Kopi av innholdsstraff: Myten, virkeligheten og mitt råd

Duplisert innholdsstraffmyte

I over et tiår har Google kjempet mot myten om duplikatinnholdet. Siden jeg fortsatt fortsetter å stille spørsmål om det, trodde jeg det ville være verdt å diskutere her. La oss først diskutere verbiage:

Hva er Kopier innhold?

Duplikatinnhold refererer vanligvis til vesentlige innholdsblokker innenfor eller på tvers av domener som enten helt samsvarer med annet innhold eller som er merkbart like. For det meste er dette ikke villedende i opprinnelsen. 

Google, unngå duplisert innhold

Hva er straffen for duplikatinnhold?

En straff betyr at nettstedet ditt ikke lenger er oppført i søkeresultatene helt, eller at sidene dine har blitt dramatisk redusert i rangering på bestemte søkeord. Det er ingen. Periode. Google fjernet denne myten i 2008 Likevel diskuterer folk det fremdeles i dag.

La oss legge dette til sengs en gang for alle, folkens: Det er ikke noe som heter en "duplikatinnholdsstraff." I det minste ikke slik folk flest mener når de sier det.

Google, avmystifisering av duplisert innholdsstraff

Med andre ord, eksistensen av duplisert innhold på nettstedet ditt vil ikke få nettstedet ditt straffet. Du kan fremdeles dukke opp i søkeresultatene og fremdeles til og med rangere godt på sider med duplisert innhold.

Hvorfor vil Google ønske at du unngår duplisert innhold?

Google ønsker en overlegen brukeropplevelse i søkemotoren der brukere finner informasjon av verdi med hvert klikk i et søkeresultat. Duplikatinnhold vil ødelegge opplevelsen hvis de 10 beste resultatene på en søkemotorsiden (SERP) hadde samme innhold. Det ville være frustrerende for brukeren, og søkeresultatene ville bli fortært av blackhat SEO-selskaper som bare bygde ut innholdsbruk for å dominere søkeresultatene.

Duplikatinnhold på et nettsted er ikke grunnlag for handlinger på dette nettstedet, med mindre det ser ut til at intensjonen med duplikatinnholdet er å være villedende og manipulere resultatene fra søkemotoren. Hvis nettstedet ditt lider av dupliserte innholdsproblemer ... vi gjør en god jobb med å velge en versjon av innholdet å vise i søkeresultatene våre.

Google, unngå å lage duplikatinnhold

Så det er ingen straff, og Google vil velge en versjon å vise, hvorfor skal du det? unngå duplisert innhold? Til tross for ikke å bli straffet, du kan fortsatt skade din evne til å rangere bedre. Her er hvorfor:

  • Google kommer mest sannsynlig til det vise en enkelt side i resultatene... den som har best autoritet via tilbakekoblinger, og deretter skjuler resten for resultatene. Som et resultat er innsatsen på andre dupliserte innholdssider rett og slett bortkastet når det gjelder rangering av søkemotorer.
  • Hver sides rangering er sterkt basert på relevante tilbakekoblinger til dem fra eksterne nettsteder. Hvis du har 3 sider med identisk innhold (eller tre baner til samme side), kan det hende du har tilbakekoblinger til hver side i stedet for alle tilbakekoblinger som fører til en av dem. Med andre ord skader du evnen til å ha en enkelt side som samler alle tilbakekoblinger og rangerer bedre. Å ha en enkelt siderangering i toppresultatene er langt bedre enn 3 sider på side 2!

Med andre ord ... hvis jeg har 3 sider med duplikatinnhold og hver av dem har 5 tilbakekoblinger hver ... vil den ikke rangere like bra som en enkelt side med 15 tilbakekoblinger! Duplikatinnhold betyr at sidene dine konkurrerer med hverandre og kan skade dem alle i stedet for å rangere en flott, målrettet side.

Men vi har noe duplisert innhold på sider, hva nå ?!

Det er helt naturlig å ha duplikatinnhold på et nettsted. For eksempel, hvis jeg er et B2B-selskap som har tjenester som fungerer på tvers av flere bransjer, kan jeg ha bransjerettede sider for tjenesten min. Et stort flertall av beskrivelsene av tjenesten, fordeler, sertifiseringer, priser osv. Kan være identiske fra en bransjeside til en annen. Og det gir absolutt mening!

Du er ikke villedende med å skrive om innhold for å tilpasse det til forskjellige personas, det er et absolutt akseptabelt tilfelle duplisert innhold. Her er mitt råd, skjønt:

  1. Bruk unike sidetitler - Sidetittelen min, ved å bruke eksemplet ovenfor, vil inkludere tjenesten og bransjen som siden er fokusert på.
  2. Bruk unike sidemetabeskrivelser - Metabeskrivelsene mine ville også være unike og målrettede.
  3. Innlemme unikt innhold - Selv om store deler av siden kan dupliseres, vil jeg innlemme bransjen i underoverskrifter, bilder, diagrammer, videoer, attester osv. For å sikre at opplevelsen er unik og målrettet mot målgruppen.

