Hvordan øke søkerangering ved å finne, overvåke og omdirigere 404 feil i WordPress

Omdiriger 404 sider for å øke søkerangeringen

Vi hjelper en bedriftsklient akkurat nå med å implementere et nytt WordPress-nettsted. De er flere lokasjoner, flere språk virksomhet og har hatt noen dårlige resultater med hensyn til søk de siste årene. Da vi planla deres nye nettsted, identifiserte vi noen problemer:

  1. arkiver - de hadde flere nettsteder det siste tiåret med en påviselig forskjell i nettstedets URL-struktur. Da vi testet gamle sidekoblinger, ble de 404 hadde på sitt siste nettsted.
  2. Tilbakekoblinger - da vi gjorde en tilbakekoblingsrevisjon ved hjelp av Semrush,
  3. Oversettelse - mye av publikummet er spansk, men nettstedet deres stolte bare på en oversettelse-knapp i stedet for å ha innebygde, manuelt oversatte sider på nettstedet.

Deres siste side var eide av SEO-byrået de jobbet for ... etter min mening en veldig lyssky praksis som i utgangspunktet holder bedriftseieren som gissel. Så fremover måtte vi helt opprette et nytt nettsted fra bunnen av og optimalisere det ... en stor kostnad for klienten.

En kritisk del av den nye strategien er å dra nytte av de tre problemene ovenfor. Vi må sørge for at vi inkluderer omdirigeringer til alle manglende sider (3 feil) OG vi kan dra nytte av deres flerspråklige søkebrukere ved å legge til oversatte sider. I denne artikkelen skal jeg fokusere på 404 feilproblem - fordi det skader rangering av søkemotorer.

Hvorfor 404 feil er dårlige for SEO-rangeringer

For å forenkle forklaringer til kunder og bedrifter, la jeg dem alltid vite at søkemotorer indeks en side og juster den til bestemte nøkkelord etter innholdet på den siden. Imidlertid, de rangerer en side basert på populariteten - vanligvis oversatt til tilbakekoblinger på andre nettsteder.

Så ... forestill deg at du har en side på siden din fra år siden som rangerer ganske bra og er lenket til fra en rekke kilder. Deretter bygger du et nytt nettsted der siden forsvinner. Resultatet er at når søkemotorene gjennomsøker tilbakekoblingene ... eller en bruker på et annet nettsted klikker på lenken ... resulterer det i en 404-feil på nettstedet ditt.

Au. Det er dårlig for brukeropplevelsen og dårlig for søkemotorbrukernes opplevelse. Som et resultat ignorerer søkemotoren tilbakekoblingen ... som til slutt slipper nettstedets autoritet og rangering.

Den gode nyheten er at tilbakekoblinger på et autoritativt nettsted egentlig ikke utløper! Når vi har bygget ut nye nettsteder for klienter og riktig viderekoblet gamle lenker til nytt innhold ... har vi sett disse sidene skyrocket tilbake til toppen av resultatsidene for søkemotoren (SERP).

Hvis du har et byrå som er fokusert på den organiske søketrafikken din (og Hvert nettsteddesignbyrå burde være), eller hvis du har en SEO-konsulent som IKKE har gjort dette arbeidet, tror jeg de er virkelig uaktsomme i sitt håndverk. Søkemotorer er fortsatt en topp trafikkilde for relevante potensielle kunder med en hensikt å kjøpe.

Så med det ... hvis du redesigner nettstedet ditt, må du sørge for at du reviderer og omdirigerer trafikken din til nye sider riktig. Og hvis du ikke redesigner nettstedet ditt, bør du fortsatt overvåke 404-sidene dine og omdirigere dem riktig!

MERKNAD: Hvis du ikke migrerer til et nytt nettsted, kan du hoppe direkte til trinn 5 i denne prosessen for å bare overvåke og omdirigere 404 sider.

Trinn 1: Pre-Launch Audit of the Current Site

  • Last ned alle nåværende eiendeler - Jeg gjør dette med en flott OSX-app som heter SiteSucker.
  • Få en liste over alle nåværende nettadresser - Jeg gjør dette med Screaming Frog.
  • Få en liste over alle tilbakekoblinger - ved hjelp av Semrush.

Nå har jeg alle ressurser og hver side på deres nåværende nettsted. Dette vil gjøre det mulig for meg å kartlegge hver av disse ressursene riktig til de nye stiene på det nye nettstedet (hvis de trenger omdirigering).

