Hvordan ikke-spillmerker kan ha fordel av å jobbe med spillpåvirkere

Spillpåvirkere

Spillpåvirkere blir vanskelig å ignorere, selv for ikke-spillmerker. Det kan høres rart ut, så la oss forklare hvorfor.

Mange bransjer led på grunn av Covid, men videospill eksploderte. Verdien forventes å overgå 200 milliarder dollar i 2023, vekst drevet av en estimert 2.9 milliarder spillere over hele verden i 2021. 

Global spillmarkedsrapport

Det er ikke bare tall som er spennende for merkevarer som ikke er spillere, men det mangfoldige økosystemet rundt spill. Mangfold skaper muligheter for å presentere merkevaren din på forskjellige måter og nå målgrupper du tidligere har slitt med å engasjere deg med. Livestreamer for videospill er en av barnas drømmejobber, og det forventes det livestreaming-markedet nå 920.3 millioner mennesker i 2024. Oppgangen til e-sport er også betydelig; det forventes å nå 577.2 million mennesker samme år. 

Med nesten 40% av medieverdien som drives av merkevarer som ikke er spillere, markedsføring til spillere er uunngåelig. Førstegangsfordel er avgjørende for å lære og forstå spillmarkedsføring før konkurrentene dine. Men først må du forstå nøyaktig hvordan spill ser ut i 2021.

Spillpublikum forklart 

Du tror kanskje spill er dominert av tenåringsgutter med ubegrenset fritid - men dette kan ikke være lenger fra sannheten. 83% av kvinner og 88% av menn kan klassifiseres som spillere. Og selv om det er sant at spill er mest populært blant unge, spiller 71% av 55-64-åringene også. Når det gjelder beliggenhet, er spill globalt. 45% av danskene hevder å spille spill mot 82% av thailendere, men verdens største økonomier er konsekvente har sterkt engasjement, som er viktig for markedsførere. Spillinteresser og preferanser varierer også over livsstadier, etnisitet og seksuell legning. 

Med dette nivået av mangfold i spill, er det tydelig at tradisjonelle stereotyper ikke holder. Men hvordan gagner dette ikke-spillmerket ditt? Det betyr at du er sikker på å finne spillpåvirkere som passer naturlig for deg. 

Verdien av spillpåvirkere til ikke-spillmerker

Spillpåvirkere forstår naturlig nok bransjen og - avgjørende - spillkulturen. Publikumene deres er harde fans, sterkt engasjert og på samme måte innhyllet i alt spill. Spill er digitalt; spillere er aktive, sofistikerte medieforbrukere. Kampanjetaktikk som tradisjonelt fungerte for deg, fungerer kanskje ikke her, spesielt hvis du ikke justerer dem. Det er en samtale av Twitch eller YouTube, Ikke TV eller sosiale medier. Annonsering i spill må gi kulturell mening, ellers vil du fremmedgjøre publikum, og påvirkere er en perfekt måte å markedsføre merkevaren din endemisk på.

Hva gir partnerskap med spillpåvirkere deg tilgang til? Ulike publikum som kanskje ikke finnes andre steder - spesielt i samme skala. Twitch-strømmer er vanligvis timer lange, med live chat-funksjonen som muliggjør konstant kommunikasjon mellom streamer og publikum. YouTube Gaming slo over 100 milliarder se på timer i 2020, et nesten ufattelig antall. Men det handler ikke bare om størrelse. 

Det er ektheten til spillpåvirkere som resonerer med publikum, og skaper et høyt engasjert forhold. I september 2020 så spillindustrien høyeste gjennomsnittlige engasjement på 9% fra nano-påvirkere (1,000-10,000). Mega influencers (1 million eller flere tilhengere) hadde den nest høyeste hastigheten på 5.24%, noe som tyder på at selv de største spillkjendisene er i stand til konsekvent å beordre publikums oppmerksomhet. Spillinnhold føles ekte for folk, og innfødte verktøy som Twitch chat er designet for å forsterke det.

Hvordan merkevaren din kan samarbeide med spillpåvirkere 

Det er forskjellige måter å samarbeide med spillpåvirkere på. Nedenfor er de viktigste metodene vi anbefaler merkevarer som ikke er spillere.

