Hvordan kan kontekstuell reklame hjelpe oss med å forberede en fremtid uten informasjonskapsler?

Seedtag-kontekstuell annonsering

Google kunngjorde nylig at det utsetter planene om å fase ut tredjeparts informasjonskapsler i Chrome-nettleseren til 2023, et år senere enn det opprinnelig planla. Selv om kunngjøringen kan føles som et tilbakestående skritt i kampen om forbrukernes personvern, fortsetter den brede bransjen å fortsette med planer om å avskaffe bruk av tredjeparts informasjonskapsler. Apple lanserte endringer i IDFA (ID for annonsører) som en del av iOS 14.5 -oppdateringen, som krever at apper ber brukerne om å gi tillatelse til å samle og dele dataene sine. Dessuten har Mozilla og Firefox allerede stoppet støtten for tredjeparts informasjonskapsler for å spore brukere i nettleserne deres. Likevel, med Chrome regnskap for nesten halve av all webtrafikk i USA, markerer denne kunngjøringen fortsatt en seismisk endring for tredjeparts informasjonskapsler.

Alt dette fører til at online annonsering blir presset til å tilpasse seg et mer personvern-drevet web, noe som gir sluttbrukere bedre kontroll over dataene sine. Tidslinjen for 2022 var alltid veldig ambisiøs, noe som betyr at denne ekstra tiden har blitt ønsket velkommen av annonsører og utgivere, ettersom den gir dem mer tid til å tilpasse seg. Overgangen til en verden uten matlaging vil imidlertid ikke være en engangsbryter, men en pågående prosess for annonsører som allerede er i gang.

Fjerne avhengigheten av informasjonskapsler

I digital reklame brukes tredjeparts informasjonskapsler mye av annonseteknologiselskaper for å identifisere brukere på stasjonære og mobile enheter for å målrette og rapportere. Basert på endringer i forbrukernes preferanser for hvordan dataene deres samles inn eller brukes, vil merker bli tvunget til å bryte avhengigheten av informasjonskapsler og skifte mot en fremtid som oppfyller nye personvernstandarder. Virksomheter i verdensrommet kan bruke denne nye æra som en mulighet til å løse noen av de underliggende problemene knyttet til informasjonskapsler, for eksempel langsom innlasting og mangel på kontroll over utgiverdata for redaksjonelle grupper, eller informasjonskapselmatching mellom forskjellige plattformer for annonsører.

Videre har avhengigheten av informasjonskapsler fått mange markedsførere til å fokusere overdrevent på målrettingsstrategiene sine, og se dem stole på tvilsomme attribusjonsmodeller og omfavne standard annonseenheter som presser på for å reklamere reklame. Oftere enn ikke glemmer noen selskaper i sektoren at selve grunnen til at annonsering eksisterer er å skape positive følelser hos alle som interagerer med merkevaren.

Hva er kontekstuell annonsering?

Kontekstuell annonsering hjelper til med å identifisere populære søkeord og nå kunder gjennom en menneskelignende analyse av innholdet (inkludert tekst, video og bilder), deres kombinasjon og plassering for å kunne bygge inn en annonse som samsvarer med innholdet og miljøet på en side.

Kontekstuell reklame 101

Kontekstuell er det beste svaret og den eneste som er tilgjengelig i stor skala

Selv om inngjerdede hager vil forbli et alternativ for annonsører å kommunisere med sine potensielle kunder ved å bruke førstepartsdata, er det store spørsmålet hva som vil skje på det åpne nettet uten informasjonskapsler. Bedrifter i annonseteknologisektoren har to alternativer: erstatte informasjonskapsler med en alternativ teknologi som lar dem beholde adresserbarheten på nettet; eller bytt til alternativer for personvern-første målretting som kontekstuell annonsering.

Annonseteknologibransjen er fremdeles i begynnelsen av å finne en optimal løsning for en cookie-verden etter tredjepart. Problemet med informasjonskapselen er ikke teknologien, men mangelen på personvern. Med personvernhensyn godt og virkelig forankret, vil ingen teknologi som ikke respekterer brukere seire. Kontekstuell målretting ved bruk av Natural Language Processing (NLP) og kunstig intelligens (AI) algoritmer er ikke bare tilgjengelige og brukbare i stor skala, men viser seg også å være like effektive som publikumsmålretting var.

Merkenes evne til å forstå innholdet som brukeren bruker på tidspunktet for annonseleveringen, blir en ny og like effektiv identifikator for målgruppen og deres preferanser. Kontekstuell målretting kombinerer relevans med skalaen, presisjonen og sømløsheten som programmatiske medier bekjemper.

Sikre forbrukernes personvern

Når det gjelder personvern, tillater kontekstuell annonsering målrettet markedsføring i svært relevante miljøer uten å kreve data fra kunder. Det angår konteksten og betydningen av reklamemiljøer, ikke atferdsmønstre hos nettbrukere. Derfor forutsetter det at brukeren er relevant for annonsen uten noen gang å stole på sin historiske oppførsel. Med oppdateringer i sanntid oppdateres selskapets kontekstuelle mål automatisk for å inkludere nye og relevante miljøer for annonsene, noe som gir forbedrede resultater og konverteringer.

En annen strategisk fordel er at det gjør det mulig for annonsører å levere meldinger til forbrukere når de er mest mottakelige for merkemeldinger. For eksempel, når en bruker surfer på innhold om et bestemt emne, kan det antyde deres interesse for å gjøre et relatert kjøp. Samlet sett er det viktig for annonseteknologibedrifter å målrette tilpassbare kontekster, spesielt når de opererer i svært spesifikke eller nisjemarkeder.

Fremtiden for annonser

Med annonseteknologibransjen på vei til en kokkeløs verden, er det nå på tide å tilpasse seg og sørge for at forbrukerne kan gi personverndrevne, digitalt kunnskapsrike sluttbrukere bedre kontroll over dataene sine. Siden kontekstuell målretting har vist seg å være effektiv med oppdateringer og tilpasning i sanntid, søker mange markedsførere den som et alternativ til tredjeparts informasjonskapsler.

Mange næringer har lykkes med å tilpasse seg viktige definerende øyeblikk og har endt opp med å bli større og mer lønnsomme som et resultat. Opprettelsen av internett skapte for eksempel globale muligheter for reisebyråer, og de som omfavnet endringen utviklet seg fra lokale eller nasjonale selskaper til globale virksomheter. De som motsatte seg endringen, og ikke satte kundene først, eksisterer sannsynligvis ikke i dag. Annonsebransjen er ikke et unntak, og bedrifter må definere strategien sin bakover. Forbrukerne ønsker personvern på samme måte som de vil bestille ferien på nettet - hvis dette blir innvilget, vil nye, spennende muligheter dukke opp for alle.

Les mer om Seedtag's kontekstuelle AI -teknologi

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.