EDO: Måling av forbrukerengasjement i TV-reklame

TV-reklame

Når folk diskuterer digital reklame, utelater de ofte tradisjonelle kringkastingskanaler som TV og radio. Men kringkastingsselskapet i går er ikke lenger bare kringkasting... de fanger engasjementsmålinger og bruk helt ned til andre. Hver interaksjon du gjør på fjernkontrollen blir tatt opp for å bedre optimalisere programmering og målrettet annonsering. Det som en gang var fordelen med moderne streamingtjenester, blir nå innlemmet i tradisjonell TV-reklame.

Et bedre middel for å fange kjøpshensikten er å tilpasse TV-reklame til andre skjerm organiske søk. En forbruker ser på en reklame og søker deretter etter varen på den mobile enheten eller nettbrettet. Et selskap som er ledende for å tilpasse disse transaksjonene er EDO. Kjøpere og selgere av TV-reklame stoler på dataene deres for å måle hvor godt deres nasjonale TV-sendinger driver forbrukere inn i deres markedsføring og kjøpstrakter. De har gang på gang bevist at forbrukerengasjement avslører kjøpsintensjon. De kaller teknologien Søkengasjement.

Hva er Search Engagement?

Søkengasjement oppstår når forbrukeren forvandler seg fra en passiv mottaker av meldinger til en aktiv deltaker i kjøpsprosessen ved å søke på nettet etter annonsørens tilbud. Ved nøyaktig å tilpasse annonsesendinger til søkeaktivitet, hjelper EDO annonsører med å lede forbrukere effektivt gjennom markedsføringstrakten til transaksjonspunktet.

Søkeengasjement: Sannhetens øyeblikk

Slik fungerer TV-annonseengasjement:

  1. EDO måler forbrukernes søkengasjement på tvers av store merkevarer og produkter, og fanger inn data som er kornete nok til å presist tilordne forbrukerengasjement til spesifikke TV-annonser.
  2. Basert på EDOs sett med historiske reklameoverføringer (TV Ad Database) deres datavitenskapsteam utvikler statistiske teknikker som åpner for meningsfull innsikt for annonsekjøpere og selgere.
  3. Klienter bruker denne innsikten for å måle ytelsen til deres reklamer, TV-medier, TV-kampanjer og konkurrentenes innsats.
  4. EDO-eksperter jobber med kunder å undersøke komplekse spørsmål for å optimalisere og forbedre fremtidige kampanjer ved å isolere TV-attributtene som er mest effektive for å drive søkengasjement.

EDO justerer TV-reklame og justerer den med søkedata 24/7 uten behov for undersøkelser før / etter kampanje. Med EDO kan selskaper:

  • Mål hvordan TV-kampanjen din presterer - Mål hvordan kampanjen din presterer i forhold til tidligere kampanjer, og om den får nok andel av søkengasjementet. Mål annonseresultatene dine på live-arrangementer og eventuelle integrasjoner du har sponset.
  • Optimaliser reklamer i sanntid - Gjør live A / B-testing av reklamene dine på TV uten ekstra arbeid eller forberedelser. Vurder forbrukerengasjement for hver tilnærming, og optimaliser deretter din kreative plan og rotasjonsplan.
  • Vet hvor mediene dine driver merkevareangrep - Nullstill på nettverk, show eller dagparter som driver størst merkevareengasjement, og legg deretter over kostnadsdata for å avsløre avkastning.
  • Referanseindeks mot konkurrenters kampanjer - Forstå hvor andres kampanjer fungerer, slik at du kan konkurrere mer effektivt. EDO-data er fullstendig syndikert og krever ingen privat klientinformasjon.
  • Trykk på EDO-eksperter for dypere utforskninger - Teamet deres vil hjelpe deg med å isolere og analysere den relative verdien av alle attributter for forskjellige TV-annonseutsendelser. Forstå virkningen av valg du tar, for eksempel annonseformat, annonsevarighet, egendefinerte segmenter eller integrasjoner, og plassering i et kommersielt segment.

Be om en EDO-demo

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.