  • Sponsede integrasjoner - Merkeavtaler er positive shoutouts av produktet eller tjenesten din integrert i innflytelsesinnholdet. Cloutboost kjørte en kampanje for Hotspot Shield VPN for å øke merkevarebevissthet og drive produktnedlastinger, sponsing av Twitch-påvirkere. Dette Twitch-sponsingen innebar å kommunisere deres personlige kamper produktet løste, samt å diskutere fordelene med produktet generelt. Sponsingen inneholdt gaver, inkluderingen av Hotspot Shield på annonsebannere og logoer, og brukte vanlig chatbot-oppfordring til handlinger.

    Et konkurrerende VPN-merke, NordVPN, fokuserer sterkt på influencer-markedsføring - i stor grad på YouTube. Du finner merkevaren deres over hele spillscenen, fra mindre spillpåvirkere til PewDiePie. NordVPN understreker langsiktige fordeler av YouTube; publikum vil se en video fra måneder eller år før, da plattformens algoritme og brukergrensesnitt ikke fokuserer utelukkende på nye opplastinger. Til sammenligning er plattformer som Twitch og Instagram fokusert på nåværende innhold.

    LG viser et annet eksempel på et ikke-spillmerke som retter seg mot spillere. Selskapet har en historie med samarbeid med spill-YouTubers, og fremhever hvordan en LG TV kan være et flott alternativ for spillere. Daz Games opprettet en LG-sponset video som presenterer produktet på en naturlig måte, og gir et godt eksempel på hvordan merkevarer som ikke er spillere, kan få ut autentiske integrasjoner og nå nye målgrupper.

  • Influencer Giveaways - Giveaways er alltid en fin måte å skape engasjement rundt merkevaren din. KFC drev et spillpartnerskap med Twitch-streamere å tilby publikum gave til merkevarer og gavekort når de vant et spill. Brukere kom inn ved å skrive en KFC-emote (Rykningsspesifikke uttrykksikoner) i Twitch chat, og premier ble skreddersydd i henhold til spillet som ble spilt. Å få merkevaren til å gi ut et produkt skreddersydd for spillet er en fin måte å naturlig integrere det på. 

  • Spillbegivenheter - Hershey utnyttet en av spillets største årlige arrangementer, TwitchCon 2018, til markedsføre deres nye Reese's Pieces sjokoladebar. Siden TwitchCon brakte plattformens største streamere sammen under ett tak, sponset Hershey Ninja og DrLupo for en samarbeidende livestream. Denne aktiviseringen utnyttet den unike muligheten til å ha tilgang til streamere sammen personlig, med samarbeidet som spilte på ideen om Ninja og DrLupo som en fantastisk duo - akkurat som Hershey's og Reese.

    Hvis du anser merkevaren din fjernt fra spill, må du ikke se lenger enn MAC Cosmetics for inspirasjon. MAC sponset TwitchCon i 2019, kjører gavepakker, tilbyr sminkeapplikasjonstjenester og rekruttering vellykket kvinnelige streamere som Pokimane for å spille spill på sin messe. MAC SVP Philippe Pinatel la vekt på hvordan Twitch oppmuntrer til individualitet og selvuttrykk i samfunnet, funksjoner som definerer MAC som et merke.

  • esports - Esports er et bestemt område for profesjonelt spill der merkevarer kan involvere seg. Aldi og Lidl samarbeidet med profesjonelle esportorganisasjoner å sponse trøyer og lage innhold via felles aktiveringer. Aldi og Team Vitality inngikk et samarbeid for å fremme Aldis kjernemerkemeldinger rundt viktigheten av et sunt kosthold, og knytte det til Vitalitys permanente søken etter ytelse.

  • Møt og hilser - I likhet med spillbegivenheter, møter og hilser tilbyr en måte å utnytte spillpåvirkere utenfor den digitale verden. Sjekk for eksempel ut Shroud møtes og hilser på Zumiez. Personlige interaksjoner med førsteklasses spillskapere skaper enorme verdier og bringer dedikerte lokalsamfunn sammen.

Spillets rekkevidde

Spillbransjen er ikke lenger den eksklusive undergruppen den en gang var. Spill er globalt, og det representerer legioner av fans over aldre, kjønn og etnisiteter. Mens spillmerker allerede er overraskende forankret i spillmarkedsføring, er det en enorm mulighet for ikke-spillmerker å kapitalisere på et tidligere uutnyttet publikum.

Spillpåvirkere representerer den fremtredende metoden for å få tilgang til spillpublikum. Det er en rekke måter å bli kreativ og generere merkevarebevissthet og salg rundt merkevaren din. Husk å huske at spillere er sofistikerte forbrukere. Det er viktig at spillinfluencer-kampanjer er skreddersydd for bransjen og de spesifikke påvirkerne du velger.

Hva tror du?

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.