Content MarketingSøkemarkedsføring

Kopi av innholdsstraff: Myten, virkeligheten og mitt råd

I over et tiår har Google kjempet mot myten om duplikatinnholdsstraff. Siden jeg fortsatt fortsetter å stille spørsmål om det, trodde jeg det ville være verdt å diskutere her. La oss først diskutere verbiage:

Hva er Kopier innhold?

Duplikatinnhold refererer vanligvis til vesentlige innholdsblokker innenfor eller på tvers av domener som enten helt samsvarer med annet innhold eller som er merkbart like. For det meste er dette ikke villedende i opprinnelsen. 

Google, unngå duplisert innhold

Hva er straffen for duplikatinnhold?

En straff betyr at nettstedet ditt ikke lenger er oppført i søkeresultatene helt, eller at sidene dine har blitt dramatisk redusert i rangering på bestemte søkeord. Det er ingen. Periode. Google fjernet denne myten i 2008 Likevel diskuterer folk det fremdeles i dag.

La oss legge dette til sengs en gang for alle, folkens: Det er ikke noe som heter "duplikatinnholdsstraff." I det minste ikke slik folk flest mener når de sier det.

Google, avmystifisering av duplisert innholdsstraff

Med andre ord, eksistensen av duplisert innhold på nettstedet ditt vil ikke få nettstedet ditt straffet. Du kan fremdeles dukke opp i søkeresultatene og fremdeles til og med rangere godt på sider med duplisert innhold.

Hvorfor vil Google ønske at du unngår duplisert innhold?

Google ønsker en overlegen brukeropplevelse i sin søkemotor der brukere finner verdifull informasjon med hvert klikk på et søkeresultat. Duplisert innhold ville ødelegge den opplevelsen hvis de 10 beste resultatene på en søkemotorresultatside (SERP) hadde samme innhold. Det ville være frustrerende for brukeren og søkemotorresultatene ville bli konsumert av svart lue SEO selskaper som ganske enkelt bygger ut innholdsfarmer for å dominere søkeresultatene.

Duplikatinnhold på et nettsted er ikke grunnlag for handlinger på dette nettstedet, med mindre det ser ut til at intensjonen med duplikatinnholdet er å være villedende og manipulere resultatene fra søkemotoren. Hvis nettstedet ditt lider av dupliserte innholdsproblemer ... vi gjør en god jobb med å velge en versjon av innholdet å vise i søkeresultatene våre.

Google, unngå å lage duplikatinnhold

Så det er ingen straff og Google vil velge en versjon å vise, hvorfor bør du unngå duplisert innhold? Du kan fortsatt skade din evne til å rangere bedre til tross for at de ikke ble straffet. Her er hvorfor:

  • Google vil mest sannsynlig vise en enkelt side fra nettstedet ditt i resultatene ... den med best autoritet via tilbakekoblinger. Ytterligere resultater vil sannsynligvis bli ignorert og ikke vist. Som et resultat er innsatsen som legges ned på andre dupliserte innholdssider rett og slett bortkastet når det gjelder søkemotorrangering.
  • Hver sides rangering er sterkt basert på relevante tilbakekoblinger fra eksterne nettsteder. Hvis du har tre sider med identisk innhold (eller tre stier til samme side), kan det hende du har tilbakekoblinger til hver side i stedet for alle tilbakekoblinger som fører til en av dem. Med andre ord, du skader din evne til å ha en enkelt side som samler alle tilbakekoblinger og rangerer bedre. En enkeltsides rangering i toppresultatene er langt bedre enn tre sider på side 2!

Med andre ord ... hvis jeg har tre sider med duplikatinnhold, og hver har fem tilbakekoblinger ... vil den ikke rangere så godt som en enkelt side med 15 tilbakekoblinger! Duplisert innhold betyr at sidene dine konkurrerer med hverandre og kan skade dem alle i stedet for å rangere én flott, målrettet side.

Men vi har noe duplisert innhold på sider, hva nå ?!

Det er helt naturlig å ha duplisert innhold på en nettside. For eksempel, hvis jeg er et B2B-selskap med tjenester som fungerer på tvers av flere bransjer, kan jeg ha bransjemålrettede sider for tjenesten min. De fleste beskrivelsene av den tjenesten, fordelene, sertifiseringene, prisene osv. kan alle være identiske fra en bransjeside til den neste. Og det gir mening!

Du er ikke villedende når du omskriver innhold for å tilpasse det til forskjellige personligheter; det er et akseptabelt tilfelle av duplisert innhold. Her er mitt råd, skjønt:

  1. Bruk unike sidetitler – Ved å bruke eksempelet ovenfor vil sidetittelen min inkludere tjenesten og bransjen siden er fokusert på.
  2. Bruk unike sidemetabeskrivelser – Metabeskrivelsene mine ville også være unike og målrettede.
  3. Innlemme unikt innhold – Selv om store deler av siden kan dupliseres, ville jeg inkorporert bransjen i underoverskrifter, bilder, diagrammer, videoer, attester osv., for å sikre at opplevelsen er unik og målrettet mot målgruppen.

