Content MarketingSøkemarkedsføring

Bedriftsblogging: Ti ofte stilte spørsmål fra selskaper

CBD

Hvis det er en ting som trekker deg tilbake til virkeligheten, er det å møte regionale virksomheter for å diskutere blogging og sosiale medier.

Sjansen er at hvis du leser dette, forstår du blogging, sosiale medier, sosiale bokmerker, søkemotoroptimalisering osv. Du er unntaket!

Utenfor "bloggsfæren" kjemper bedrifts-Amerika fortsatt med å finne et domenenavn og sette opp en nettside. Det er de virkelig! Mange ser fortsatt til rubrikkannonser, gule sider og direktereklame for å få ordet. Hvis du har penger, kan du til og med flytte inn på radio eller TV. Dette er enkle medier, er de ikke? Bare sett opp et skilt, et sted, en annonse ... og vent på at folk skal se det. Ingen analyser, sidevisninger, unike besøkende, rangering, permalinker, pings, trackbacks, RSS, PPC, søkemotorer, rangering, autoritet eller plassering – bare håp og be om at noen lytter, ser på eller slår opp selskapet ditt.

Denne nettingen er ikke enkelt for det typiske selskapet. Hvis du ikke tror meg, stikk innom en regional nettkonferanse for nybegynnere, en regional markedsføringskonferanse eller et handelskammerarrangement. Hvis du vil utfordre deg selv, benytt anledningen til å snakke. Det er en øyeåpner!

Bedriftsblogging Spørsmål og svar

  1. Hva blogger?
  2. Hvorfor skal bedrifter blogge?
  3. Hva er forskjellen mellom blogging og et nettsted?
  4. Hva er forskjellen mellom blogging og et webforum?
  5. Hvor mye koster det?
  6. Hvor ofte skal vi gjøre det?
  7. Bør vi være vert for bloggen vår på nettstedet vårt eller bruke en hostet løsning?
  8. Hva med negative kommentarer?
  9. Kan mer enn én person blogge?
  10. Hvordan kontrollerer vi merkevaren vår?

Siden jeg var fast i bransjen, ble jeg overrasket da jeg først hørte disse spørsmålene. Visste ikke alle om blogging? Hver markedsfører var ikke forankret i sosiale medier slik jeg var.

Her er svarene mine:

