Optimalisering av e-postdesign for å fange oppmerksomheten til leseren din

e-post markedsføringspsykologi

For noen måneder siden på en konferanse så jeg en fascinerende presentasjon om trinnene som en e-postleser tar når de dykker ned i e-posten sin. Det er ikke ruten de fleste tror, ​​og den fungerer veldig forskjellig fra et nettsted. Når du ser på en e-post, ser du vanligvis de første ordene på emnelinjen og kanskje en kort forhåndsvisning av innholdet den inneholder. Noen ganger stopper abonnenten. Eller de kan klikke på e-posten og åpne den - og avsløre den øverste delen av e-posten som kan vises i e-postklienten. Og hvis oppmerksomheten blir fanget, kan de rulle lavere. For noen klienter er det til og med et trinn mellom om de ønsker å se på bildene eller ikke - men jeg tror at oppførselen langsomt forsvinner.

Dette infografikk fra Emma går gjennom noen av de viktigste detaljene i en e-post som tar leseren fra nysgjerrighet dypere inn i engasjement. Fange følelser, bruke mennesker i bilder, fokusere på farger og hvite mellomrom for å få øye fra å se til handling ... alle disse tingene kan inkorporeres for å utdype åpninger og klikk med abonnenten din.

Jeg elsker spesielt deres avsluttende bemerkning med farge, og jeg vil bruke den på alle de 12 hemmelighetene!

Hvert publikum er forskjellig, så det er viktig å kjøre noen tester for å oppdage ...

Vi har sett noen utrolige resultater med langkopierte e-poster som ikke hadde mye bilder, og andre e-postadresser som bare var ett stort bilde levert med en lenke. Alt avhenger av publikum, oppmerksomhetsnivå, forventning ved mottak av e-post og hvilket stadium av aktivitetssyklusen de befinner seg i. Kanskje de ønsker å lese en lang beskrivelse av tilbudene dine, eller de er klare til å klikke en knapp og registrer deg. Du vet ikke med mindre du prøver forskjellige kombinasjoner. Og ikke bli overrasket om det ikke er en løsning som passer alle. Mange ganger finner du bedre resultater ved å segmentere og teste forskjellige varianter på tvers av abonnentene dine.

12-hemmeligheter-menneske-hjerne-e-post

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.