Markedsføringseffekten av førstepartsdata versus tredjepartsdata

første parts data.png

Til tross for datadrevne markedsførers historiske avhengighet av tredjepartsdata, en ny studie utgitt av Econsultancy and Signal avslører et skifte i bransjen. Studien fant at 81% av markedsførerne rapporterte at de fikk høyeste avkastning fra deres datadrevne initiativer Ved førstepartsdata (sammenlignet med 71% av sine jevnaldrende i mainstream) med bare 61% som siterer tredjepartsdata. Dette skiftet forventes å utdype seg, med 82% av alle markedsførte markedsførere som planlegger å øke bruken av førstepartsdata (0% rapporterer en nedgang), mens 1 av 4 markedsførere planlegger å redusere bruken av tredjepartsdata.

Første part kontra tredjeparts avkastning på investering

Hva er forskjellen mellom førsteparts- og tredjepartsdata

Førstepartsdata samles inn og eies av organisasjonen din. Det kan være proprietære data som kundeundersøkelsesresultater og innkjøpsdata. Tredjepartsdata samles inn av en annen organisasjon og blir enten kjøpt i sin helhet, vedlagt din nåværende kundedata eller tilgjengelig via tredjepartsapper. Problemer oppstår ofte med nøyaktigheten og aktualiteten til tredjepartsdata.

Andrespartsdata er et annet alternativ, men underutnyttet av selskaper. Andrespartsdata samles inn gjennom bedriftspartnerskap. Ved å dele publikum kan svarprosentene være mye høyere, kundedata kan være rikere, og dataene er fremdeles både nøyaktige og aktuelle. Hvis du sliter med å skaffe deg mer data om kundene dine, kan du se på samarbeid med et selskap som deler kundene dine!

I mange år har tredjepartsdata vært bærebjelken i digital markedsføring, men dagens bedrifter med høyest ytelse ser i økende grad internt, til deres førstepartsdata. Bedre kundeopplevelser krever bedre data. Merker må forstå enkeltpersoner og publikumsmønstre - kanalinteraksjoner og deres rolle kundereisen - hva kundene ønsker og når de vil ha det. I alle tilfeller vil førstepartsdata fra ekte kunder være det mest nyttige.

Undersøkelsesresultatene er basert på 302 markedsførere og ble utført i mai 2015 av Econsultancy og Signal.

Nøkkelinformasjon du finner i denne rapporten

  • Hva er konkurransefortrinnene for selskaper som er flinkere til å bruke sine eide data?
  • Hvor samler høykunstnere førstepartsdataene sine, og hvordan skiller de seg fra mainstream?
  • Hva er de første trinnene for organisasjoner som prøver å dra bedre nytte av førstepartsdataene sine?
  • Hvilke spesifikke datatyper er rangert høyest for nøyaktighet og brukbarhet?

Last ned hele rapporten

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.