Hvor ille overdriver nettsteder antall besøkende?

Nettrafikk

ComScore ga nettopp ut Hvitbok om sletting av informasjonskapsler. Informasjonskapsler er små filer som nettsider har tilgang til for å lagre informasjon i for markedsføring, analyse, analytics, og for å hjelpe deg med brukeropplevelsen. Når du for eksempel merker av i en boks for å lagre påloggingsinformasjonen på et nettsted, blir den vanligvis lagret i en informasjonskapsel og åpnet neste gang du åpner den siden.

Hva er en unik besøkende?

For analytiske formål blir den merket som en ny besøkende hver gang en webside setter en informasjonskapsel. Når du kommer tilbake, ser de at du allerede har vært der. Det er et par forskjellige feil med denne tilnærmingen:

  1. Brukere sletter informasjonskapsler ... mye mer enn du tror.
  2. Den samme brukeren får tilgang til et nettsted fra flere datamaskiner eller nettlesere.

Regionale nyhetssider kan belaste annonsører basert på informasjon som denne. Faktisk sier den lokale Indianapolis Newspaper,

IndyStar.com er sentral Indianas nettressurs nr. 1 for nyheter og informasjon, og mottar mer enn 30 millioner sidevisninger, 2.4 millioner unike besøkende og 4.7 millioner besøk i måneden.

Så hvor mye kan sletting av informasjonskapsler vrie tall?

Resultatene av studien avslører at omtrent 31 prosent av amerikanske databrukere tømmer førsteparts-informasjonskapsler i løpet av en måned (eller får dem ryddet med automatisk programvare), med et gjennomsnitt på 4.7 forskjellige informasjonskapsler som observeres for det samme nettstedet innen dette brukersegmentet. . Tidligere uavhengige studier utført av Belden Associates i 2004, av JupiterResearch i 2005 og av Nielsen / NetRatings i 2005 konkluderte også med at informasjonskapsler slettes av minst 30 prosent av Internett-brukerne på en måned.

Ved å bruke comScore USAs hjemmeprøve som base, ble det i gjennomsnitt observert 2.5 forskjellige informasjonskapsler per datamaskin for Yahoo! Dette funnet indikerer at et server-sentrisk målesystem som bruker informasjonskapsler for å måle størrelsen på nettstedets besøkende, vanligvis overvurderer det sanne antallet unike besøkende med en faktor på opptil 2.5 ganger på grunn av sletting av informasjonskapsler. en overstatning på opptil 150 prosent. Tilsvarende fant studien at et annonceserversystem som bruker informasjonskapsler for å spore rekkevidden og frekvensen til en online annonsekampanje, vil overdrive rekkevidden med en faktor på opptil 2.6 ganger og underdanne frekvensen i samme grad. Den faktiske størrelsen på overstatningen avhenger av hyppigheten av besøk til nettstedet eller eksponering for kampanjen.

Benyttes annonsører?

Kan være! Ta et nettsted som det lokale nyhetssiden, og antallet på 2.4 millioner faller umiddelbart til under en million besøkende. Et nyhetsnettsted er et nettsted som ofte besøkes også, slik at antallet kan være godt under det. Legg nå til antall lesere som besøker nettstedet hjemme og på jobben, og du slipper det antallet enda et betydelig beløp.

Dette er trøbbel for den gamle 'øyebollene'. Mens salgsfolk alltid selger i antall, kan nettstedene deres faktisk ha langt færre besøkende enn konkurrerende medier. Selvfølgelig er det ingen reell måte å 'fikse' problemet på. Selv om en hvilken som helst web-profesjonell med en halv hjerne innser at dette er tilfelle, prøver jeg ikke å uttale at nettsteder målrettet overvurderer antallet. De overvurderer ikke statistikken sin med vilje ... de rapporterer ganske enkelt bransjestandardstatistikk. Statistikk som tilfeldigvis er veldig, veldig upålitelig.

Som med ethvert godt markedsføringsprogram, fokuser på resultatene og ikke på antall øyeepler! Hvis du det har sammenligne priser mellom mediatyper, kan det være lurt å bruke litt rask matematikk, så tallene er litt mer realistiske!

