Du vil sannsynligvis åpne denne e-posten ...
I dag i posten mottok jeg en blå konvolutt som hadde navnet mitt og adressen pent skrevet på forsiden. Svaradressen var en postboks, men den fremsto fortsatt som håndskrevet. Da jeg snudde konvolutten, hadde den Hallmark-forseglingen. Nysgjerrigheten fikk det beste ut av meg, og jeg åpnet den for å finne et kort med følgende melding:
Dette er håndskrift skriftteknologi, og det har virkelig truffet direkte post scene de siste par årene. Direkte markedsførere vet at hvis de får deg til å åpne et brev, er du mye mer tilbøyelig til å lese stykket. Hvis du leser stykket, er du mer tilbøyelig til å ringe. Hvis du ringer, vil du sannsynligvis kjøpe. Det hele begynner med det åpne, skjønt!
Årsaken til at denne skrifttypen er noe troverdig, er hvordan de varierer størrelsen på de samme bokstavene (sjekk ut e'ene i hastighet) og bokstavavstanden (begge kniping og sporing). Teknikken fanger definitivt oppmerksomheten din, det er nok forskjell fra vanlig type for å lure deg til å tro at den er håndskrevet.
En enkel måte å fortelle at det ikke er, er at de faktiske linjene er perfekt plassert fra hverandre og nøyaktig rette. Ingen tvil om at disse finessene også vil bli endret i fremtiden. Uansett er det et ganske fint stykke arbeid, og jeg er sikker på at det vil konvertere ganske mange potensielle kunder. Jeg er ikke interessert siden jeg kanskje flytter snart.