  1. Hva blogger? Begrepet blogg er rett og slett en forkortelse for weblogg, en nettjournal. Vanligvis består en blogg av innlegg som er topisk kategorisert og ofte publisert. Hvert innlegg har en tendens til å ha en unik nettadresse hvor du kan finne den. Hvert innlegg har vanligvis en kommentarmekanisme for å be om tilbakemelding fra leseren. Blogger publiseres via HTML (nettstedet) og RSS feeds.
  2. Hvorfor skal bedrifter blogge? Blogger har også unike underliggende teknologier som utnytter søkemotorteknologier og kommunikasjon med andre bloggere. Populære bloggere har en tendens til å bli sett på som tankeledere i sine bransjer – noe som bidrar til å drive karrieren eller virksomheten deres. Blogger er transparente og kommunikative – hjelper bedrifter med å skape relasjoner med sine kunder og potensielle kunder.
  3. Hva er forskjellen mellom blogging og et nettsted? Jeg liker å sammenligne en nettside med skiltet utenfor butikken din, og bloggen din er håndtrykket når lånetakeren kommer inn døren. Nettsteder i «brosjyre»-stil er viktige – de setter opp produktene, tjenestene og bedriftens historie og svarer på all grunnleggende informasjon som noen kan finne om bedriften din. Bloggen er der du introduserer personligheten bak bedriften din. Bloggen skal brukes til å utdanne, kommunisere, reagere på kritikk, drive entusiasme og støtte din bedrifts visjon. Det er vanligvis litt mindre formelt, mindre polert og gir personlig innsikt – ikke bare et markedsføringsspinn.
  4. Hva er forskjellen mellom blogging og et webforum? Det kanskje beste med en blogg er at bloggeren driver budskapet, ikke den besøkende. Den besøkende får imidlertid reagere på det. Et nettforum lar hvem som helst starte en samtale. Jeg har en tendens til å se forskjellig på målet med de to. IMHO, fora erstatter ikke blogger eller omvendt - men jeg har sett vellykkede implementeringer av begge deler.
  5. Hvor mye koster det? Hvordan gjør gratis lyd? Det finnes massevis av bloggeapplikasjoner der ute – både vert og programvare som du kan kjøre på din egen blogg. Hvis publikummet ditt er stort, kan du støte på noen båndbreddeproblemer som kan kreve at du kjøper deg inn i en bedre vertspakke – men dette er ganske sjeldent. Fra et bedriftssynspunkt ville jeg samarbeide med webverten eller utviklingsselskapet ditt for å maksimere bloggstrategiene dine og integrere dem med brosjyrenettstedet eller produktet ditt! De to kan utfylle hverandre ganske fint!
  6. Hvor ofte bør vi publisere? Frekvens er ikke like viktig som konsistens. Noen spør hvor ofte jeg jobber med bloggen min, jeg tror ikke jeg er typisk. Jeg lager vanligvis 2 innlegg per dag... det ene er om kvelden og det andre er et tidsbestemt innlegg (forhåndsskrevet) som publiseres i løpet av dagen. Hver kveld og morgen bruker jeg vanligvis 2 til 3 timer på å jobbe med bloggen min utenom den vanlige jobben min. Jeg har sett fantastiske blogger som legger ut innlegg med få minutters mellomrom og andre som legger ut en gang i uken. Bare innse at når du setter forventninger med vanlige innlegg, bør du opprettholde disse forventningene, ellers vil du miste lesere.
  7. Bør vi være vert for bloggen vår på nettstedet vårt eller bruke en hostet løsning? Hvis du har vært en lang leser av meg, vil du vite at jeg personlig liker å være vert for min egen blogg på grunn av fleksibiliteten den gir meg når det gjelder designendringer, legge til andre funksjoner, modifisere koden selv, osv. Siden jeg skrev disse innleggene har imidlertid vertsbaserte løsninger virkelig løftet listen. Du kan nå jobbe med en vertsbasert løsning, ha ditt eget domenenavn, tilpasse temaet ditt og legge til verktøy og funksjoner nesten like bra som om du var vert for ditt eget. Jeg startet bloggen min først på Blogger men flyttet den raskt til en vertlig løsning ved hjelp av WordPress. Jeg ønsket å eie mitt domene og tilpasse siden ytterligere.
  8. Hva med negative kommentarer? Noen mennesker tror at du ikke kan ha en ærlig blogg med mindre alle og enhver kan kommentere den – selv om den er falsk eller fornærmende. Dette er rett og slett latterlig. Du kan velge bort kommentarer helt – men du mister verdifullt brukergenerert innhold! Folk som kommenterer bloggen din, legger til informasjon, ressurser og råd – og tilfører både verdi og innhold. Husk: Søkemotorer elsker innhold. Brukergenerert innhold er fantastisk siden det ikke koster deg noe, men gir publikum mer! I stedet for ingen kommentarer, moderer du bare kommentarene dine og setter en hyggelig kommentarpolicy. Kommentarpolitikken din kan være kort og enkel, Hvis du er slem - legger jeg ikke ut kommentaren din! Konstruktivt negative kommentarer kan legge til samtalen og vise leserne hva slags selskap du er. Jeg pleier å godkjenne alle unntatt de mest latterlige eller SPAM. Når jeg sletter en kommentar - sender jeg vanligvis personen til e-post og forteller dem hvorfor.
  9. Kan mer enn én person blogge? Absolutt! Å ha kategorier og bloggere innenfor hver av disse kategoriene er fantastisk. Hvorfor legge alt presset på én person? Du har et helt selskap med talent – ​​ta det i bruk. Du vil bli overrasket over hvem dine sterkeste og mest populære bloggere er (jeg vil være villig til å satse på at de ikke vil være dine markedsføringsfolk!)
  10. Hvordan kontrollerer vi merkevaren vår? 80,000,000 XNUMX XNUMX blogger i verden, med hundretusener lagt til hver uke... gjett hva? Folk blogger om deg. Opprett et Google-varsel for din bedrift eller bransje, så finner du kanskje ut at folk snakker om deg. Spørsmålet er om du vil at de skal kontrollere merkevaren din eller at du skal kontrollere merkevaren din! Blogging gir et nivå av åpenhet som mange bedrifter ikke er komfortable med. Vi sier at vi ønsker å være transparente, vi vil oppmuntre til åpenhet, men vi er livredde for det. Det er noe bedriften din rett og slett må overvinne. Ærlig talt, men dine kunder og potensielle kunder innser allerede at du ikke er perfekt. Du kommer til å gjøre feil. Du kommer til å gjøre feil med bloggen din også. Tillitsforholdet du bygger med dine kunder og potensielle kunder vil overvinne eventuelle glipper du gjør.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.