Inntektsgenerering på nyhetsbrev via e-post: to mulige muligheter for bloggere og små utgivere

e-post penger

Innflytelse er ikke lenger det eksklusive domenet til store utgivere. Øyeboller og markedsføringsdollar blir viderekoblet mot en hær av små, nisjeutgivere; det være seg innholdskuratorer, bloggere, vloggere eller podcastere.

Gitt den økte etterspørselen, leter disse mikroforlagene med rette etter måter å omtenksomt tjene på publikum og innsats.

Profitt i nyhetsbrev på e-post

I tillegg til andre med de inntektsgenereringstaktikkene de bruker for øyeblikket, som visningsannonser på nettstedet og sponsing av sosiale medier, har dagens spesialutgivere også et par bemerkelsesverdige muligheter for å tjene penger på e-post nyhetsbrev.

Inntektsgenerering av utgiverens e-postressurser er ikke noe nytt, men inntil nylig var det betydelige barrierer, for eksempel minimumsstørrelse på listen, som ekskluderte små utgivere fra å delta.

Som en full service e-post markedsføringsbyrå med lidenskap for publisering, har vi brukt flere taktikker for å hjelpe bloggere til å øke e-postinntektene sine - uten å måtte selge direkte eller øke arbeidsmengden. Her er to av favorittene våre:

Annonser i e-post nyhetsbrev

Vi har sett at displayannonser, pakket inn i eller rundt e-post, er en sterk spiller i forhold til pris. for både annonsører og utgivere.

Martech Zone bruker et av de største e-postannonsenettverkene, LiveIntent, for å tjene penger på nyhetsbrevet.

Hacker Nyhetsbrev, som er publisert av Kale Davis, tappet LaunchBit å injisere en enkelt annonse dynamisk i hvert nyhetsbrev. Kale bruker Mailchimp som sin e-postleverandør som er integrert med LaunchBit; gjør annonsevalg enkelt og injeksjon automatisk.

nyhetsbrevannonser for hackere

Omvendt, Dan Lewis med Nå vet jeg viser flere annonser i nyhetsbrevet sitt. Dan bruker LiveIntent samt LaunchBit. Begge deler integreres også tett med e-posttjenesteleverandøren.

nå vet jeg annonser

Sponsede e-poster (aka e-postlisteutleie)

E-postlistens leieplass har endret seg de siste årene, til det bedre. Misforstå meg ikke, det er fremdeles skarer av listeselskaper som leier, eller til og med selger, verdiløse e-postlister, men det er også sant at ekte e-postlisteutleie fortsetter å være en sterk utøver. Allikevel er mange små utgivere tilbakeholdne med å til og med vurdere leie av e-postlister som en inntektsstrategi.

Kanskje det er fordi nisjeutgivere har en nærmere, mer personlig forbindelse med abonnentene sine og ikke vil se ut som profittfolk. Kanskje det er en mangel på forståelse av hvilken listeutleie virkelig innebærer.

Eller kanskje er det rett og slett stigmaet til navnet som slår av nye utgivere. I stedet for “utleie av e-postlister” har vi alltid referert til det som sponsede e-poster eller dedikerte e-poster som, med tanke på at annonsørens tilbud vanligvis er pakket inn i utgivernes e-postmal, er mer passende.

Her er en sponset e-post fra DailyWorth; en publikasjon som daglig gir praktiske tips om personlig økonomi til kvinner. I dette eksemplet er annonsøren ShoeMint.

daglig verdt e-post

Nedenfor er et eksempel fra Wilson Web, som publiserer Nettmarkedsføring i dag et nyhetsbrev som består av netthandel, markedsføring via e-post og markedsføringstips for nettsteder. Annonsøren er Lyris, en e-postmarkedsføringsleverandør.

nettmarkedsføring i dag e-post

Etter min erfaring gjør dagens e-postlisteadministrasjonsselskaper en veldig god jobb med å tilpasse annonsører til nisjemålgrupper. Teknologien og markedsplassen har også avansert, slik at annonsøren, eller deres listemegler, enkelt kan leie lister, gjennomføre kampanjer og teste ytelse.

Hva er utgiverens ansvar?

E-postvisningsnettverk og e-postlisteutleiefirmaer gjør inntektsgenerering av nyhetsbrev relativt enkelt for utgivere. Fra prospektering og salg til rapportering og betaling, gjør de stort sett alt.

Utgiverens løpende ansvar er begrenset til å velge / godkjenne annonsørens annonser / tilbud og fortsette å engasjere sine abonnenter.

Hvor mye kan forlaget forvente å tjene?

  • E-post displayannonser -Displayannonser på e-post blir vanligvis kjøpt på en ytelsesbase, for eksempel kostnad per klikk eller pris per visning, og derfor er målingen som oftest brukes til å projisere og beregne inntektene. effektiv kostnad per tusen eller eCPM. eCPM beregnes ved å dele den totale inntekten med totalt antall visninger i tusenvis. På spørsmål om deres gjennomsnittlige eCPM, sier Elizabeth Yin, medstifter av LaunchBit, "at det er ganske stort utvalg, fra et par dollar til nesten $ 100 eCPM (på åpner)." Hun fortsetter med å si at "de beste nyhetsbrev som Thrillist, som selger sitt eget lager, tjener opp til $ 275 eCPM, avhengig av annonseformatet. "
  • Dedikerte e-poster -Dedikerte e-poster kjøpes vanligvis på en kostnad per tusen basis, eller CPM, noe som betyr at utgivere mottar et fast gebyr for hver tusen e-post som sendes, pluss tilleggsgebyrer for målretting som annonsøren krever. Betaling er ikke knyttet til ytelse, men dårlige lister vil raskt bli droppet av ethvert listeutleiefirma som er verdt saltet. Dedikerte e-poster er i gjennomsnitt $ 80 - $ 250 CPM, ifølge Worldata's Listeprisindeks, med visse business-to-business og internasjonale e-postlister som raker inn så mye som $ 400 CPM. Basert på gjeldende tall er utbetalingen for dedikert eller sponset e-post større enn e-postannonser, men gjennomtenkte utgivere vil være selektive med hvor ofte de sender disse dedikerte e-postene. derfor er det færre muligheter for å tjene på leie av e-postlister.
  • Inntektsdelinger -Både e-postannonsenettverk og utleieselskaper for e-postlister fungerer på ytelsesbasis; som betyr at det ikke er noe gebyr til utgiveren, i stedet deler de ganske enkelt inntektene som genereres fra annonsøren. For eksempel, med utleie av e-postlister, vil utgiveren beholde 50% -80% av hver listeutleiebestilling. Inntektsdelingen for e-postvisningsannonser er imidlertid litt vanskeligere å fastsette.

Ta bort

Hvis publikum er veldig etterspurt, kan du og bør få betalt for tilgang til det. Du kan alltid selge e-postbeholdningen din selv, men erfaringene har vist meg at du sannsynligvis vil få mindre inntekter mens du jobber hardere for det. Spesielt i e-postlisteutleieområdet.

Jo mer lite forlag effektivt markedsfører seg, desto større etterspørsel vil det være etter innholdet. Det vil igjen føre til vekst i listen, som de kan tjene penger direkte og indirekte, uansett om de velger å bruke sponsede annonser, sponsede e-poster eller andre metoder.

Jeg sier, travle forlag kan være bedre å overlate indirekte inntektsgenerering til profesjonelle og teste all publikums-passende taktikk. Hva sier du?

En kommentar

  1. 1

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.