DMP-integrasjon: Datadrevet virksomhet for utgivere

Datastyringsplattform

Den radikale reduksjonen i tilgjengeligheten av tredjepartsdata betyr færre muligheter for atferdsmålretting og et fall i annonseinntektene for mange medieeiere. For å oppveie tapene, må utgivere tenke på nye måter å nærme seg brukerdata på. Å ansette plattformen for databehandling kan være en vei ut.

I løpet av de neste to årene vil annonseringsmarkedet avvikle informasjonskapsler fra tredjeparter, som vil endre den tradisjonelle modellen for å målrette brukere, administrere annonseplasser og spore kampanjer. 

På nettet vil andelen brukere som identifiseres gjennom tredjeparts informasjonskapsler, trene mot null. Den tradisjonelle modellen for nettlesersporing på tvers av tredjepartsdataleverandører og forhandlere vil snart være foreldet. Dermed vil viktigheten av førstepartsdata øke. Forleggere uten egne datainnsamlingsmuligheter vil oppleve store tilbakeslag, mens bedrifter som samler inn brukersegmentene har en unik posisjon til å høste fordelene av dette nye reklamelandskapet. 

Å samle inn og administrere data fra førsteparter skaper unike muligheter for utgivere i å øke inntektene sine, forbedre innholdsopplevelsen, engasjementet og bygge en lojal følge. Utnyttelse av førstepartsdata kan brukes til å tilpasse innhold og skreddersy reklamemeldinger for krysspromotering av nettsteder.

Business Insider bruker atferdsdata for å utvikle profiler til sine lesere, og bruker deretter informasjonen til å tilpasse nyhetsbrev på e-post og innholdsanbefalinger på stedet for å bedre engasjere leserne. Disse anstrengelsene økte klikkfrekvensen for annonser med 60% og økte klikkfrekvensen i nyhetsbrevene deres av 150%.

Hvorfor utgivere trenger DMP

Ifølge Admixer intern statistikk, gjennomsnittlig, 12% av annonseringsbudsjettene brukes på anskaffelse av førstepartsdata for målretting mot publikum. Med eliminering av informasjonskapsler fra tredjeparter vil etterspørselen etter data eksponentielt øke, og utgivere som samler inn førstepartsdata er i en ideell posisjon til å dra nytte av. 

Likevel vil de trenge en pålitelig plattform for datahåndtering (DMP) for å implementere en datadrevet forretningsmodell. DMP vil tillate dem å effektivt importere, eksportere, analysere og til slutt tjene penger på dataene. Førstepartsdata kan forsterke annonsebeholdningen og gi en ekstra inntektskilde. 

DMP brukskasse: Simpals

Simpals er det største online mediehuset i Moldova. I jakten på nye pålitelige inntektsstrømmer, de samarbeidet med DMP å sette opp førsteparts datainnsamling og brukeranalyse for 999.md, den moldaviske e-handelsplattformen. Som et resultat definerte de 500 publikumsegmenter og selger dem nå programmatisk til annonsører gjennom DMP.    

Bruk av DMP gir flere datalag for annonsører, samtidig som kvaliteten og CPM for de angitte visningene økes. Data er det nye gullet. La oss vurdere hovedaspektet ved å organisere publisistens data og velge en teknologileverandør som kan passe forretningsbehovene til forskjellige typer utgivere.  

Hvordan forberede meg på DMP-integrering? 

  • Datainnsamling - Først og fremst må utgivere systematisk undersøke all datainnsamlingen på plattformene sine. Dette inkluderer registrering på nettsteder og i mobilapplikasjoner, pålogginger i Wi-Fi-nettverkene og andre tilfeller der brukere oppfordres til å legge igjen personopplysningene. Uansett hvor dataene kommer fra, må innsamling og lagring være i samsvar med eksisterende juridiske rammer for GDPR og CCPA. Hver gang utgivere samler inn personlig informasjon, må de få brukernes samtykke, og gi dem muligheten til å velge bort. 

DMP -dataintegrasjon

  • Databehandling - Før du går ombord på en DMP, må du behandle alle dataene dine, avstemme dem i ett format og fjerne duplikater. For å sette et enhetlig format for data, er det avgjørende å velge en unik identifikator, basert på hvilken du vil strukturere databasen din. Velg den som enkelt kan identifisere brukeren, for eksempel et telefonnummer eller e-post. Det vil også lette integrasjonen hvis du deler inn dataene dine i segmenter i henhold til målgruppene som gir best resultater. 

Hvordan integrere DMP? 

En av de mest effektive måtene å koble til DMP er å integrere den med CRM gjennom API,  synkronisering av unike IDer. Hvis CRM er integrert med alle dine digitale eiendeler, kan den automatisk overføre data til DMP, noe som kan berike og forbedre dem. 

