bare et par timer, inkludert ideetrinnet. Vi trengte bare å kode popup-skjemaet som samler e-post og deler brukerens IP-baserte geolokalisering, men hvis du har et slikt skjema utenom boksen i CMS-plattformen din, kan du hoppe over det trinnet. 

For å sette opp kampanjene trenger du følgende plattformer: 

Alle disse verktøyene har en gratis prøveversjon tilgjengelig fra januar 2020, slik at du kan prøve dette oppsettet før du forplikter deg til abonnementene.

Vi har laget to kampanjescenarier - det ene for lokale selskaper og det andre for globale virksomheter. Her er en kort oversikt over hva du kan sette opp på et par timer ved hjelp av tidligere nevnte verktøy, og hvilke trinn du bør følge for å sette opp alt:

Eksempel 1: Berlin Café - Lokal værkampanje

Dette er en kampanjekampanje for en kafé i Berlin. I begynnelsen av vintersesongen får brukerne to kampanjekoder via tekstmelding som de bare kan bruke hvis det snør (den første koden er aktiv hvis temperaturen er over -15 ° C, en annen hvis temperaturen er under -15 ° C). Kupongene deaktiveres eller aktiveres automatisk hver dag, basert på værmeldingen for Berlin, som vi sjekker hver dag klokka 7 via en Zapier-automatisering. Kupongene kan innløses bare en gang per kunde. 

Her er kampanjelogikken:

  • Hvis det snør i Berlin, aktiver en offentlig kupong på -20%. 
  • Hvis det snør og temperaturen falt under -15 ° C i Berlin, kan du aktivere en offentlig kupong på -50%. 
  • Hvis det ikke snør, deaktiver begge tilbudene. 

Dette er flyten som kampanjen vil bruke: 

Værutløserkampanje - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Dette er trinnene du må følge for å konfigurere det: 

  1. Importer kundebasen din til Voucherify (sørg for at kundeprofiler inkluderer plassering og telefonnummer). 
  2. Bygg et segment for kunder fra Berlin. 
  3. Lag to frittstående koder for -20% og -50% med et tilpasset kodemønster. 
  4. Del kodene med kunder via SMS via Twilio-integrasjon. En eksempelmelding kan se slik ut:

værvarsel sms twitter

  • Gå til Zapier og bygg en forbindelse med AerisWeather. 
  • Innenfor Zapier-flyt, be AerisWeather sjekke været i Berlin hver dag klokka 7. 
  • Sett opp følgende Zapier-arbeidsflyt: 
  • Hvis værforholdene er oppfylt, sender Zapier en POST-forespørsel til Voucherify for å aktivere bilag.
  • Hvis værforholdene ikke er oppfylt, sender Zapier en POST-forespørsel til Voucherify om å deaktivere bilagene. 

Eksempel 2: Global værkampanje for en online kaffebutikk - La det snø

Dette kampanjescenariet er ment for globale selskaper som har brukere spredt på forskjellige steder. Med denne strømmen kan du målrette brukere fra forskjellige byer og land basert på deres lokale værforhold.

Her er kampanjelogikken: 

  • Hvis det snør, får brukerne en kupong for en gratis termos, som kan innløses hvis bestillingen er over 50 $. 
  • Hvis det snør og temperaturen er under -15 ° C, får brukerne et gavekort på 40 $ som er gyldig for bestillinger over 100 $.

Kampanje regler:

  • Kan innløses en gang per kunde. 
  • Gyldighet for kupong syv dager etter publisering.  
  • Gavekortets gyldighet for kampanjens varighet (i vårt tilfelle fra 01/09/2020 til 31/12/2020). 

Brukerreisen i denne kampanjen vil se slik ut: 

En annonse (for eksempel en Google- eller Facebook-annonse) fører til destinasjonssiden med et skjema å fylle ut. I skjemaet må en besøkende aktivere posisjonsdeling og oppgi e-postadressen sin for å delta i den værbaserte kampanjen.

Snøutløst annonseringskampanje

Hvis brukeren på stedet (nettleser), i øyeblikket for å fylle ut skjemaet, har værforholdene som er spesifisert i kampanjen, vil de få henholdsvis kupongen eller gavekortet. 

