De tre dimensjonene i en balansert strategi for e-postmarkedsføring

Depositphotos 75768529 m 2015

Mange markedsførere fokuserer strategien for e-postmarkedsføring bare på produktivitet og ytelsen til e-posten. Dette savner noen enorme dimensjoner som påvirker selskapets totale suksess for å konkurrere mot en innboks som er stablet høyt for abonnentenes oppmerksomhet.

Det er tre dimensjoner til enhver analyse som utføres etter en e-postmarkedsføringskampanje:

  1. Levering av e-post - dette er om e-posten din kom til innboksen eller ikke. Det er en kombinasjon av rensligheten til e-postlisten din, omdømmet til IP-adressen din, gyldigheten til e-postleverandøren din (ESP), i tillegg til innholdet du legger ut. Poenget - hvor mange av e-postene dine som kom til innboksen, unngår søppelmappen eller spretter. Mange mennesker bekymrer seg ikke om dette, spesielt de uten god ESP. Imidlertid kan leveringsevnen koste bedriften tapte forhold og inntekter. Vi bruker 250ok til overvåke innboksplasseringen vår.
  2. Abonnentens atferd - dette er mottakerne eller abonnentene på e-posten din. Åpnet de? Klikkfrekvens eller klikkfrekvens (CTR)? Konverteringer? Disse måles vanligvis som "unike" tellinger. Det vil si at antallet er antallet av abonnenter som åpnet, klikket eller konverterte ... for ikke å forveksle det totale antallet åpninger, klikk og konverteringer. En god del av listen din kan være inaktiv - hva gjør du for å engasjere deg på nytt?
  3. E-post innhold ytelse - slik gjorde innholdet ditt. Hva var det totale antallet åpninger, klikk og konverteringer? Hvordan rangerte lenkene dine? Segmenterer du innholdet ditt for bedre å matche abonnenten? Dynamisk produsert innhold, segmentering av listen og ytterligere personalisering forbedrer resultatene for e-post.

Når du går videre, bør du sammenligne kampanjeresultatene dine mellom disse dimensjonene på tvers av hver kampanje og hver liste eller hvert segment. Det vil tillate deg å raskt sone inn på hvor problemene dine er!

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.