5 Rookie Facebook-annonsefeil å unngå.

Feil

Facebook-annonser er ekstremt enkle å bruke - så enkle at du i løpet av få minutter kan opprette bedriftskontoen din og begynne å kjøre annonser som har potensial til å nå to milliarder mennesker. Selv om det er veldig enkelt å konfigurere, er det alt annet enn enkelt å kjøre lønnsomme Facebook-annonser med en målbar avkastning.

En enkelt feil i ditt objektive valg, målretting mot målgruppen eller annonsekopien kan føre til at kampanjen din blir feil. I denne artikkelen vil jeg avsløre de fem nybegynnerfeilene som er gjort av bedrifter når de kjører Facebook-annonser. Hvis du gjør noen av disse feilene, er det nesten sikkert at annonsene dine mislykkes.

1. Velge feil mål

Det første du må forstå er at Facebook-annonser fungerer av en algoritme. Enten du vil at folk skal installere mobilappen din, se videoen din eller kjøpe produktet ditt, har hvert mål som tilbys av Facebook sin egen komplekse algoritme for å nå det ønskede målet.

Facebook-annonsekampanje

Hvis du for eksempel vil vise en videoannonse til nye potensielle kunder som avslører hvordan virksomheten din fungerer, vil du ikke bruke et trafikk- eller konverteringsmål, som fokuserer på å sende brukere til nettstedet ditt eller nå et ønsket mål på nettstedet ditt.

Ettersom videoen viser brukerne hvordan virksomheten din fungerer, vil du bruke enten videovisninger, merkevarebevissthet eller rekkevidde, da algoritmen for hvert av disse målene samsvarer med målet ditt om å nå nye brukere. Hvis målet ditt er å lede folk til nettstedet ditt, så bruk trafikkmålet. Hvis målet ditt er å samle e-postadresser, så bruk leadgenereringsmålet.

2. Bruker ikke tilpassede målgrupper

Når du konfigurerer den første annonsen din, ser du noe som dette etter at du har valgt målet:

Tilpasset publikum for Facebook-annonser

Dette er hvor du målretter mot Facebook-brukere. Det er veldig fristende å målrette brukere etter alder, kjønn, sted og interesser for å finne nye kunder, spesielt siden Facebook gjør det veldig enkelt ved å bruke rullegardinlister for å finne interesser og atferdsvaner. Imidlertid vil enhver god online markedsfører fortelle deg at du først bør målrette mot dine kunder og besøkende på nettstedet, ikke nye potensielle kunder.

Du har en 60-70% større sjanse for å selge til en eksisterende kunde enn en ny.

Kundeanskaffelse vs oppbevaring

Hvis du har en e-postliste over kunder og mottar en sunn mengde trafikk på nettstedet, kan du begynne å kjøre annonser til kunder og besøkende på nettstedet først. De er allerede kjent med virksomheten din og vil kreve mindre overbevisende å konvertere. Du kan opprette tilpassede målgrupper ved å laste opp e-postlisten din og installere Facebook-pikselet (omtalt i tips nr. 5) for å skape publikum rundt nettstrafikk.

3. Bruke feil annonseplasseringer

Når du kommer til å velge plasseringer for Facebook-kampanjen, setter Facebook plasseringene dine til automatisk som standard, som de anbefaler.

Facebook Ad Automated Placement

Plasseringer: Facebook viser annonsene dine på deres plattform og tredjeparts nettsteder.

De fleste rookies vil hoppe over denne delen og følge Facebooks anbefaling. Rediger alltid plasseringene dine for å fjerne målgruppenettverket.

Facebook-annonser Rediger plasseringer

Publikum nettverk er en liste over over en million tredjeparts nettsteder og mobilapper. Hvis du velger plassering på Facebook eller Instagram, vet du nøyaktig hvor annonsen din blir vist. Hvis du velger målgruppenettverk, vet du ikke hvilken app eller nettsted annonsene dine er på, og på grunn av mangel på plass mangler det ofte deler av reklamene dine.

Publikum nettverk er et svart hull der annonse penger går til å dø. Ettersom annonser kjøres av Facebook, gjør det det vanskelig for algoritmen deres å optimalisere trafikken for denne plasseringen. Hold deg til Facebook-nyhetsfeeden og test annonsene dine. Når du begynner å se gode resultater, så begynn å utvide til Instagram og publikum nettverk.