Hvis du mater 8 bransjer med tjenesten din og innlemmer disse 8 sidene med unike nettadresser, titler, metabeskrivelser og en betydelig prosentandel (tarmen min uten data er 30%) av innholdet unikt, kommer du ikke til å kjøre enhver risiko for at Google tror at du prøver å lure noen. Og hvis det er en godt designet side med relevante lenker ... kan du rangere godt på mange av dem. Jeg kan til og med innlemme en overordnet side med en oversikt som presser besøkende til undersider for hver bransje.

Hva om jeg bare bytter ut by- eller fylkesnavn for geografisk målretting?

Noen av de verste eksemplene på duplikatinnhold jeg ser er SEO-gårder som tar og dupliserer sider til hvert geografiske sted produktet eller tjenesten fungerer i. Jeg har jobbet med to taktekkingsselskaper nå som hadde tidligere SEO-konsulenter som bygde ut dusinvis av by- sentriske sider der de ganske enkelt erstattet bynavnet i tittel, metabeskrivelse og innhold. Det fungerte ikke ... alle sidene ble rangert dårlig.

Som et alternativ satte jeg opp en felles bunntekst som listet byene eller fylkene de betjente, la opp en tjenesteområdeside med et kart over regionen de betjente, omdirigerte alle bysidene til tjenestesiden ... og boom ... tjenesten sider og tjenesteområdesider skyhøyet begge i rang.

Ikke bruk enkle skript eller erstatningsinnhold for å erstatte enkeltord som dette ... du ber om problemer, og det fungerer ikke. Hvis jeg er en taktekker som dekker 14 byer ... vil jeg heller ha tilbakekoblinger og omtaler fra nyhetssider, partnersider og fellessider som peker på den eneste taksiden min. Det vil gi meg rangering, og det er ingen grense for hvor mange by-service-kombinasjonsnøkkelord jeg kan rangere for med en enkelt side.

Hvis SEO-selskapet ditt kan skripte en gård som dette, kan Google oppdage det. Det er villedende og kan på sikt føre til at du faktisk blir straffet.

Det er selvfølgelig unntak. Hvis du ønsket å lage flere stedsider som hadde unikt og relevant innhold for å tilpasse opplevelsen, er det ikke villedende ... det er personlig. Et eksempel kan være byturer ... hvor tjenesten er den samme, men det er massevis av forskjell i opplevelsen geografisk som kan bli detaljert i bilder og beskrivelser.

Men hva med 100% uskyldig duplikatinnhold?

Hvis firmaet ditt for eksempel publiserte en pressemelding som har gjort sine runder og er publisert på flere nettsteder, vil du fremdeles ønske å publisere den også på ditt eget nettsted. Vi ser dette ofte. Eller hvis du skrev en artikkel på et stort nettsted og ønsket å publisere den på nytt for nettstedet ditt. Her er noen gode fremgangsmåter:

  • Canonical - En kanonisk lenke er et metadataobjekt på siden din som forteller Google at siden er duplikat, og de bør se på en annen URL for kilden til informasjonen. Hvis du for eksempel er i WordPress, og ønsker å oppdatere en kanonisk URL-destinasjon, kan du gjøre dette med Rank Math SEO. Legg til den opprinnelige URL-en i kanonikken, og Google vil respektere at siden din ikke er duplisert, og at opprinnelsen fortjener æren. Det ser slik ut:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • omdirigere - Et annet alternativ er å bare omdirigere den ene nettadressen til stedet du vil at folk skal lese, og søkemotorene skal indeksere. Det er ofte tider at vi fjerner duplikatinnhold fra et nettsted, og vi omdirigerer alle sider med lavere rangering til den høyest rangerte siden.
  • noindex - Hvis du merker en side til noindex og ekskluderer fra søkemotorer, vil søkemotoren ignorere siden og holde den utenfor søkeresultatene. Google fraråder faktisk dette og sier:

Google anbefaler ikke å blokkere crawler-tilgang til duplisert innhold på nettstedet ditt, enten med en robots.txt-fil eller andre metoder.

Google, unngå å lage duplikatinnhold

Hvis jeg har to absolutt dupliserte sider, vil jeg heller bruke en kanonisk eller omdirigering slik at eventuelle tilbakekoblinger til siden min blir sendt til den beste siden.

Hva om noen stjeler og publiserer innholdet ditt?

Dette skjer noen få måneder med nettstedet mitt. Jeg finner omtaler med lytteprogramvaren min og finner ut at et annet nettsted publiserer innholdet mitt som sitt eget. Du bør gjøre et par ting:

  1. Prøv å kontakte nettstedet via deres kontaktskjema eller e-post, og be om at det blir fjernet umiddelbart.
  2. Hvis de ikke har kontaktinformasjon, gjør du et domenesøk fra Whois og kontakter kontaktene i domeneposten.
  3. Hvis de har personvern i domenene sine, kan du kontakte vertsleverandøren og fortelle dem at klienten bryter med din copyright.
  4. Hvis de fremdeles ikke overholder det, kan du kontakte annonsører på nettstedet og fortelle dem at de stjeler innhold.
  5. Legg inn en forespørsel under Digital Millennium Copyright Act.

SEO handler om brukere, ikke algoritmer

Hvis du bare husker at SEO handler om brukeropplevelsen og ikke noen algoritme å slå, er løsningen enkel. Å forstå publikum, tilpasse eller segmentere innholdet for større engasjement og relevans er en god praksis. Å prøve å lure algoritmer er forferdelig.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.