Hvorfor jeg jobber gratis og Wil Wheaton kan være feil

betalt mot ulønnet innholdsvekst

Dette innlegget er ikke en debatt, og jeg prøver ikke å starte en krangel med Wil Wheaton og hans innlegg, du kan ikke betale leien din med den unike plattformen og nå nettstedet vårt gir. Wil Wheaton er et etablert merke med en betydelig etterfølger. Han har jobbet hardt for å utvikle publikum og samfunn - derav skrik og enighet med hans holdning.

Wil Wheaton var høflig i sitt svar. Han var også strålende å gjøre det offentlig ... tar på ond, utnyttende kapitalisme i disse dager er alt raseri. Men de fleste av oss er ikke Wil Wheaton. De fleste av oss prøver å øke vår rekkevidde og publikum og er villige til å investere i å gjøre det. Muligheter for å nå et publikum som HuffPo har vært, faktisk, en investering. I stedet for å betale for reklame, koster det å levere noen av talentene dine.

La oss først diskutere det mammut, kapitalistiske dyret som heter Huffington Post. Martech Zone fortsetter å ha tosifret vekst år etter år. Etter et tiår på nettet, fortsetter bloggen å tiltrekke gode kunder til byrået vårt, DK New Media. Direkte inntektsvekst er god, men Jenn (forretningspartneren min) og jeg vet at vi må fortsette å investere i bloggen for å gi en inntektsstrøm som kan føre til lønnsomhet for publikasjonen.

Når publikasjonen når betydelig lønnsomhet (unntatt byråarbeidet), kan folk svare på samme måte til oss angående forfattere og innsendt innhold. Vi publiserer ganske mange innlegg hver uke fra gjester når vi tror at publikum vil ha nytte av innholdet. Vi kompenserer heller ikke disse selskapene eller enkeltpersonene.

Hvorfor?

Vi kompenserer ikke gjesteforfattere (ennå) fordi vi har investert over et tiår i å øke publikum. Jeg investerer minst en fjerdedel av tiden min hver uke i å lese tonehøyder, kommunisere med selskaper, evaluere plattformer, gjøre podcaster, øke opp videoprogrammet vårt, lese bøker, delta på arrangementer og betale for plattformene som støtter publikasjonen vår. Jeg er redd for å tenke på hva den tiden er verdt ... Jeg verdsetter den i millioner. Jeg kunne heller ikke betale leien min med den investeringen!

Klarte Wil Wheaton å betale leien med blogginnlegget sitt om Huffington Post? Jeg tror ikke det.

Publikum vårt er av verdi. Vi har betalt for den rekkevidden på tusenvis av timer og tusenvis av dollar i direkte investering og markedsføring. Betaling til gjesteforfatterne kommer i muligheten til å bygge sin autoritet med publikum og tiltrekke dem til å engasjere seg med dem av forretningsmessige grunner. Bedrifter som har investert i å skrive godt innhold med oss ​​har innsett indirekte inntekt fra disse innleggene. Så mens jeg ikke har betalt dem for innholdet, har publikum gjort det

For de av oss som ikke er berømte og fortsetter å jobbe hardt for å utvide vår autoritet og nå online, er muligheten til å nå og tiltrekke seg et publikum noen andre fortsetter å investere i en utmerket mulighet. Jeg tror ikke det er utnyttelse i det hele tatt ... det er en gjensidig fordelaktig mulighet der fordelene kan forhandles om.

Faktum er at PR-profesjonelle som nådde ut til Wil Wheaton ble betalt for. Så HuffPo bruker penger på å be om kjendiser som han. Jeg tror Mr. Wheaton kan ha vært i stand til å forhandle frem en avtale der han ville ha hatt fordel - både direkte og indirekte. Her er noen måter:

  • Bokkampanjer - Wheaton er en dyktig forfatter. Kanskje han kunne ha forhandlet om gratis markedsføring av boken sin på tvers av Huffington Posts store publikum. Det kunne ha blitt gjort med relevante oppfordringer til handlinger om noen kategorier eller emner, eller til og med be om at Huffington Post vurderer bøkene i handelen. Det kan føre til ganske mange boksalg!
  • Oppfordring til handling - Mr. Wheaton kan ha vært i stand til å forhandle om en oppfordring til handling i sin Huffington Post-biografi som oppfordret folk til å bestille Mr. Wheaton for å tale. Å snakke er en lukrativ inntektsstrøm for de med kjendisstatus som Mr. Wheaton.
  • HuffPo-hendelser - Sammen med HuffPost Live promoterer og sponser Huffington Post også en rekke regionale og nasjonale arrangementer. Kanskje Mr. Wheaton kunne ha forhandlet om muligheten til å være en betalt kjendis-talsperson ved disse begivenhetene - og til og med hatt en boksignering med hver.

Poenget er at jeg tror Mr. Wheaton kunne ha lett Exploited en organisasjon som HuffPo for å lede mye oppmerksomhet, publikum og - til slutt - inntekter til ham. Og at inntektene betaler leien!

Hvorfor jeg jobber gratis

jeg skriver gratis innhold på nettstedet mitt, skriver jeg gratis innhold for andre nettsteder der jeg ønsker å engasjere seg i publikum, og jeg snakker for gratis på arrangementer som har utsikter jeg ønsker å delta i. Selvfølgelig skriver jeg også betalt innhold for våre kunder, og jeg er det betalt å snakke ved andre arrangementer. Noen ganger betaler vi til og med en nasjonal begivenhet bare for å dekke det på publikasjonen. Med andre ord betaler jeg noen ganger bare for å nå publikum på disse arrangementene!

