Omgå blokkeringene: Hvordan få annonsene dine sett, klikket på og handlet etter

Omgå annonseblokkering med e-post

I dagens markedsføringslandskap er det flere mediekanaler enn noen gang før. På den positive siden betyr det flere muligheter for å få ut meldingen din. På baksiden er det mer konkurranse enn noensinne om å fange publikums oppmerksomhet.

Spredning av media betyr flere annonser, og disse annonsene er mer påtrengende. Det er ikke bare en trykt annonse, en TV- eller radioreklame. Det er helsides pop-up-annonser på nettet som får deg til å finne den unnvikende "X" for å fjerne dem, spill av videoer som skal holdes ut automatisk før du ser ønsket innhold, bannerannonser som vises overalt, og annonser som til og med sporer deg gjennom retargeting, fra datamaskin til mobilenhet og tilbake igjen.

Folk har blitt lei av all reklame. I følge en HubSpot-undersøkelse finner de fleste mange annonser motbydelige eller påtrengende, uprofesjonelle eller fornærmende. Det som er mer avslørende for annonsører er at denne typen annonser gir seerne en dårlig mening om ikke bare nettstedene de fører til, men også merkene de representerer. Så markedsføringsinvesteringene dine kan ha motsatt effekt på mennesker enn du hadde tenkt deg; det kan skape et dårlig inntrykk av merkevaren din på mennesker, snarere enn et gunstig.

Flere annonser, mer frustrasjon: skriv inn annonseblokkere

Ikke overraskende har folk funnet en vei rundt frustrasjonen over dagens reklamebombardement: annonse-blokkerende utvidelser. I følge en fersk rapport fra PageFair & Adobe, 198 millioner Internett-brukere bruker aktivt blokkere av annonser for å forhindre at innkommende digitale markedsføringsbiler som bannere, popup-vinduer og in-line-annonser vises på favorittnettstedene og sosiale medier, og bruken av annonseblokkere har vokst med mer enn 30% det siste året. Annonseblokkering påvirker vanligvis alt fra 15% til 50% av trafikken til et nettsted, og det er spesielt typisk på spillnettsteder, hvor publikum er veldig teknisk kunnskapsrike og i stand til å implementere annonseblokkeringsteknologi.

Så hva skal en annonsør gjøre?

Velg E-post

Annonsører som ønsker å "omgå annonseblokkeringene", kan bli overrasket over å høre at det er et medium som kan hjelpe dem med å omgå det annonse-blokkerende fenomenet, og det er ikke en trend i øyeblikket. Det er e-post. Tenk på dette: de mest brukte appene på Internett i dag er ikke Facebook eller Twitter. De er faktisk Apple Mail og Gmail.

E-post er der øyebollene er, og det forsvinner ikke, som noen tror. Faktisk er e-post sterkere enn noen gang; de fleste merker planlegger å sende mer e-post i år og fortsette økningen. E-postmarkedsføring har en avkastning på 3800% og gir flere konverteringer enn noen annen kanal. Det er fem ganger større sannsynlighet for at det vises reklamemeldinger i e-post enn på Facebook, og e-post er 40 ganger mer effektivt for å skaffe nye kunder enn Facebook eller Twitter. Alt i alt er det et enormt kraftig potensial.

Hvorfor den høye avkastningen fra e-post? Ganske enkelt er det det ene stedet merker har en solid, direkte forbindelse med en sluttbruker - en forbindelse som varer og ikke er avhengig av en nettleser, enhet eller søkemotor. Folk har en tendens til å opprettholde e-postadressen sin på lang sikt; de er mer sannsynlig å endre sin fysiske adresse, så vil de endre e-postadressen.

Dessverre, for alle fordelene som e-post gir, unngår det ikke helt å unngå blokkering av annonser ved å bare sende ut e-post; det er veldig vanskelig å annonsere ved hjelp av plattformer som Apple mail eller Gmail direkte. Så hvordan kan du fremdeles dra nytte av styrkene til e-post og alt potensialet det gir?

Fang de riktige øyeeplene i nyhetsbrev på e-post

En måte er å plassere annonser i nyhetsbrev via e-post levert av utgivere som allerede sender dem ut for å engasjere, valgte publikum. Utgivere av nyhetsbrev på e-post leter etter måter å tjene penger på eksisterende biler, maksimere utbyttet, og for det meste ønsker de å plassere annonser som en måte å gjøre det på.

For annonsører betyr dette at du kan sette inn målrettede, dynamisk leverte annonser i eksisterende kunde- og potensielle e-postkampanjer, slik at du kan komme deg rundt annonseblokkere for å nå et publikum i fangenskap. Best av alt, disse målgruppene er svært åpne for å se at innhold som allerede har vist seg å være interessant for dem. Nyhetsbrevabonnenter har valgt å motta markedsføringsmeldinger fra utgivere; de stoler på og verdsetter utgiverens innhold. Hvis du plasserer annonsene dine i denne sammenhengen, hjelper du deg med å bruke den tilliten og oppmerksomheten. Du trenger bare å gjøre annonsene dine relevante, informative og i stand til å utnytte leserens interesser gjennom personalisering.

Det er enkelt å tilpasse annonsene dine, siden du allerede vet alt om leseren gjennom nyhetsbrevets målretting. Match annonseinnholdet ditt med personens liker, misliker, personlighet og behov, så bygger du tillit og lojalitet, og øker klikkfrekvensen.

Vær overbevisende nok for gjennomklikking til handling.

En viktig del av personaliseringen innebærer historiefortelling. Ikke bare annonser for et nytt husholdningsprodukt - del med leseren fem måter dette produktet vil gjøre livet lettere for dem på. Ikke bare annonser for en ny tjeneste som vil spare dem for tid og bekymring - foreslå måtene de vil bruke den nyvunne tiden på å gjøre noe de elsker.

Disse typene høyt tilpassede historier vil lede leserne til destinasjonssiden din, hvor du kan finne løsningen på problemet deres: produktet ditt. På det tidspunktet er brukeren engasjert og interessert og mer sannsynlig å kjøpe produktet eller tjenesten din.

Det beste - det er enkelt.

Det er løsninger tilgjengelig i dag som automatiserer hele denne dynamiske annonseringsprosessen. Disse løsningene kan samarbeide deg med riktig nettverk av nyhetsbrevutgivere som har riktig publikum, og hjelpe deg med å utvikle målrettet, relevant innhold som sørger for å få publikum til å samhandle positivt med merkevaren din.

Med et nytt syn på e-post, riktig annonsestrategi og en dyktig, dynamisk e-postpartner, kan du omgå blokkene - og dra nytte av den virkelige kraften som e-postannonsering har å tilby.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.