Innholdsmålretting: Bygg merkevaresikkerhet i en tid uten informasjonskapsler

Innholdsmålretting for merkevaresikkerhet

Merkesikkerhet er et absolutt must for markedsførere som beveger seg fremover i dette politisk og økonomisk ustabile miljøet, og kan til og med utgjøre en forskjell i å holde seg i virksomhet. 

Merker må nå trekke annonser regelmessig fordi de vises i upassende sammenhenger, med 99% av annonsørene er opptatt av at annonsene deres vises i merkevaresikre miljøer

Det er god grunn til bekymring

Studier har vist at annonser som vises nær negativt innhold, resulterer i 2.8 ganger reduksjon i forbrukernes intensjon å omgås disse merkene. I tillegg var to tredjedeler av forbrukerne, som tidligere angav høy kjøpsintensjon for et merke, mindre sannsynlig å kjøpe merkevaren etter å ha blitt utsatt for samme selskaps annonse med upassende innhold; pluss forbrukerens oppfatning av det merket gikk ned syv ganger.

Innholdsmålretting: Et nytt lag med merkevaresikker intelligens

Den gode nyheten er at innholdsmålretting sikrer merkevaresikkerhet ved å analysere innhold og ekskludere plassering på vertikaler og innhold som anses som usikkert. Virkelig effektive kontekstuelle målrettede motorer er i stand til å behandle alle typer innhold som finnes på en side, for å gi ekte 360-graders veiledning om sidens semantiske betydning. 

Gode ​​verktøy tillater mer sofistikerte tilnærminger enn enkel søkeordtilpasning, og tillater markedsførere å nominere miljøer de ønsker å inkludere, og viktigere, de de vil ekskludere, for eksempel innhold som bruker hatytringer, hyper partisans, hyperpolitisme, rasisme, toksisitet, stereotyping, etc. 

For eksempel muliggjør løsninger som 4D avansert automatisk ekskludering av denne typen signaler gjennom eksklusive integrasjoner med spesialiserte partnere som Factmata, og andre kontekstuelle signaler kan legges til for å øke sikkerheten til der en annonse vises.

Er annonsemiljøet ditt trygt?

Et pålitelig verktøy for kontekstmålretting kan analysere innhold og varsle deg om nyanserte brudd på merkevaresikkerhet som:

  • Clickbait
  • Rasisme
  • Hyperpolitisme eller politisk skjevhet
  • Fake nyheter
  • feil~~POS=TRUNC
  • Hatytringer
  • Hyper partisans
  • Toksisitet
  • stereotypier

Innholdsmålretting utover tekst

Noen avanserte kontekstuell målretting verktøy har til og med videogjenkjenningsfunksjoner, hvor de kan analysere hver ramme av videoinnhold, identifisere logoer eller produkter, gjenkjenne merkevaresikre bilder, med lydutskrift som informerer alt, for å gi et optimalt miljø for markedsføring innen og rundt det stykke videoinnhold. Dette inkluderer, viktigst, alle bilder i videoen, og ikke bare tittelen, miniatyrbildet og kodene. Den samme typen analyser brukes også på tvers av lydinnhold og bilder for å sikre at nettstedet som helhet er merkevaresikkert. 

Et kontekstuelt målrettingsverktøy kan for eksempel analysere en video som inneholder bilder av et ølmerke, identifisere gjennom lyd og video at det er et merke-trygt miljø, og informere markedsførerne om at det er en optimal kanal for og markedsføringsinnhold om øl å vises for den aktuelle målgruppen.

Eldre verktøy kan bare analysere videotitler eller lyd, og ikke fordype seg i bilder, noe som betyr at annonser kan havne i et upassende miljø. For eksempel kan tittelen på en video være uskyldig og ansett trygge av et eldre kontekstuelt verktøy, som Hvordan lage god øl innholdet i selve videoen kan imidlertid være svært upassende, for eksempel en video av ungdommer som lager øl - nå er merkevareannonsering i det miljøet ingen markedsfører for øyeblikket har råd til.

Imidlertid løsninger som 4D har bygget en bransjens første kontekstuelle markedsplass som gjør det mulig for utvalgte teknologipartnere å koble til sine proprietære algoritmer som et ekstra målretting, og partnere som Factmata tilbyr merker beskyttelse mot rasistisk, upassende eller giftig innhold og kan brukes for å sikre merkevaresikkerhet og egnethet styres riktig. 

Finn ut mer om innholdsmålretting i vår siste whitepaper:

Innholdsmålretting: Tilbake til fremtiden for markedsføring

Om Silverbullet

Silverbullet er den nye rasen med datasmarte markedsføringstjenester, designet for å styrke bedrifter til å oppnå gjennom en unik hybrid av datatjenester, innsiktsinformert innhold og programmatisk. Vår blanding av kunstig intelligens og menneskelig erfaring gir kunnskapen til å drive markedsføringstransformasjonen din for fremtiden.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.