Anta at du mater åtte bransjer med tjenesten din og inkorporerer disse åtte sidene med unike URL-er, titler, metabeskrivelser og en betydelig prosentandel (min mage uten data er 30 %) av innholdet unikt. I så fall vil du ikke løpe noen risiko for at Google tror at du prøver å lure noen. Og hvis det er en godt designet side med relevante lenker ... kan du rangere godt på mange av dem. Jeg kan til og med inkludere en overordnet side med en oversikt som skyver besøkende til undersider for hver bransje.

Hva om jeg bytter ut by- eller fylkesnavn med geografisk målretting?

Noen av de verste eksemplene på duplikatinnhold jeg ser er SEO gårder som tar og dupliserer sider til hver geografisk plassering produktet eller tjenesten fungerer i. Jeg har jobbet med to takselskaper nå som hadde tidligere SEO-konsulenter som bygde ut dusinvis av bysentriske sider der de erstattet bynavnet i tittelen, meta beskrivelse og innhold. Det fungerte ikke... alle disse sidene ble rangert dårlig.

Som et alternativ la jeg opp en standard bunntekst som listet byene eller fylkene de betjente, satte opp en tjenesteområdeside med et kart over regionen de betjente, omdirigerte alle bysidene til tjenestesiden ... og boom ... tjenesten side- og tjenesteområde-sider skjøt begge i været i rangering.

Ikke bruk enkle skript eller erstatningsinnholdsfarmer for å erstatte enkeltord som dette ... du ber om problemer, og det fungerer ikke. Hvis jeg er en taktekker som dekker 14 byer... vil jeg heller ha tilbakekoblinger og omtaler fra nyhetssider, partnersider og fellesskapssider som peker til min enkelt takside. Det vil gi meg rangering, og det er ingen grense for hvor mange søkeord for kombinasjon av bytjenester jeg kan rangere for på en enkelt side.

Hvis SEO-selskapet ditt kan skrive en gård som dette, kan Google oppdage det. Det er villedende og kan føre til at du blir straffet i det lange løp.

Selvfølgelig finnes det unntak. Hvis du ønsket å lage flere stedssider med unikt og relevant innhold for å tilpasse opplevelsen, er det ikke villedende... det er personlig. Et eksempel kan være byturer ... hvor tjenesten er den samme, men det er massevis av forskjeller i opplevelsen geografisk som kan beskrives detaljert i bilder og beskrivelser.

Men hva med 100% uskyldig duplikatinnhold?

Hvis firmaet ditt publiserte en pressemelding, for eksempel som har gått sine runder og er publisert på flere nettsteder, kan du fortsatt ønske å publisere den på nettstedet ditt. Dette ser vi ofte. Eller hvis du skrev en artikkel på et stort nettsted og ønsket å publisere det på nytt for nettstedet ditt. Her er noen beste fremgangsmåter:

  • Canonical – En kanonisk lenke er et metadataobjekt på siden din som forteller Google at siden er duplikat og at de bør se på en annen URL for informasjonskilden. For eksempel, hvis du er i WordPress og ønsker å oppdatere en kanonisk URL-destinasjon, kan du gjøre dette med Rank Math SEO-plugin. Legg til den opprinnelige URL-adressen i den kanoniske, og Google vil respektere at siden din ikke er duplisert og at opprinnelsen fortjener æren. Det ser slik ut:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />
  • omdirigere – Et annet alternativ er å omdirigere den ene nettadressen til stedet du vil at folk skal lese og søkemotorene skal indeksere. Ofte fjerner vi duplikatinnhold fra et nettsted og omdirigerer alle de lavere rangerte sidene til den høyest rangerte siden.
  • noindex – merking av en side til noindex og ekskludering fra søkemotorer vil få søkemotoren til å ignorere siden og holde den unna søkemotorresultater. Google fraråder dette, og sier:

Google anbefaler ikke å blokkere crawler-tilgang til duplisert innhold på nettstedet ditt, enten med en robots.txt-fil eller andre metoder.

Google, unngå å lage duplikatinnhold

Hvis jeg har to absolutt dupliserte sider, vil jeg i stedet bruke en kanonisk eller omdirigering slik at eventuelle tilbakekoblinger til siden min sendes til den beste siden.

Hva om noen stjeler og publiserer innholdet ditt?

Dette skjer med noen måneders mellomrom med siden min. Jeg finner omtaler på lytteprogramvaren min og oppdager at et annet nettsted publiserer innholdet mitt på nytt som sitt eget. Du bør gjøre et par ting:

  1. Prøv å kontakte nettstedet via deres kontaktskjema eller e-post og be om at det fjernes umiddelbart.
  2. Hvis de ikke har kontaktinformasjon, må du gjøre et domenesøk fra Whois og kontakte kontaktene i domeneposten.
  3. Hvis de har personvern i domeneinnstillingene, kontakt deres vertsleverandør og la dem vite at klienten deres bryter opphavsretten din.
  4. Hvis de fremdeles ikke overholder det, kan du kontakte annonsører på nettstedet og fortelle dem at de stjeler innhold.
  5. Legg inn en forespørsel under Digital Millennium Copyright Act.

SEO handler om brukere, ikke algoritmer

Hvis du bare husker på at SEO handler om brukeropplevelsen og ikke en algoritme å slå, er løsningen enkel. Å forstå publikummet ditt og tilpasse eller segmentere innholdet for større engasjement og relevans er en god praksis. Å prøve å lure algoritmer er forferdelig.

Avsløring: Martech Zone er en kunde og en tilknyttet Rank Math.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.