Content MarketingSøkemarkedsføringSosiale medier og Influencer Marketing

Eie domenet ditt!

Bedrifter skriver ofte innhold på andre domener på grunn av populariteten og rekkevidden til disse eksterne publikasjonene eller sosiale medieplattformene. Denne strategien kan forbedre en merkevares synlighet betydelig, ved å benytte seg av det etablerte publikummet til disse plattformene. Og, selvfølgelig, kan det også forbedre det andre domenets synlighet betraktelig og drive rangering og autoritet til deres merkevare.

Et eksempel jeg ofte gir er arbeidet mitt med Forbes byrådsråd. Det har vært en fantastisk måte å få forfatterskapet og navnet mitt ut til et bredere publikum enn Martech Zone. Selv om Forbes produserer det, er det ikke uten risiko. Hva skjer hvis plattformen avvikles? Hva skjer hvis merkevaren deres er fast i en eller annen kontrovers? Hva skjer hvis andre forfattere legges til nettstedet jeg ikke ønsker å bli assosiert med?

On Martech Zone, vi har forfattere fra hele nettet som ønsker å nå vårt publikum. Jeg setter pris på innholdet fordi det gir mangfold utover arbeidet og fokuset mitt. Og de setter pris på muligheten til å nå publikummet mitt og få litt tilbake til produktene og tjenestene deres. Jeg tror det er en vinn-vinn, men jeg vil aldri råde noen til å bare skrive på Martech Zone uten å investere i domenet deres.

Å skrive på et annet domene for merkevaren din er en levedyktig strategi, men det er farer og beste praksis å vurdere.

Hvorfor bedrifter skriver på andre domener

  • Utnytte etablerte målgrupper: Populære publikasjoner og sosiale medieplattformer har et stort, engasjert publikum. Ved å legge ut innhold her, kan bedrifter nå ut til et bredere publikum enn de kan gjøre på deres plattformer.
  • Å bygge merkevarebevissthet: Å skrive på kjente domener kan øke merkevareeksponeringen og troverdigheten, da disse plattformene ofte blir sett på som autoritative.
  • Fordeler med organisk søk: Tilbakekoblinger fra domener med høy autoritet kan forbedre et selskaps SEO innsats og søkemotorrangering, noe som fører til mer organisk trafikk til nettstedet deres.
  • Nettverksmuligheter: Samarbeid med populære domener kan åpne dører til nye forretningsrelasjoner og samarbeid.

Farer ved å skrive på eksterne domener

  • Begrenset kontroll: Bedrifter har mindre kontroll over innholdet sitt på eksterne plattformer, inkludert hvordan det presenteres og bevares.
  • Risikoer for merkevarens omdømme: En assosiasjon til en plattform som ikke stemmer overens med selskapets verdier eller merkevareimage kan påvirke omdømmet negativt.
  • SEO-risikoer: Det eksterne domenet kan motta SEO-fordelene av innholdet, i stedet for selskapets eget nettsted.
  • Avhengighet av tredjeparter: Endringer i det eksterne domenets retningslinjer eller popularitet kan påvirke innholdets innvirkning.

Muligheter og beste praksis

  • Linker tilbake til merkevaren din: Inkluder en kobling til bedriftens nettsted eller en spesifikk handlingsfremmende oppfordring. Dette kan lede trafikk fra det eksterne domenet til nettstedet ditt, og forbedre potensielle salg og konverteringsmuligheter.
  • Innholdsjustering: Sørg for at innholdet stemmer overens med det eksterne domenets publikum og merkevarens verdier og budskap.
  • Kvalitet og relevans: Relevant innhold av høy kvalitet vil sannsynligvis engasjere leserne og reflektere positivt over merkevaren din.
  • Overvåking og engasjement: Overvåk innholdet for engasjement og tilbakemelding, svar på kommentarer og interaksjoner for å bygge et fellesskap rundt merkevaren din.

Å skrive innhold på eksterne domener er en kraftig strategi for å utvide rekkevidden og bygge merkevarebevissthet, spesielt når man utnytter populariteten til disse plattformene.

Hvordan jeg reduserer risikoen for å miste innholdet

En av de beste fremgangsmåtene jeg vil anbefale når du investerer tid og krefter på å skrive for en annen plattform, er å sikre at du har en kopi. Det er et par måter du kan gjøre dette på:

  • Backup – Lagre et dokument med artikkelen der du kan hente det hvis nettstedet går ut av drift eller bestemmer seg for å fjerne innholdet ditt. På det tidspunktet kan du publisere det på nettstedet ditt (så lenge du er juridisk eier).
  • Canonical – Publiser innholdet på nettstedet ditt samtidig ved å bruke en kanonisk lenke for å gi det opprinnelige domenet søkemotoroptimaliseringskreditten.

Den primære rollen til kanoniske tagger i dette scenariet er å veilede søkemotorer i å forstå hvilken versjon av innholdet som er foretrukket eller mer autoritativ. Dette er spesielt nyttig når du distribuerer innhold på tvers av flere plattformer for å maksimere rekkevidden.

Hvis innholdet på det eksterne domenet går tapt eller fjernes, kan selskapet fjerne den kanoniske taggen på nettstedet. Ved å gjøre det signaliserer de til søkemotorer at deres versjon nå er den primære kilden, og sikrer at den forblir synlig og indekserbar.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO for Åpne INSIGHTS og grunnleggeren av Martech Zone. Douglas har hjulpet dusinvis av vellykkede MarTech-startups, har bistått med due diligence på over 5 milliarder dollar i Martech-oppkjøp og -investeringer, og fortsetter å hjelpe selskaper med å implementere og automatisere salgs- og markedsføringsstrategier. Douglas er en internasjonalt anerkjent digital transformasjons- og MarTech-ekspert og foredragsholder. Douglas er også en publisert forfatter av en Dummies guide og en bok om lederskap for bedrifter.

Relaterte artikler

Tilbake til toppen-knappen
Lukke

Annonseblokkering oppdaget

Martech Zone er i stand til å gi deg dette innholdet uten kostnad fordi vi tjener penger på nettstedet vårt gjennom annonseinntekter, tilknyttede lenker og sponsing. Vi vil sette pris på om du vil fjerne annonseblokkeringen når du ser på nettstedet vårt.