Ikke del alle plasseringene i en enkelt kampanje; Det vil være vanskelig å feilsøke hvor problemene ligger, og fordi publikumsnettverket er billig annonsebeholdning (trafikk av lav kvalitet), vil mye av annonseforbruket bli tildelt den plasseringen.

4. Facebook-annonsen selv

Det er mange ting du kan og ikke kan si i Facebook-annonsekopien din. Du kan for eksempel ikke påstå at produktet ditt gjør noe som lindrer stress, hjelper folk å gå ned i vekt, øker lykke eller andre krav. Det er ikke tillatt å si at du tilbyr den beste servicen i byen. Du kan heller ikke bruke før og etter bilder eller bruke villedende kopi eller seksuelt suggestivt innhold.

I forskjellige Facebook-markedsføringsgrupper vil jeg ofte komme over meldinger som dette:

Facebook-annonse suspendert

Les før du kjører en annonse Retningslinjer for Facebook slik at du vet hva du kan og ikke kan ta med i kopien. Hvis du sier feil ting eller bruker et upassende bilde, har Facebook vært kjent for å suspendere kontoer. For å få ideer om hvilken type annonser som er akseptable, sjekk ut Ad Espresso annonsebibliotek. Det er tusenvis av annonser der som du kan få ideer fra.

5. Facebook Pixel

Facebook-piksel er en liten blokk med kode som kan spore nesten alle handlinger en bruker gjør på nettstedet ditt, fra besøkte sider, klikkede knapper til kjøpte varer. Mens Facebook Ads Manager gir statistikk som klikkfrekvenser og inntrykk som skjer på selve Facebook-nettstedet, sporer Facebook pixel handlinger som brukere gjør når de er på nettstedet ditt.

Pixel lar deg måle resultatene til hver kampanje, og identifisere hvilke annonser som fungerer og hvilke som er underpresterende. Hvis du ikke bruker Facebook-pikselet, flyr du blind på Facebook. I tillegg til konverteringssporing, lar Facebook-pikselet deg også lage tilpassede målgrupper på nettstedet.

For eksempel kan du bruke Facebook-pikselet til å gruppere brukere som så på et bestemt produkt, og deretter kan du vise alle som så det produktet en annonse på Facebook (kjent som retargeting). Hvis et prospekt la til en vare i handlekurven sin, men ikke fullførte kassen, kan du gjennom retargeting bringe dem tilbake til handlekurven for å fullføre bestillingen.

Før du starter en enkelt Facebook-kampanje, må du konfigurere Facebook-piksler for å fange nettstedmålgrupper og opprette konverteringene du håper å få. Du kan lære hvordan du konfigurerer Facebook-pikselet ditt etter klikke her.

Din Turn

Hvis du følger de fem tipsene ovenfor, vil du se suksess med Facebook-annonsene dine. Kunder og besøkende på nettstedet er de enkleste å selge til. Så lenge du viser dem en annonse tilpasset deres behov, bør du oppnå målene dine. Den vanskelige delen kommer når du prøver å skalere annonsene dine og finne nye kunder; det er når du tester alt fra mål, målgrupper, plasseringer, budsjetter og annonser. Men før du kan komme til det stadiet av markedsføringsstrategien din på Facebook, må du gå nærmere inn på det grunnleggende.

Hvor mange av disse fem feilene gjør du?

2 Kommentarer

  1. 1

    Hei Steve,

    Takk for at du delte, dette er noe som alle som bruker eller planlegger å bruke facebook-annonser - bør lese.

    Først og fremst må vi definere klart og vite hvem som er målgruppen vår. Hvis dette trinnet blir savnet, vil du bruke pengene dine forgjeves.

    Ja, Facebook ble veldig strenge med godkjenninger, det er veldig vanskelig for noen nisjer å visuelt vise hva som er gjenstand for Annonse, spesielt når det gjelder tjenester.

  2. 2

    Takk for god guide om å kjøre annonser! Men det er andre måter å markedsføre på Facebook. Du kan bruke noen automatiseringsverktøy for å legge til mange venner, sende dem meldinger etc.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.