Domain Discovery: Enterprise Management of Domain Assets

domeneadministrasjon

Kaos lurer i den digitale verden. Ethvert selskap kan lett miste oversikten over sine digitale eiendeler i en tid da domeneregistreringer skjer på dusinvis av forskjellige måter, og når fusjoner og oppkjøp stadig legger til nye nettsteder til blandingen.

Domener som er registrert og aldri utviklet. Nettsteder som går mange år uten oppdateringer. Blandede meldinger på tvers av markedsføringsplattformer. Overflødige utgifter. Tapte inntekter.

Det er et ustabilt miljø.

Bedriftenes digitale miljøer endres kontinuerlig, og det kan være vanskelig, om ikke umulig å holde oversikt.

Mange selskaper har allerede flettet seg inn i dette digitale rotet.

Tenk på selskapet som prøvde å registrere et bestemt domene og fant ut at det allerede var tatt. Når de sjekket ut på nettstedet, anerkjente ledere innhold som lignet veldig på deres egne merker og varemerker, og som raskt fikk deres juridiske avdeling til å forberede et rettslig angrep - bare for å oppdage at domenet var registrert i et nyanskaffet datterselskap.

Forståelig nok var selskapet bekymret for at det foregikk svindel, og de ville ha gått til store utgifter for å bekjempe det fordi de ikke ante at de eide det hele tiden.

Dette er et eksempel på kaoset som eksisterer i den digitale verden. Det er ekstremt vanskelig å spore alt, overalt, og å forstå fullt ut hva du egentlig har. Det skaper forvirring, og det vil ende opp med å koste selskaper penger.

Det er andre risikoer som den moderne digitale markedsføreren står overfor, inkludert useriøse ansatte som utvikler domener som C-suiten ikke vet om eller legger ut dårlig standardinnhold på offisielle firmakanaler.

Det er mulig at ansatte driver sin egen sidevirksomhet på et domene som er registrert i selskapet. De kan ha registrert seg separat, men innlemmet selskapets produkter eller logoer. Bedrifter tar for gitt at de vet nøyaktig hva de har digitalt, men det er veldig vanlig at de ikke gjør det.

Ytterligere risiko inkluderer utilsiktede forpliktelser - den ødeleggende muligheten for at noe innhold på et ukjent nettsted dypt i et selskaps uovervåket portefølje kan forårsake problemer.

Hvis du ikke kontrollerer domenene dine, hvordan vet du hva som står på dem? Hvis en useriøs ansatt eller uautorisert agent registrerer et domene i firmanavnet ditt og legger ut nedsettende eller feil informasjon, kan du være ansvarlig.
Det er også risikoen for at et selskap konkurrerer mot seg selv - ikke bare å la SEO og andre sterke markedsføringsteknologier ligge på bordet, men faktisk skade de enkelte forretningsenhetene ved å utilsiktet sette dem i opposisjon.

Si for eksempel at du selger tre typer widgets, alle bygget av forskjellige divisjoner i selskapet ditt. Hvis du publiserer dette ordentlig, vil søkemotorer se deg som et widgetkraftverk og skyve deg til toppen av listene deres. Men uten koordinering ser søkemotorene tre helt frakoblede selskaper, og i stedet for å få et løft fra størrelsen, banker du deg selv bakover.

Alle disse faktorene - fra bekostning av flere domeneregistratorer til selskaper som har bokstavelig talt tusenvis av ukjente nettsteder - skaper forvirring, svekker merkevarer og til slutt hindrer selskaper i å ha et profesjonelt, effektivt og brukervennlig digitalt fotavtrykk.

Før et selskap kan tenke på å forbedre det fotavtrykket, må det definere det fullt ut. Det starter med å fullstendig kartlegge selskapets digitale eiendeler, ingen vesentlig bragd i en tid da online verdener skifter konstant.

"Hvordan vet du hvilke handlinger du skal gjøre med mindre du vet hva du har?" spør Russell Artzt, grunnlegger og administrerende direktør i Digital Associates. "Når du har denne informasjonen, kan du ta intelligente beslutninger om å rette opp det digitale miljøet ditt."

Enter Digital Associates, det digitale markedsføringsfirmaet som hjelper klienter med å forstå deres faktiske digitale miljø før de anbefaler en fremgangsmåte. I hjertet av Digital Associates er Domain Discovery, et nytt produkt som er i stand til å oppdage alle domener som er registrert i et gitt selskap. Den bruker en kraftig global database med mer enn 200 millioner domener og 88 millioner selskaper, med en million nye domener lagt til hver uke.

Domain Discovery er en svært skalerbar programvareløsning som vurderer 88 millioner globale selskaper og mer enn 200 millioner registrerte domener - med en million flere lagt til databasen ukentlig - for å bestemme selskapets digitale fotavtrykk.

Domain Discovery kan skaleres til bedrifter i alle størrelser, og bruker firmadatabasen for å dechiffrere den detaljerte virksomhetsstrukturen til mer enn 88 millioner selskaper over hele verden - alt fra IP-adresser til telefonnumre til C-Suite-ledere - for å identifisere registreringer som sannsynligvis bli savnet av konvensjonelle domenesøkverktøy.

Når et selskap virkelig forstår sine digitale eiendeler, kan Digital Associates analysere selskapets online ytelse og formulere en strategi for å koordinere markedsføringsmeldinger, redusere digitale utgifter og maksimere lønnsomheten.

Det er de selskapene som virkelig har et håndtak på sitt fulle digitale fotavtrykk som vil lykkes i dagens økonomi. Akkurat nå skjønner imidlertid de fleste selskaper ikke hvor lite håndtak de har på sine digitale eiendeler, og hvordan implementering av noen teknologiske kontroller og saldoer kan gjøre hele forskjellen.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.