De beste ressursene for å øke strategiene for blogging av bedrifter

bedriftens blogging starter

CBDSom forberedelse til å snakke til SharpMinds gruppe om bedriftsblogging, har jeg samlet ganske mange ressurser fra mange nettsteder. Jeg ville være villig hvis jeg ikke takket dem offentlig. I tillegg gir jeg en utdeling til folk med ressurser og lenker tilbake til disse folks nettsteder.

For å fortelle deg sannheten, tidligere var jeg imot bedriftsblogging som en strategi. Faktisk skrev jeg ordet tette fordi det er vanligvis det som skjer når du prøver å være strategisk eller målt i en blogg. Det gir deg tilbake. Jeg har sett for mange gode eksempler på god bedriftsblogging til å være imot det lenger. Bedrifter ville virkelig gjøre en feil hvis de ikke utnyttet denne teknologien i sin generelle kommunikasjonsplan.

Hvorfor ha en bloggsted?

I det siste har jeg begynt å legge merke til mange selskaper som setter pris på hva blogging gir selskapene og kundene deres, spesielt:

  1. Gir selskapet og deres ansatte eksponering som tankeledere i sin bransje.
  2. Forbedrer selskapets synlighet. Faktisk, ifølge noen statistikker, gjør 87% av noen besøk på selskapets nettsteder det der gjennom blogger.
  3. Gir dine ansatte, kunder og potensielle kunder et menneskelig ansikt til bedriften din.
  4. Den utnytter blogsfæren og søkemotorteknologiene for å forbedre selskapets finnbarhet på internett.

Hvordan utfører du:

For å utføre vellykket er det noen gode råd ute på nettet. Her er noen eksempler:

  1. Tenk på å sette sammen en bloggkomité som fører tilsyn med bloggene, innholdet, skyver deltakelse og godkjenner blogger for selskapet.
  2. Oppfordre bloggerne dine til å lese blogger og få råd fra blogger. Markedsførings- og pressemeldingsressurser blir sett på som upersonlige og sett ned på av bloggere - vanligvis på grunn av spinn, oppriktighet og forhåndsgodkjent innhold.
  3. Definer et fokusert emne for bloggen din, dens formål og din ultimate visjon. Kommuniser disse på bloggen din effektivt og finn ut hvordan du måler suksessen din.
  4. Humaniser innleggene dine og fortell historien. Historiefortelling er den mest effektive måten å utdanne folk på innlegget ditt. Store fortellere triumferer alltid.
  5. Delta og bli med leserne dine. La dem påvirke og tilbakemeldinger på emnene dine, og behandle dem med stor respekt. Delta i andre blogger og lenke til dem. Det er en 'innflytelsessfære' som du må koble deg til.
  6. Bygg tillit, autoritet og ditt personlige merke. Svar raskt og effektivt. Når du bygger tillit, vil også firmaet ditt.
  7. Bygg fart. Blogger handler ikke om innlegget, de handler om innleggsserien. De sterkeste bloggene bygger omdømme og kreditt ved å presse viktig innhold regelmessig.

Her er min visjon for 3-aksen en flott bloggstrategi omfatter, Blogging Triangle:

Blogging Triangle

En trackback kommenterte innlegget om at design manglet i den overordnede strategien. Når vi snakker om Strategier for blogging av bedrifterJeg tror at design er veldig viktig - men forhåndsbestemt av markedsføring. Jeg håper at et selskap allerede har en flott webdesign og tilstedeværelse før du dykker ned i blogging. Hvis ikke, legger de best til listen!

Hvilke risikoer er det?

I et ikke nylig bokklubbmøte spurte vi en av våre deltakere, en advokat, om lovligheten med hensyn til ansatte blogging. Han sa at det i utgangspunktet var den samme risikoen som at den ansatte snakket noe annet sted. Faktisk dekker de fleste håndbokene for ansatte forventningene til de ansattes handlinger. Hvis du ikke har en ansatt håndbok som dekker forventet oppførsel til dine ansatte, bør du kanskje! (Uansett blogging).

Her er en fantastisk referanse på GJØR og IKKE blogge fra et juridisk synspunkt.

Noen ekstra ting å diskutere:

  1. Hvordan vil du takle kritikk, negative konfrontasjoner og kommentarer? Det er tilrådelig å stille forventningene foran om hvordan kommentarer vil bli moderert og akseptert på bloggen din. Jeg vil oppmuntre til en kommentarpolicy for enhver bedriftsblogg.
  2. Hvordan vil du sikre merkevarekontroll? Du trenger ikke at bloggerne dine sliter med slagord, logoer eller stemmen til ditt merke. Gjør det av hendene.
  3. Hvordan vil du håndtere bloggerne dine som ikke er produktive? La bloggerne akseptere en policy før hånden der deltakelse ikke bare er obligatorisk, men at det å falle bak vil koste dem eksponering. Gi dem støvelen! Å opprettholde en jevn utgang av emner er nøkkelen til enhver bloggstrategi.
  4. Hvordan vil du håndtere eksponering av immateriell eiendom som er nøkkelen til selskapets virksomhet?