Snøutløst kampanje for e-postmarkedsføring

Kupongene eller gavekortene blir levert til de kvalifiserte brukerne via e-postdistribusjon. Kupongene / gavekortene blir validert mot kampanjens regler (av Voucherify), og bare kundene hvis bestillinger tilfredsstiller de forhåndsinnstilte kriteriene, vil kunne løse dem inn. 

Hvordan ville det fungere fra et teknisk synspunkt?

  1. Brukeren kommer til destinasjonssiden og fyller ut skjemaet for å dele e-post og geografisk informasjon via nettleser-API
  2. Skjemaet sender kundedataene via webhook til Zapier: 
  3. Zapier sender dataene til Segment. 
  4. Segment sender dataene til Braze og Voucherify.
  5. Zapier spør AerisWeather om det lokale været for brukeren, basert på informasjon om geolokalisering. Det er to mulige veier Zapier vil følge: 

  • Hvis det snør og temperaturen er under -15 ° C, så:
    • Zapier ber Voucherify om å oppdatere den tidligere opprettede kunden med metadata: isCold: true, isSnow: true.
    • Gavekortdistribusjonen av gavekort blir automatisk utløst når kunden går inn i det aktuelle segmentet. Segmentet vil samle kunder som oppfyller to metadatakrav isCold: true AND isSnow: true.
  • Hvis det snør på brukerstedet, og temperaturen er over -15 ° C, så: 
    • Zapier ber Voucherify om å oppdatere kunden med metadata: isCold: false, isSnow: true.
    • Den gratis distribusjonen av termokortkoder er automatisk, utløst når kunden går inn i det aktuelle segmentet. Segmentet vil samle kunder som oppfyller to metadatakrav isCold: false AND isSnow: true.

Her er et sammendrag av trinnene du må ta for å sette opp denne kampanjen: 

  1. Opprett kundemetadata i Voucherify. 
  2. Bygg kundesegmenter i Voucherify. 
  3. Sett opp to kampanjer - unike kuponger og gavekort i Voucherify. 
  4. Forbered automatisk distribusjon med Braze ved hjelp av funksjonen Egendefinerte attributter. 
  5. Lag en destinasjonsside med et skjema for å samle inn kundeinformasjon og en knapp for å aktivere stedsdeling. (her kan det hende du trenger en utvikler som hjelper deg hvis du ikke har skjemaer uten boks i e-handelsplattformen / CMS).
  6. Sett opp segmentintegrasjon for å fange data som kommer fra skjemaet og overføre det til Braze og Voucherify.
  7. Gå til Zapier og opprett en Zap med AerisWeather, Segment og Voucherify-plugin-moduler.

Du kan fritt tilpasse flyten for å oppfylle våre unike forretningsmål. Flyten over er basert på å validere værforholdene når kunder fyller ut skjemaet på destinasjonssiden. Du kan endre denne strømmen slik at værforholdene blir sjekket i det øyeblikket du innløser insentivet i butikken din. I denne typen kampanje vil alle kunder motta tilbudet, men det vil bare kunne brukes i de forhåndsdefinerte værforholdene. Det er opp til deg hvilken flyt som passer bedre dine behov. 

Begge kampanjene er ganske enkle å sette opp og bruke API-først-løsninger som tilbyr gratis prøveversjoner. Du kan konfigurere dem selv, starte i et par dager og se resultatene før du forplikter deg til betalte abonnementer. Hvis du vil sette den opp, kan du lese hele guiden med skjermbilder og trinnvise instruksjoner for begge kampanjescenariene på Voucherify.io 200 OK magasin.

Disse to kampanjene er bare ett bruksområde for de ovennevnte plattformene. Det er mange andre, out-of-the-box-kampanjer du kan bygge ved hjelp av disse og / eller andre API-første plattformene. 

Om Voucherify.io

Voucherify er et API-første salgsfremmende ledelsessystem for digitale team som gir markedsføringsteam mulighet til å lansere kontekstuelle kupong-, henvisnings-, rabatt-, gave- og lojalitetskampanjer raskere.

Kom i gang med Voucherify

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.