Hvordan bygge en autentisk merkevare

De ledende markedsføringsguruene i verden uttrykker det på forskjellige måter, men alle er enige om at det nåværende markedet er modent med teorier, caser og suksesshistorier sentrert om menneskelige merkevarer. Nøkkelordene innenfor dette voksende markedet er autentisk markedsføring og menneskelige merkevarer. Forskjellige generasjoner: One Voice Philip Kotler, en av markedsføringens store gamle menn, kaller fenomenet Marketing 3.0. I sin bok med samme navn viser han til markedssjefer og kommunikatører som har «den