Newsjacking er ikke en dårlig strategi - med mindre det er usmakelig
Etter det første sjokket og tristheten over nyheten om at en kjendis tragisk hadde tatt livet sitt denne uken, begynte jeg å tenke på hva som ville bli skrevet online. Jeg oppdaterte til og med mine sosiale kanaler om at min frykt ville være at merkevarer på en eller annen måte ville prøve å flette nyhetene inn i en eller annen artikkel med det formål å føre mer trafikk (og penger) til merkevaren deres. Jeg håpet det ikke ville skje ... men noen minutter senere så jeg den første publisert på LinkedIn. Ugh.
Dette er ikke strategien som opprinnelig ble skrevet av David Meerman Scott som heter nysjakking.
Newsjacking: Prosessen med å injisere merkevaren din i dagens nyheter, og skape en vri som griper øynene når de er bredest åpne.
Her diskuterer Ken Ungar Newsjacking. Ken Ungar er president for U / S Sports Advisors, et markedsføringsbyrå for sport og underholdning med base i Indianapolis, med kontorer i Chicago og Charlotte.
Jeg er ikke imot nysjakking. Det er veldig fornuftig å ta en nyhetshistorie som klatrer i popularitet og bruke den når den er relevant for ditt merke. Et eksempel kan være de siste kundeservicenyhetene med et stort kabelselskap der noen spilte inn en frustrerende samtale der de prøvde å få tilbakeført gebyrer som var uautoriserte. Hvis firmaet ditt har eksepsjonell kundeservice og ingen gebyrer ... ved å skrive en artikkel som gir potensielle kunder beskjed om at "Vi har ikke gebyrer som [sett inn firmanavn]", kan du få ganske mye oppmerksomhet når temaet er populært.
Men dette er annerledes. Jeg er ikke en som skriver mine egne vilkår, men jeg kan kalle forsøkene jeg så denne uken nyhetshacking.
Nyhetshacking: prosessen med å ta en enorm nyhetshistorie som trekker mye oppmerksomhet og skriver innhold om emnet for å prøve å utnytte trafikken og beryktelsen - når det er helt irrelevant for merkevaren din.
Det var noen utrolige artikler skrevet over Internett som delte historier og takknemlighet for kjendisen som tok livet sitt. De var virkelig rørende og hadde ikke noe motiv utenfor å betale respekt. Jeg snakker ikke om disse artiklene.
Noen få innholdsmarkedsførere tok tragedien og skrev irrelevante artikler med kjendisens navn i tittelen utelukkende for å prøve å få litt oppmerksomhet på deres måte. Artikler som 5 leksjoner bedriften din kan lære av [sett inn kjendisnavn]. Jeg lager den spesifikke tittelen, men artiklene jeg var vitne til var veldig like. De satte inn kjendisnavnet for å skille seg ut på sosiale medier og SEO. Jeg kan ikke forestille meg hva de tenkte, og prøvde å selge noen flere dollar på ryggen av denne tragedien.
Ikke gjør det. Merkene og individene som jeg var vitne til, mistet umiddelbart min respekt. Jeg fulgte dem, likte dem ikke, fjernet dem fra leselistene mine, og vil aldri se på det samme igjen. For en kortsiktig støt mistet de meg for alltid. Det er ikke verdt risikoen for noe merke. Og det er rett og slett utenfor grensene for vanlig anstendighet.