5 Kommentarer

  1. 1

    Kanskje vil noe i retning av CardSpace i fremtiden belyse dette problemet. Selv om det kan bli for storebror. Vi får bare vente og se.

  2. 2

    du sa det, er det ingen nøyaktig måte å finne unike besøkende på et nettsted.

    informasjonskapsler er ikke pålitelige, og nå bruker mange mennesker flash for lagring på klientsiden.

    Men for annonsører er sidevisning alt som betyr noe. Det er enkelt å nøyaktig bestemme antall ganger en annonse vises 🙂

    Og så har mange nettstatistikktjenester sitt eget problem. Live statistikkside som statcounter vil ta hensyn til et begrenset antall brukere om gangen.

    google analytics er mye bedre på dette, men noen ganger må jeg vente i 2 dager for å få den siste rapporten 🙁

  3. 3

    "et gjennomsnitt på 2.5 forskjellige informasjonskapsler ble observert per datamaskin for Yahoo!"

    Hvor mange Yahoo-brukere er det per husholdningsdatamaskin? Ja, sannsynligvis rundt 2 eller 3. Jeg vet at jeg hele tiden logger av kona mi slik at jeg kan sjekke kontoen min, enten det er på Yahoo eller Google, Schwab eller et annet nettsted.

    I huset vårt har vi tilfeldigvis 4 PC-er og Mac på nett mellom 2 voksne, så det skjer enten du har én datamaskin eller mange.

    Hvis du har en reg-side og serverloggene dine er nyttige, lag en rapport over navnene for hver IP-adresse. (dette viser hvor mange som deler datamaskiner/har dup-kontoer). Lag så en rapport som viser hvor mange IP-er hvert navn har dukket opp på. (dette viser at a) ips blir resirkulert av internettleverandører og b) brukere logger på fra flere steder. )

    Så ja, 2.5-tallet er omtrent riktig. Ikke uredelig, ikke overdrevet, helt riktig. Ingen historie her. Gå videre nå.

    • 4

      Artikkelen som er skrevet diskuterer ikke innloggings-/utloggingsproblemer med hensyn til informasjonskapsler, den snakker om informasjonskapsler sletting og dens innvirkning på unike sidevisninger. Yahoo! sletter ikke informasjonskapsler når du logger ut og logger på.

      Problemet er at over 30 % av husholdningene SLETTER informasjonskapslene sine, slik at du blir sett på som en ny besøkende … ikke en annen i husholdningen. Vennligst les artikkelen for en mer dyptgående forklaring.

      Eksemplet ditt er også det jeg nevner i innlegget mitt, at mange mennesker besøker det samme nettstedet fra flere maskiner. Med 4 PC-er og en Mac mellom 2 voksne, hvis du besøker samme side på alle maskiner, kan du bli sett på som opptil 5 'unike besøkende', ikke 2.5! Og hvis du regelmessig sletter informasjonskapsler som 30 %+ av befolkningen, blir det til godt over 12.5 unike besøkende.

      Som jeg sa, jeg tror ikke det er uredelig... men det ER overvurdert. Husstanden din beviser det.

      Takk for at du kommenterte!

  4. 5

    Leser artikkelen på nytt og svaret ditt igjen...du har rett. Jeg misforsto først poenget ditt. Takk for oppklaringen.

    Når det er sagt, har gautam rett - flere og flere bruker flash-informasjonskapsler, selv når de ikke har noen annen grunn til å servere flash. Skitten liten hemmelighet: du kan ikke (enkelt) slette informasjonskapsler satt i flash.

    (Googles serverer ikke mye flash. DoubleClick gjør det...)

    Hvis nettsteder ønsker å bli rene for annonsører, trenger de mer åpenhet om hvor mange ganger hvilket objekt ble sett av hvem, og når.

    Siden loggfiler ikke er gode til det, trenger de mye data i en database. En veldig stor database.

    Siden det ikke kommer til å skje snart, er den beste ideen, som du sier, å fokusere på resultater!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.