Bøker å lese om emnet:

Råd og ressurser om blogging av bedrifter

All informasjonen jeg la sammen i dette innlegget ble inspirert av en av de mange lenkene ovenfor eller i denne listen nedenfor. Det ble referert til for mange innlegg her. Jeg samlet inn så mye informasjon jeg kunne og forsøkte å sette den sammen i et enkelt innlegg som ville gi en flott oversikt over flere eksperters synspunkter på bedriftens bloggstrategier. Jeg håper eierne av disse bloggene setter pris på det - de fortjener all ære for dette innlegget!

Jeg vil oppfordre alle som besøker å bruke tid på hver av disse bloggene. De er utrolige ressurser!

Bedriftsbloggeksempler

Dette innlegget ville ikke være komplett uten å gi noe Bedriftsblogging lenker. Noen er offisiell bedriftsblogger, men jeg tror det er viktig å se på uoffisiell bedriftsblogger også. Det gir bevis for at hvis du bestemmer deg for ikke å blogge om firmaet eller merkevaren din, kan noen andre!

Corporate Blogging Search Optimalisering

Bedrifter og forbrukere undersøker sitt neste online kjøp gjennom forbruk av innhold, og bedriftsblogger gir innholdet. Når det er sagt, er det trinn du må ta for både å optimalisere plattformen din (vanligvis WordPress) så vel som innholdet ditt. Når du ruller ut den røde løperen til Google, indekserer de innholdet ditt og utvider rekkevidden til innholdet ditt betydelig. Bryant Tutterow har skrevet en serie om hvordan du optimaliserer bloggen din - husk å lese gjennom den og ringe Highbridge hvis du trenger hjelp.

Du er velkommen til å kommentere og legge til din egen favoritt Corporate Blogging Links!

11 Kommentarer

  1. 1

    takk for at du refererte til suksessstudien for blogging. Som en av de to hovedforfatterne av studien, var det vår intensjon å hjelpe samfunnet med noen tips om suksess med blogging.

    • 2

      John,

      Det er et fantastisk studium. Jeg har skummet gjennom det, men gleder meg til å grave mye dypere i det. Du har gjort en god tjeneste ved å tilby dette! Bra gjort!

      Varmest hilsen
      Doug

  2. 3

    Tenk på å sette sammen en bloggkomité som […] godkjenner blogger for selskapet.

    Så i utgangspunktet vil en bedriftsblogg være en daglig/ukentlig samling av markedsføringsprat? Som du selv sier:

    Markedsførings- og pressemeldingsressurser blir […] sett ned på […] på grunn av […] forhåndsgodkjent innhold.

    Jeg tror at med mindre du er forberedt på å være åpen og ikke bare sletter negative kommentarer, kan et selskap like godt holde seg til din gamle nettstrategi. Akkurat som en strategi for å forbedre søkerangeringen vil bli avdekket som bare en slik.

  3. 4

    Ved andre lesing virket min siste kommentar ganske negativ. Det var ikke meningen. Flott innlegg du skrev, Douglas.

    Jeg påpekte bare at en bedrift burde se en blogg som mer enn bare et annet markedsføringsinstrument. Det er en direkte kanal til kunden, men kun hvis den brukes a) åpent og b) som et toveis kommunikasjonsverktøy.

    • 5

      Jeg tok det ikke negativt, Martin. Jeg er enig med deg... Jeg tror ikke en bloggkomité bør godkjenne hvert innhold – men jeg synes en komité bør ta seg tid til å sikre at bloggene holder seg på innhold, gir tips og tilbakemeldinger og opprettholder momentum.

      Jeg er enig – hvis bloggkomiteen vurderer, redigerer og vurderer innhold – vil bloggen miste sin troverdighet og lesertall over natten. Jeg vil garantert presisere det i foredraget mitt.

      Jeg er også enig... hvis du kontinuerlig interjecter markedsføring og PR-spinn som en del av bloggstrategien din, kan du like gjerne vedlikeholde et nettsted!

      Takk!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Jeg var nysgjerrig på å få en papirkopi eller noe jeg kunne skrive ut av for det studiet. Interessant for meg å ta dette opp med kunder.

    Jeg tror en av mine større kunder kan bygge en "tresko"

  6. 9
  7. 11

    Bedriftsblogging som strategi er en god idé for meg..

    I stedet for å bruke sosiale medier for å markedsføre virksomheten, bør vi begynne å bygge en blogg som involverer mange ting som å skrive artikler som får oppmerksomheten til publikum eller potensielle kunder, riktig valg av overskrifter og viktigst av alt gir et verdifullt artikkelinnhold til lesere.

    Dette vil hjelpe deg å holde deg lenger i markedet og markedsføre virksomheten din.

    Skål,
    Skytech – Blogger fra Malaysia

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.