Erosjon, eksplosjon og slyngende effekter av teknologi

Depositphotos 32371291 s

Det er en overliggende synergi med hva som skjer i flere bransjer - inkludert nyheter, mat, musikk, transport, teknologi og nesten alt annet på planeten - med hvordan geografien vår endres over tid. Tiden det tar blir ganske enkelt kortere etter hvert som teknologiene går raskere.

Nyheter tilpasses raskest på grunn av hastigheten på nettet og evnen til å kommunisere raskt. Ikke lenger trenger publikum å vente på at informasjon blir spredt, de kan rett og slett gå direkte til kilden for å få nøyaktig informasjon. Journalister er blitt presset ut og aviser har kollapset i takt med at rubrikkannonser og reklame flyttes fra avispapiret og på nettet. Jeg tror fortsatt det er en enorm verdi for journalistikk - å ha noen til å grave dypt og undersøke - i motsetning til bloggere ... men de sliter med å finne den rette modellen. Jeg tror det kommer. Undersøkende nyheter er fortsatt verdsatt ... vi må bare få nyhetsindustrien ut av clickbait-bransjen.

Mat skifter for eksempel fokus fra masseproduksjon til mikroproduksjon og distribusjon. Min venn, Chris Baggott, investerer for eksempel mye i denne bransjen. Teknologi innen oppdrett og logistikk gjør det mulig for småbruk å konkurrere med massive selskaper. Og mikrodistribusjon kan optimaliseres ved geografisk målretting. Chris har for eksempel en restaurant som har den viktigste markedsføringskostnaden ved å opprettholde en Facebook-tilstedeværelse.

Mange ser på musikkindustrien som døende, men det er egentlig bare den samme prosessen som skjer med mat. I musikk var det en utvalgt gruppe masseprodusenter som hadde nøklene til hva vi kjøpte, hvordan vi kjøpte det og hvor. Nå, med digital teknologi, kan små band produsere og distribuere musikk uten behov for en signert label. Og flere og flere nettsteder dukker opp som lar band bygge etterspørsel med et publikum, og deretter reise for å gjøre liveshow der. Sammensatt det med varer som selges på nettet, og en musiker kan tjene penger. Gutta som kjører Bentleys er imidlertid ikke fans av dette.

Transport endres også. Mobilapper har gjort det mulig for Uber og Lyft å transformere transport, slik at alle kan få en ren bil ut på veien for å hente folk og slippe dem av.

Etter min mening er det aspekter av dette som vi må huske på med markedsføring. Ofte er det en vulkan av aktivitet og innovasjon som fremkaller nyfunnet geografi som aldri var der før. Smarttelefoner, for eksempel. Stor fortjeneste eksploderte, og de som var villige til å ta risikoen, tjente virkelig massevis av penger. Markedsførere som tilpasset seg tidlig red den bratte kurven og så utrolige resultater. Markedsførere bør alltid holde øye med neste vulkan ... det å være en tidlig adopterer kan høste fantastiske fordeler.

Naturligvis endrer geografien seg etter at noe har eksplodert i aktivitet. Konkurransen legger seg og markedsandelen deles. Dette er erosjon. Drosje med overskudd fra drosjer har for eksempel avgjort i middelmådige Uber-sjåførinntekter. Ingen behov for de store kontorbygningene, logistikksystemene, gule førerhus, radiosystemer, skiftledere osv ... de eroderes og resultatet er god transport til en solid verdi som gir en inntekt det er verdt å kjøre for mange.

Så, innen teknologi, ser vi på slyngende. Elven av sosiale medier raset for eksempel med utrolige stryk. Store selskaper ble bygget for å overvåke og publisere over elva Twitter og Facebook. Men elva begynner å legge seg virkelig nå. Noen sprø offshoots skjedde som Google+ og tusenvis av applikasjoner kom på markedet. Et tiår senere, og elven kutter dypt, og metodene, beste praksis og plattformer begynner å slå seg ned.

Det tar tusenvis av år å forme geografi, men det tar egentlig bare timer å forme teknologi. Mange markedsførere finner trøst i et uforanderlig land som de kan bygge på og ikke trenger å bekymre seg for. Helt ærlig, jeg tror ikke det er der vi bor lenger, og vil sannsynligvis aldri mer. Landet forskyver seg under oss, og markedsførere må være smidige for å dra nytte av utfallet. Kom inn for tidlig, og du kan bli vasket bort, men kom inn for sent, og du er igjen med å bygge på en tørke.

Fjellene vil alltid smuldre opp. Det er derfor vi ser de store gutta i alle disse bransjene kjøpe opp de mindre eksplosive selskapene og forsøke å støtte demningene og lekkasjene som eroderer deres viktigste eiendom. De kan gjøre det ved å lobbye for nye lover eller føre søksmål med kraftige advokater for å holde vannet i sjakk. De kan kanskje tåle det en stund - men til slutt vil naturen vinne.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.