Kalkulator for kostnad per handling: Hvorfor er CPA viktig? Hvordan beregnes det?
Hva er kostnad per handling?
Kostnad per handling (CPA) beregnes ved å dele den totale kostnaden for en markedsføringskampanje på antall handlinger (konverteringer) den genererte. CPA måler kostnadene ved anskaffe en kunde eller konvertering en potensiell kunde til en betalende kunde.
Tradisjonelt er formelen for CPA:
Hvor:
- Kampanjeutgifter – Tradisjonelt er dette kostnaden for kampanjen. Bedrifter har også lønns- og plattformutgifter som bør inkluderes, men som ofte blir oversett.
- Antall handlinger – En handling kan være et salg, et potensielt salg, en nedlasting, en registrering, en konvertering osv.
Kostnad per handling er en KPI brukes i nettbasert annonsering og markedsføring for å måle kostnadene for hver handling som utføres som et resultat av en markedsføringskampanje. Ved å overvåke CPA kan bedrifter bestemme kostnadseffektiviteten til forskjellige markedsføringskanaler og kampanjer, sammenligne ytelsen til forskjellige annonsekilder og optimere markedsføringstiltak for å maksimere avkastningen på investeringen (ROI).
Denne informasjonen kan brukes til å ta informerte beslutninger om budsjettallokering, personalfordeling, plattformer og teknologikostnader, kampanjeoptimalisering og fremtidige markedsføringsstrategier.
Hva er typiske CPA-er etter bransje?
Gjennomsnittlig CPA varierer mye avhengig av bransjen, målgruppen og typen handling som utføres. Her er noen grove gjennomsnitt for noen vanlige bransjer:
- E-handel: Gjennomsnittlig CPA for et e-handelsnettsted er rundt $60 - $120, men det kan være høyere eller lavere avhengig av nisje og målgruppe.
- B2B SaaS: Gjennomsnittlig CPA for et B2B SaaS-selskap er rundt $100 - $300, men den kan være høyere for mer komplekse løsninger og lavere for enklere produkter.
- Ledende generasjon: Gjennomsnittlig CPA for kampanjer for generering av potensielle salg kan variere fra $10 til $200 eller mer, avhengig av bransjen, målgruppen og kvaliteten på potensielle salg.
- Gaming: Gjennomsnittlig CPA for en mobilspillapp kan variere fra $1 til $10, men den kan være høyere for mer komplekse spill og lavere for enkle spill med et bredere publikum.
- Helsevesen: Gjennomsnittlig CPA for et helseselskap kan variere fra $50 til $200 eller mer, avhengig av målgruppen og typen handling som utføres.
Dette er bare grove gjennomsnitt. Faktiske CPA-er kan variere mye basert på en rekke faktorer. Det er også viktig å huske at en lavere CPA ikke alltid betyr en bedre kampanje. En høy CPA kan indikere en svært målrettet og mer lønnsom kampanje.