Hver mulighet blir evaluert basert på hvordan vi kan dra nytte av eksponeringen og hvem vi kan være i nettverk med der. Vår jobbe gratis strategi har vært ekstremt lønnsomt for oss. Kostnaden for ett arrangement avviklet i å oppnå en kontrakt vi aldri hadde fått annet med et nasjonalt merke. Det merket førte til andre merker. Og av og på.

Så jeg kunne ha fått betalt noen hundre dollar for et blogginnlegg. Eller jeg kunne avslutte noen forretninger med publikum og høste titusenvis eller til og med hundretusener av dollar i kontrakter. Nå vet du hvorfor jeg jobber for gratis.

Jeg jobber faktisk ikke bare gratis - Jeg betaler ofte for å jobbe gratis! I samarbeid med Dittoe PR har vi investert mye i å finne målrettede, relevante målgrupper vi ønsker å nå. Det talentfulle teamet på Dittoe PR legger talentet mitt til disse publikasjonene for å gi disse mulighetene. Vi fortsetter å høste fordelene av det forholdet - gjør arbeid for selskaper i de målgruppene vi ellers aldri hadde møtt.

Moralske autoritet

Gjør du noensinne hjelpe folk uten å få betalt? Har du noen gang plukket søppel og kastet det i søpla? Har du noen gang skaffet en hjemløs person kontanter til et måltid? Hvorfor ville du gjort det? Vi betaler myndighetene et betydelig beløp for å holde gatene våre rene og for å hjelpe de mindre heldige. Vi gjør det fortsatt, skjønt, fordi det er medfølende.

Jeg vil ikke leve i en verden der folk ikke gjør noe med mindre de blir kompensert for det. Som bedriftseier kan jeg forsikre deg om at jeg ikke har vært i virksomhet hvis det var den holdningen jeg inntok. Jeg har flere av vennene mine som er kortsiktige som dette, og da hører jeg frustrasjonen deres over at virksomheten deres aldri vokser. jeg tror å hjelpe folk først har vært det største middelet for å utvide virksomheten min. Og hvis jeg hjelper noen gratis, henviser de ofte virksomheten min til gode betalende kunder.

Jeg stiller ikke spørsmål ved Mr. Wheatons moral, men jeg setter spørsmålstegn ved forestillingen om at et kommersielt selskap utnytter noen ved å be dem om å gi sitt talent i handel. Benytter Mr. Wheaton det faktum at Huffington Post har penger til tross for den store risikoen og investeringen de har gjort for å bygge samfunnet sitt? De har betalt og fortsetter å betale for vedlikehold og markedsføring av publikasjonen - hvorfor blir det ignorert?

The Leading Edge

Jeg leser The Little Edge akkurat nå av Jeff Olson og hans analogi er den til en bonde. Plant siden, dyrk den, og høst deretter fordelene. En bonde får ikke betalt for å plante frøet, han får bare betalt når frøet blir dyrket nøye og resulterer i frukten av hans arbeid. Jeg vil oppfordre alle til å plante frø uansett hvor det er fornuftig ... du vil gi en god avling når du gjør det!

Bli med oss ​​på Blab

Kevin Mullett og jeg skal snakke om dette emnet denne torsdagen Blab i vår neste Marketing Cage Match! Jeg håper du kan bli med oss.

2 Kommentarer

  1. 1

    Avtalt. Det er opp til forfatteren å bestemme om de føler at eksponeringen vil kompensere dem for deres tid og krefter. Det er ikke det samme som unge frilansskribenter blir bedt om å skrive gratis (eller til 6 øre / ord, darn nær det) uten å få forfatterkreditt. (Og jeg hevder at forfatterne er enormt underbetalt!)

    Til slutt er det en avveining av verdi, og hvor linjen er, vil endres over tid og ved publisering. Selv da jeg jobbet som en profesjonell frilansskribent, skjønte jeg at det var et hierarki: jo kjedeligere arbeidet og jo mindre anerkjennelse for det, jo høyere lønn. Så å skrive tekniske håndbøker kan betale ganske bra. Å skrive skjønnlitteratur ender ofte med å betale ingenting, men kan fortsatt være dypt tilfredsstillende for forfatteren.

    • 2

      Jeg vil fortsatt argumentere med at penger er måling av verdi. Unge frilansere som jobber 6 cent per ord eller darn i nærheten av det, bygger et CV og finpusser håndverket. Jeg tjente ikke penger tilbake da jeg var ung profesjonell heller. Når du jobber med håndverket ditt og blir bedre, blir du mer verdifull. Før jobbet jeg i en avis der designere ble behandlet forferdelig og tjente forferdelige lønninger, men muligheten lærte dem å finpusse kreativiteten, produktiviteten og lære plattformene de aldri hadde utsatt for på skolen. Disse ferdighetene gjorde dem mye mer konkurransedyktige på arbeidsplassen, og de var i stand til å finne utrolige jobber.

      Bare fordi du ikke får betalt i dag, betyr ikke det at du ikke bygger verdi og vil bli betalt for den verdien senere.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.