DMP lagrer ikke brukernes personlig identifiserbare informasjon. Når DMP er integrert gjennom en API eller filimport, mottar den en datapakke som forbinder utgiver-ID-en med den unike brukeridentifikatoren du definerte i forrige trinn. 

Når det gjelder integrering gjennom CRM, kan du overføre data i hashformat. DMP kan ikke dekode disse dataene, og vil administrere dem i dette krypterte formatet. DMP sikrer personvernet og sikkerheten til brukerdataene, så lenge du har implementert tilstrekkelig anonymisering og kryptering. 

Hvilken funksjonalitet skal DMP ha? 

For å velge den beste DMP for virksomheten din, må du definere dine krav til teknologileverandøren. Viktigst, du må liste opp alle nødvendige tekniske integrasjoner. 

DMP bør ikke forstyrre prosessene dine og trenger å omgå den eksisterende tekniske infrastrukturen. For eksempel, hvis du allerede har en CRM-plattform, CMS og integrasjoner med etterspørselspartnere, må den valgte DMP være kompatibel med dem alle. 

Når du velger en DMP, må du ta hensyn til alle eksisterende tekniske evner, slik at integrering ikke vil være en belastning for ditt tekniske team. Du trenger en plattform som effektivt kan levere nøkkelfunksjonaliteten: innsamling, segmentering, analyse og inntektsgenerering av data.

DMP-funksjoner

  • tag-behandling - Etter at du har integrert eksisterende data i DMP-en din, må du samle inn flere datapunkter. For å gjøre det, må du sette koder eller piksler på nettsteder. Dette er kodestrengene som samler inn data om brukeradferd på plattformene dine og deretter registrerer dem i DMP. Hvis sistnevnte har en tag manager, vil det være i stand til å håndtere koder på plattformene dine sentralt. Selv om det er valgfritt, vil det spare ditt tekniske team mye tid og krefter. 
  • Segmentering og taksonomi - Din DMP bør ha forskjellige funksjoner for datasegmentering og analyse. Det må være i stand til å etablere taksonomi, en trelignende datastruktur som beskriver sammenhengen mellom datasegmentene dine. Det ville tillate DMP å definere enda smalere segmenter av dataene, analysere dem dypere og vurdere dem høyere. 
  • CMS integrasjon - Et mer høyt nivå ved DMP er muligheten til å integrere den med nettstedet ditt CMS. Det lar deg dynamisk optimalisere innholdet på nettstedet ditt og oppfylle brukernes behov. 
  • inntjenings - Etter at du har integrert DMP, må du lære hvordan du aktiverer dataene for videre inntektsgenerering på DSP (demand side platforms). Det er viktig å velge en DMP som lett kan integreres med dine behovspartnere.

    Noen DSP-er tilbyr innebygd DMP, tett integrert i deres økosystem. Det er viktig å merke seg at en DMP integrert i en enkelt DSP kan være en effektiv løsning, avhengig av situasjonen i ditt marked og konkurransedyktige landskap. 

    Hvis du opererer i et lite marked, der en bestemt DSP er en dominerende aktør, kan det være et smart trekk å bruke deres opprinnelige DMP. Hvis du jobber i et stort marked, må du være oppmerksom på hvor enkelt DMP kan integreres med store etterspørselsplattformer.  

  • Integrering av annonceserver - En annen viktig funksjon er muligheten til å bruke dine egne data. De fleste utgivere bruker en annonceserver for å jobbe direkte med byråer og annonsører, starte annonsekampanjer, kryssreklame eller selge trafikk som er igjen. Dermed må DMP-en din enkelt integreres med annonsetjeneren din.

    Ideelt sett bør annonsetjeneren administrere annonseelementer på alle plattformene dine (nettsted, mobilapp osv.) Og utveksle dataene med CRM, som igjen vil kommunisere dem med DMP. En slik modell kan forenkle alle annonseintegrasjonene dine betydelig, og la deg tydelig spore inntektsgenerering. Dette er imidlertid ikke alltid tilfelle, og du må sørge for at DMP fungerer greit med annonsetjeneren din.  

DMP-integrasjonsfunksjoner

Wrap Up 

Det er avgjørende at teknologileverandøren du velger overholder globale personvern- og datasikkerhetsregler. Selv om du fokuserer utelukkende på data fra det lokale markedet, kan du fortsatt få brukere fra alle deler av verden. 

En annen viktig faktor å vurdere er forholdet til DMP-leverandøren til lokale annonsører og partnere. Å bli med den enhetlige infrastrukturen med etablerte partnerskap kan gjøre det lettere å integrere plattformene dine og effektivisere inntektsgenerering av dine digitale eiendeler. 

Det er også viktig å velge en teknologipartner som ikke bare gir deg et fullstendig selvbetjeningsgrensesnitt, men som også gir deg praktisk veiledning, tilbakemelding og konsultasjon. Førsteklasses kundebehandling er et must for å feilsøke eventuelle problemer og skreddersy datastyringsstrategiene dine. 

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.