Hvorfor jeg anbefaler SaaS-selskaper mot å bygge sitt eget CMS

Ikke bygg CMS

En respektert kollega ringte meg fra et markedsføringsbyrå og ba om noen råd mens hun snakket med en bedrift som bygde ut sin egen online plattform. Organisasjonen var sammensatt av høyt talentfulle utviklere, og de var motstandsdyktige mot å bruke et innholdsstyringssystem (CMS) ... i stedet for å implementere sin egen hjemmelagde løsning.

Det er noe jeg har hørt før ... og jeg fraråder det vanligvis. Utviklere mener ofte at et CMS bare er en databasetabell der innholdet oppbevares og som enkelt kan oppdateres etter behov. Men de mangler hundrevis av funksjoner som et CMS tilbyr. For ikke å nevne forretningsprioriteringene for organisasjonen.

Hvorfor skal du ikke lage et CMS?

  1. Funksjoner for søk og sosiale medier - Jeg skrev Funksjonene hvert innholdsstyringssystem må ha for søkemotoroptimalisering for en bedrift hvis utviklere ønsket å gjøre dette. Artikkelen går gjennom alt et innholdsstyringssystem virkelig trenger å ha - fra XML-sitemaps, gjennom fremhevede bilder ... nødvendig for å markedsføre og syndikere innholdet ditt på nettet enkelt. Hvis du utelater en av disse funksjonene, stiller selskapet ditt i en ulempe for konkurrentene dine. For ikke å nevne de stadig skiftende prioriteringene for både søk og sosialt - med nye måter å forbedre, automatisere, optimalisere og integrere innholdet ditt i disse mediumene og kanalene.
  2. Utviklingsprioriteter - Når du gir liv til en online plattform, blir plattformen din aldri gjort. Feil, funksjoner, integrasjoner ... livsnerven din er din online plattform. Som et resultat må det rudimentære innholdshåndteringssystemet du har bygget, bli satt langt ned på prioritetslisten. Ettersom markedsføringsteamet ditt ønsker å optimalisere og markedsføre innhold for å øke salget, blir de hemmet av mangelen på funksjoner i hjemmet ditt CMS. Som et resultat kan ikke salg og markedsføring oppfylle sitt fulle potensiale. Implementering av et CMS som er allment vedtatt, betyr at det er kontinuerlig støtte og forbedringer som følger med det. De bedriftene som støtter CMS har det som deres prioritet, og virksomheten din kan beholde din plattform som din prioritet.
  3. Det er en unødvendig utgift - Hvorfor vil du prøve å gjenoppfinne noe som allerede er bygget? En plattform som WordPress har utrolige evner med massevis av fleksibilitet. Hvis teamet ditt vil, kan det bruke WordPress som en hodeløse CMS… Hvor markedsføringsteamet ditt kan utnytte alle funksjonene, men utviklingsteamet ditt kan bruke WordPress API til å publisere og integrere det i plattformen din. WordPress kan også bruke SSO-funksjoner (Single Sign-On) ... og dele brukernavn og passord med plattformen din. WordPress kan også være vert i en underkatalog ... eller appen din kan bruke en omvendt proxy.

Tenk på noen av scenariene som markedsføringsteamet ditt kanskje vil implementere.

  • Kanskje du ønsker å utvide sidens innhold, legge til seksjoner og innlemme kolonner ... har CMS din den fleksibiliteten?
  • Kanskje de vil legge til hendelsesregistrering ... har CMS ditt muligheten til å sende planleggingskoblinger og påminnelser?
  • Kanskje du vil ha en gratis e-bok, har markedsføringsteamet ditt muligheten for en popup med utgangsintensjon og til å justere registreringsfeltene?
  • Kanskje du ønsker å segmentere klienttrafikken din fra potensielle trafikk - har du mulighet til å segmentere de to typene trafikk i analysene for å identifisere din markedsføringspåvirkning?
  • Kanskje du ønsker å automatisere nyhetsbrevet ditt og integrere de siste blogginnleggene dine slik at du ikke trenger å bygge e-postmeldingen hver uke ... har du en RSS-feed som kan tilpasses for å gjøre det?

Det er bokstavelig talt hundrevis av scenarier som krever fleksibilitet fra din side av CMS for å utnytte innholdet ditt fullt ut i markedsføringsarbeidet ditt. Utviklingsteamet ditt vil ha det tøft å holde tritt med et moderne CMS som bokstavelig talt har dusinvis av heltidsutviklere som herder og støtter deres CMS-muligheter ... og overflod av temaer og plugin-utviklere som utvider disse mulighetene.

Og kanskje du bør integrere et CMS

Jeg har gitt ganske mange grunner mot bygge et CMS. Et perspektiv som ikke er nevnt ovenfor er mulighetene som følger med å integrere din kjerneplattform med CMS.

Et selskap som jeg jobbet med hadde et enkelt skript som kunne legges inn på nettstedet ditt for å identifisere virksomheter som ankom nettstedet. Jeg utviklet et WordPress-plugin som automatisk la til skriptet og ga en visning i WordPress for dem. Da programtillegget ble publisert i WordPress-arkivet, økte adopsjonen dem. Hvorfor? Fordi WordPress-brukere stadig søkte etter plugins som ga funksjonene de ga.

Hvis utviklerne dine bygde et flott administrativt panel integrert det via et WordPress-plugin, utvider du SaaS-rekkevidden betydelig. Når de har millioner av implementeringer over hele verden, og du ønsker å øke synligheten din ... kan en CMS-katalog være et flott sted å markedsføre plattformen din.

Hold utviklingsressursene dine gratis for å støtte livslinjen til bedriftens inntekter - plattformen din. Implementere et innholdsstyringssystem for å utnytte innholdsmarkedsføringsstrategiene dine fullt ut.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.