Gjør fortsatt ditt kylling S ** t selskap feil?

redbastard1

I kveld var det en fantastisk kveld. Noen venner og jeg gikk for å se Eric Davis utføre sitt enmans show, Rød jævel, på Indy Fringe teater. Showet er fantastisk, fengslende publikum og ødelegger så sakte hvert publikum medlem om gangen.

I løpet av en del av showet blir medlemmer av publikum spurt om hva deres drømmer er ... etterfulgt av spørsmål om hva de gjør. Den røde Bastard lokker deretter personen til å ta et skritt for å gå bort fra det de har do og ta steget mot deres drøm. Som noen gjør det, skriker publikum "Bastard". Når andre vinner og unngår trinnet, blir de pekt på av publikum og kalt “Chicken S ** t”. Resultatet er intet mindre enn fantastisk. Alle i publikum frykter å være på slutten av Red Bastard neste fokus.

Hva har dette med markedsføring å gjøre? Mer enn du tror.

Dette er et skjermbilde av et bestemt, vanlig, veldig konkurransedyktig søkeord på Google Insights:
google-insights.png

Jeg møtte et selskap i forrige uke hvis kjernetjeneste er dette spesifikk nøkkelord. Selskapet har brukt en formue (over $ 50 XNUMX på en bestemt kampanje) i tradisjonelle medier siden oppstarten. Kostnadene for disse kampanjene har fortsatt å øke over tid, og resultatene har gått ned. De ser nå på online markedsføring for å se om de kan stoppe blødningen.

Da jeg satt i styrerommet, var det ikke bare frykt i rommet for å hoppe inn i nettstriden, det var vantro og mistillit. Dette selskapet var ikke bare i fornektelse, de omfavnet faktisk fiasko. De ved bordet som presset seg fremover (inkludert meg selv) ble uten tvil sett på som "Bastards". Selv om selskapet fullt ut anerkjenner at det de gjør ikke fungerer, fortsetter de å argumentere mot å flytte på nettet som et alternativ.

Det minnet meg om å være i avisbransjen. Jeg så på hvordan noen av de mest intelligente lederne i reklamebransjen så eBay og Craigslist skyrocket og så klør seg i hodet i undring over hvorfor klassifiserte inntekter falt.

Jeg anerkjenner fullt ut selskaper som handler av frykt og forsiktig omfavner ny teknologi, men gitt trendene til forbrukerne som bruker søk og sosiale medier som primære metoder for å undersøke sitt neste kjøp ... hvordan kan du muligens stille spørsmål ved det åpenbare? Jeg har ikke noe imot selskaper som omfavner frykt - men jeg er sjokkert når selskaper fortsetter å omfavne fiasko.

Hvis vi mister muligheten til å fremme dette selskapet, kan jeg bli fristet til å reise meg og fortelle dem hva de egentlig er ... ”Kylling S ** t!” Red Bastard ville være stolt ... eller ikke.

OBS: Jeg beklager hvis du blir fornærmet av de åpenbare stjernene ... alt er best. Jeg er heller ikke imot tradisjonelle medier - men å forstå hvordan trender i online atferd endrer beslutningsprosesser fra forbrukere er nøkkelen til å justere medieutgiftene dine. I dette tilfellet er det åpenbart at forbrukernes interesse for online-løsninger har økt dramatisk.

En kommentar

  1. 1

    Det første trinnet er alltid det vanskeligste. Det er ekstremt vanskelig å gå bort fra det kjente. De fleste er lenket av sine egne vissheter. Forhåpentligvis bestemmer de seg for selskapet som refereres til å ta spranget. Flott artikkel.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.