Trinn 2: Planlegg pre-lansering av nettstedshierarkiet, snegler og sider

Det neste trinnet er å revidere deres faktiske innhold og identifisere hvordan vi kan forenkle og bygge ut en innholdsbibliotek det er godt strukturert og organisert på det nye nettstedet. Mesteparten av tiden bygger jeg ut de tomme sidene i en iscenesatt WordPress-forekomst, slik at jeg har en sjekkliste for senere utfylling for forfattere og designere å jobbe med.

Jeg kan se gjennom de gamle nåværende nettadressene og eiendelene for å fylle ut utkastssidene på nytt, slik at det er lettere å sikre at jeg har alt nødvendig innhold og ingenting mangler fra det nye nettstedet som var på det gamle nettstedet.

Trinn 3: Førstart kartlegging av gamle nettadresser til nye nettadresser

Hvis vi kan forenkle URL-strukturen og prøve å holde siden og legge ut snegler korte og enkle, gjør vi det. Jeg har lagt merke til gjennom årene at mens omdirigeringer angivelig mister litt autoritet ... optimalisering av dem gir økt engasjement, noe som betyr bedre rangering. Jeg er ikke lenger redd for å omdirigere en høyt rangert side til en ny URL når det er fornuftig. Gjør dette i et regneark!

Trinn 4: Importér omdirigeringer før lansering

Ved hjelp av regnearket i trinn 3 oppretter jeg en enkel tabell over den eksisterende URL-en (uten domene) og den nye URL-en (med domene). Jeg importerer disse viderekoblingene i Rangere matematikk SEO-plugin før du lanserer det nye nettstedet. Rang Math er beste WordPress-plugin for SEO, etter min mening. Sideanmerkning ... denne prosessen kan (og bør gjøres) til og med hvis du er migrere nettstedet til et nytt domene.

Trinn 5: Start og overvåke 404s

Hvis du har gjort alle trinnene frem til nå, har du det nye nettstedet, alle viderekoblinger, alt innholdet, og du er klar til å starte. Arbeidet ditt er ikke over ennå ... du må overvåke det nye nettstedet for å identifisere 404 sider som bruker to forskjellige verktøy:

  • Google Search Console - så snart det nye nettstedet er lansert, vil du sende inn XML-sitemap og sjekke tilbake om en dag eller så for å se om det er noen problemer med det nye nettstedet.
  • Ranger matematikk SEO-plugin 404-skjerm - Dette er et verktøy du bør bruke ofte ... ikke bare når du starter et nettsted. Du må aktivere den i Rank Math Dashboard.

Som et eksempel lanserte vi et nettsted for flere lokasjoner Tannlege som spesialiserer seg på barn med Medicaid-dekning. En av sidene vi identifiserte som hadde tilbakekoblinger som ikke ble dekket, var en artikkel, Babytenner 101. Det eksisterende nettstedet hadde ikke artikkelen. Wayback-maskinen hadde bare et utdrag. Så da vi lanserte det nye nettstedet, sørget vi for at vi hadde en omfattende artikkel, en infografisk og sosial grafikk med viderekoblinger fra den gamle nettadressen til den nye.

Så snart vi lanserte nettstedet, så vi at omdirigeringstrafikk nå gikk til den nye siden fra de gamle nettadressene! Siden begynte også å få litt trafikk og rangering. Vi var ikke ferdige.

Da vi sjekket 404-skjermen, fant vi flere nettadresser med "baby-tenner" som landet på 404 sider. Vi la til flere eksakte baner for omdirigering til den nye siden. Sidebeskrivelse ... vi kan bruke en vanlig uttrykk for å fange alle nettadressene, men vi er forsiktige med å starte.

Rangering av plugin for omdirigering av matematikk

Skjermbildet ovenfor er faktisk Rank Math Pro som inkluderer muligheten til å kategorisere viderekoblinger ... en veldig fin funksjon. Vi gikk også med Rank Math Pro fordi den støtter skjemaer for flere lokasjoner.

Nå er siden deres # 8 mest trafikkerte side på det nye nettstedet innen en uke etter lanseringen. Og det var en 404-side der i flere år når noen kom! Det var en enorm savnet mulighet som ikke ville blitt funnet hvis vi ikke var forsiktige med å omdirigere og overvåke gamle koblinger som eksisterte på nettet til nettstedet deres.

Rank Math har også en veldig detaljert artikkel om å fikse 404 feil som jeg vil oppfordre deg til å lese.

Rang matematikk: Slik løser du 404 feil

Avsløring: Jeg er kunde og tilknyttet Rangere matematikk.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.